本文以宝鸡电视台为例，分析了在新媒体高速发展的背景下，以城市电视台为代表的传统媒体应如何应对新媒体的挑战，即自办网络视频网站，增加和用户的网络互动。并探讨了构建网络视频网站需要考虑的问题以及在线网络视频网站的规划和设计。 标签： 新媒体；传统媒体；在线网络视频网站
目前，媒体已全面进入了互联网时代，人们已经不局限从电视台获取新闻和娱乐信息，而是通过各种网络平台接收各种信息。同时以网络视频为首的新媒体正在逐步抢走电视观众。尽管目前互联网自产的节目内容很少，其播放的节目内容主要还是对传统电视节目的一种复制，但是也对传统电视台收视率造成了部分冲击，这正是地市级城市电视台面临的困境。
一、传统媒体面对新媒体冲击的应对
新媒体跻身主流媒体行业已经是大势所趋，无论是广告收入还是影响力都充分证明了新媒体行业的强势崛起。与此同时，网络社交化媒体的深入发展，手机、平板电脑等移动终端设备都在为新媒体的发展助威。面对新媒体的优势，作为传统媒体代表的城市电视台应正确认识
python for s60两者之间的辩证关系。作为传统媒体代表的城市电视台应该在搞好传统媒体安全优质播出工作的前提下，积极发展新媒体，利用新媒体的优势，例如自办网络视频网站，增加和用户的网络互动，朝着多元化方向发展，从而提高自己的影响力和竞争力，为城市电视台未来的生存和发展创造更加有利的条件。
二、网络视频网站建立的背景
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在传统媒体受到新媒体冲击的大背景下，中央电视台首先创建了自己的网络视频网站——央视网络电视台。各地省市、卫视电视台也开始自办在线视频网站，或者与已经拥有固定用户体的成熟在线视频网站等第三方网络视频网站进行合作来播放自有节目内容。为此，地市级城市电视台也应该紧跟新媒体网络视频发展步伐，实现传统媒体与新媒体的优势相结合。
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以地市级宝鸡电视台为例，目前也面临着广告收入下滑，用户收视率不佳等问题。为了摆脱困境，宝鸡台决定借助新媒体优势开办自有在线视频网站。将在线视频网站分为两大板块内容：一大板块为在线直播宝鸡台新闻综合频道、经济生活频道和文化旅游频道三个频道的节目内容；另外一大板块为在线节目点播内容，供网络用户点播喜闻乐见的节目，扩
公平理论
大宝鸡台网络收视用户数量，增强宝鸡台在本地的网络影响力。
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