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先网后台，下好台网融合一盘棋文/钱蔚
T央广播电视总台成立后，对媒|］体融合发展高度重视，明确提I出“台网并重、先网后台”的 包钢大集体改制
发展战略。作为总台旗下创办最早的新媒体企业，央视网正在以助力总台融合转型为目标，守正创新，以变应变，着力做强多屏传播体系、技术支撐体系、产品服务体系、生态链接体系，全力落实总台这一战略。“台网并重、先网后台”不是简单的内容分发先后顺序的变化，而是总台主流媒体作为“主力军”加快进入互联网“主阵地”的战略抉择。“台网并重、先网后台”改变了“电视为体、网络为用”的工具论，不是“两张皮”，而是“一盘棋”，是“互联网+总台”视角下的系统性战略调整。
第一，打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，在“全屏”时代拓展用户新入口。央视网目前正在升级建设“一网（中央重点新闻网站）+—端（移动客户端）+新媒体集成播控平台（IPTV、手机电视、互联网电视）+市场端口连接”的全新传播格局，为总台最大化连接用户、聚集用户、服务用户。 第二，建设适屏而“生”的产品运营服务平台，推动电视节目与互联网产品相融合。改变只面向电视做节目的传统业务流程，适应不同的屏幕和平台生“台网并重、先网后
台”改变了“电视为
体、网络为用”的工具
论，不是“两张皮”,
而是“一盘棋”，是
“互联网+总台”视角
下的系统性战略调整。
寄生嗜育产定制化内容，同时充分挖掘节目的过
程资源、素材资源进行互联网化加工,
打造形态多样的内容产品。
第三，构建围绕用户需求的开放共
赢生态价值链，推动媒体服务向多元服
务升级。重构电视媒体与受众的关系,
构建从“看电视”到“玩电视”“用电视”
的全链条、有价值的服务体系，满足用
户日益细分化、多元化需求，从而赢得用
户、留住用户。
+短视频”的视频内容布局。在长视频
方面，央视网天然传承着总台的权威性
和公信力一重大时政报道、春晚、奥
运会、世界杯等总台独有的长视频资
源。在短视频方面，我们拥有良好的基
础。目前，我们建立了开放短视频平台、
日本豆乳
MCN矩阵，同时组建创新机制的短视
梅县人民医院频工作室，以产品线孵化产品线。一年
中国女性人体
时间，原创时政微视频推出50条，全网
总播放量25亿，平均每条5000万。在第
二十八届中国新闻奖中，央视网微视频
作品《公仆之路》获得一等奖。在短视频
门槛越来越低的业态下，我们的短视频
产品将以富含信息与服务的新形态，走
出自己的路。
同时，我们正致力于建设一个强大
的媒体冲台”，从央视网实际出发，这
频中台。通过公开竞争招标，我们联合
阿里等网信企业，历经一年努力，集成
统一的数据采集能力、计算能力、萃取
能力、交换能力和算法能力，构建数据
管理体系，准确把内容、平台、用户连接
起来，提供热点发现、指导调度、内容生
产、精准传播等全流程的支撑服务，推
进一切业务数据化的进程。
在央视网建立数据中台的过程中,
我们也发现，实际上数据中台是数据孤
岛和组织孤岛的整合者，推进以数据连
接自身生产的过程，正是打破旧生产流
程中一个个孤岛与组织体系阻隔的过
程，也是盘活自身数据资产、重新定义
媒体传播链条、提升传播效能的过程。钝化处理
在这一过程中，我们的内容精准分发和
服务精准触达能力取得长足的进步。IE
（钱蔚：央视网董事长、总经理）
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