【摘要】：
苹果公司简介：①苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福尼亚
的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑
革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚
连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过自由落体运动实验埃克森美孚
，成为全球市值最高的上市公司
。2011年9月9日，苹果CEO
宣布员工慈善捐款补贴计划。②Logo：一个被上帝咬了一口的苹果。③理念：不完美才能促使进步去追求完美。④口号：switch(变革) 挠度计算公式
【关键词】：乔布斯 业务 分销渠道 商业模式 价值主张 消费者
苹果公司的成功相信不是简简单单就能够获得的。它的成功，其中一个重要原因离不开其创办人、前行政总裁，一个伟大的人物——史蒂夫·乔布斯。
乔布斯，他不但是一个企业家，还是一个发明家。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。但不幸的是，这位伟人，在2011年10月5日因病逝世，享年56岁。
乔布斯曾说过： “苹果公司就是一个团队。”他的努力使得科学技术在每个人面前都充满了希望，而其他人是做不到这一点的。。他的魔力与他的智慧都汇集在他创造的口号里，从“伟大的疯狂！”“在世界上留下足迹！”“成功之旅！”“让我们成为海盗吧！”到后来的新口号：“这将是了不起的成就！”“超越盒子！”以及最后的“重振苹果！”“新的思想！”。
苹果公司，它的核心业务是电子科技产品。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名。在1970年代苹果出产的Apple II助长了个人电脑新侨报革命，其后的又出品了Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等知名产品。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。其后的8月苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。
苹果公司的分销渠道包括iee电脑硬件、电脑软件、手机、互联网服务和掌上娱乐。在2001年，
苹果推出了Mac OS X，这是一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。
苹果公司除了电脑产品，同时也制造消费者设备。例如：2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。这是其他公司不可莫及的。
苹果公司目前在世界各地都有自己的零售店。它可以有助于抑止苹果的市场占有率下滑趋势，同时还可以改善代销商欠佳的行销策略。
在2007年，苹果推出了iPhone，这是鹤岗杀人案一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果又推出了iPod touch. 一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天1百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大流动电话的出厂公司。该公司最近的一件产品是众所皆知的iPad. 2010年1 月27 日，苹果推出了iPad。这使得苹果公司的事业推向了巅峰。
苹果公司的成功还在于它的不断创新与尝试。从1997年的个人电脑Apple II到2011年的iphone4，苹果公司不停得在推出一系列的新产品。苹果公司出品的ipod itunes，iphone App store，ipad，先后改变了传统音乐、手机和出版行业，建立了这三个行业的新秩序，而苹果自己也因为掌握了硬件、软件和服务的产业关键环节，从而有成为一统江山的新世界轴心之势。虽然也有失败，但无疑，它获得了巨大的成功。
苹果成功的秘密，关键在于它把最好的软件装在最好的硬件里，在于其创造的商业模式。在《哈佛商业评论》上发表《如何重塑商业模式》一文中，马克.约翰逊、克莱顿.克里斯滕森和孔翰宁对商业模式的定义是：商业模式就是如何创造和传递客户价值和公司价值的系统。商业模式由四个密切相关的要素构成：客户价值主张、赢利模式、关键资源和关键流程。冶金材料商业模式创新可以改变整个行业格局，沃尔玛、百思买等就是商业模式创新早就成功的典范案例。苹果公司称霸的原因，绝不仅仅因为它的时尚设计，以及表面上的明星产品创新，更关键的是，苹果创造了一个属于新时代的卓越商业模式。
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