刚过去的2013年“十一”黄金周里，全国旅游市场持续火热，出游人数再创新高潮。据全国假日办统计的数据显示，国庆黄金周期间全国纳入监测的125个直报旅游城市和景区点共接待游客3124.51万人次，同比增长6.8%;累计门票收入16.6亿元，同比增长10.33%。 1、旅游市场持续旺盛，但增长动力疲乏
由于假日时间较长，便于集中安排出游活动，“十一”黄金周旅游市场是全国旅游市场发展的重要衡量因素和参考“晴雨表”。2013年“十一”黄金周旅游市场的再掀高潮表明全国旅游需求持续旺盛，总体发展状况较好。不过，前瞻产业研究院对整理的数据进行分析表明，虽然“十一”黄金周游客人数持续增长，但增长动力已出现疲乏迹象，增速开始出现较大幅度的下降。
究其原因，除了受到宏观经济增速下滑抑制了出游消费意愿以外，主要景区游客数量已明显超出承载量上限使得景区环境过分拥挤，出游情绪大打折扣也是旅游市场后续增长受限的主要原因。
图表1：2009-2013年“十一”黄金周主要旅游城市和景点情况(单位：万人次，%)
备注：2013年监测的主要旅游城市和景点数量有所变化
资料来源：《2013-2017旅游业细分市场需求及投资前景分析报告》
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2013年“十一”黄金周期间，有着浓厚客家文化气息的旅游地区游客人数激增。例如，“十一”七天里，福建省龙岩市共接待国内外游客176.79万人次，同比增长26.11%;实现旅游收
入9.49亿元，同比增长27.6%。客都梅州在今年国庆假期旅游市场更是火爆。据广东省梅州市旅游局统计，2013年国庆七天，梅州市共接待海内外游客255.94万人次，同比增长23.05%;旅游总收入7.01亿元，同比增长29.3%。
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由此可见，客家文化旅游无论是在接待游客数量上还是景区收入方面，增长速度都远远超出了全国旅游市场的平均增长水平。而其中比较突出的是，客家文化旅游对入境游的吸引力更是异常强大，以梅州市为例，2013年“十一”期间共接待入境游客2.24万人次，同比增长53.81%，增长速度让全国其它旅游城市望尘莫及。
3、客家文化旅游发展获多重因素助推
◆ 休闲旅游受欢迎
近年来，全国休闲旅游受欢迎程度日益明显。2009年，全国休闲农园与乡村旅游年营业收入为微量元素与人体健康800亿元，而到2012柯尔特m2000年，迅速增长到2400亿元，仅三年时间便翻了两番。
客家文化气息较浓郁的地区，多是休闲旅游资源较丰富地区，特别是农园和乡村特突出，而且不乏山清水秀的休闲佳境。相比那些游客数量严重超过承载量上限的全国热门景
区，客家文化旅游地区更能胜任出游者放松身心、举家游赏的需求。特别是近年来环境问题日盛，加重了城市居民节假日“出逃”呼吸新鲜空气的需求，客家文化旅游市场获得了生长的肥沃土壤。
◆ 央视晚会宣传
2013年中央电视台中秋晚会“梅州月·中华情”在充满客家风情的广东梅州市举行，根据中宣部等五部委《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，中秋等传统节日晚会将停办，意味着这是央视最后一届中秋晚会。因此，央视最后一届中秋晚会的轰动效应吸引了全国人民的眼球，同时也让大家注意到了具有鲜明传统特的客家文化。
客家文化不但是中国南方文化的重要组成部分，而且上千年以来，客家人极力地保留着自己独具魅力的文化，使客家文化既传承了中华民族优秀的汉族文化，又与时俱进地创造出了丰富多彩的文化。因此，丰富的未充分开发的文化旅游资源加上央视的节目宣传，到客家文化旅游地区一窥究竟的好奇心带动了当地旅游市场的后续发展。
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◆ 乡情浓厚，市场潜力无限
客家人不仅在国内遍布广东、江西、福建、广西、四川、台湾等省份，而且在海外如印度尼西亚、新加坡、泰国等国家和地区也分布广泛。据不完全统计，全世界客家人的总数约在4500万人左右，其中4000万住在国内，而其余500万人则为侨居海外各地的客属人士。
客家人有着“宁卖祖宗田，不忘祖宗言”的浓厚乡情，寻根问祖或是重温客家文化情怀的热情一直深埋在国内和旅居世界各地客家人的心底。因此，客家文化旅游地区在基础设施日益完善、景点和其它旅游资源日渐丰富的情况下，旅游市场发展潜力也日益凸显。这也是客家文化旅游中，入境游增长迅速的主要原因之一。
2013年“十一”黄金周旅游市场再掀高潮，但增长动力已现疲乏迹象;客家文化旅游给今年的国庆旅游带来一抹新，接待游客人数和景区收入增长迅猛。前瞻产业研究院分析认为，至少有三个方面的因素将支撑客家文化旅游市场迅速兴起，成为细分旅游市场中的一颗明珠，发展潜力可观。
本文作者：魏悦 （前瞻网资深产业研究员、分析师）
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