新闻学2002级2班
沈闰州
关于新闻的经济属性，我国理论界存在着不同意见，但是，从新闻媒体本身的发展变化及新闻自身的特点看，新闻是一种特殊的商品，具有明显的经济属性。可以从两个方面来佐证这一结论。 联合作战第一，新闻媒体本身的发展变化。
现代新闻媒体具有十分明确的信息产业的特征。作为党和人民的喉舌，新闻媒体是一种强有力的宣传舆论工具，其社会主义事业单位的性质没有变。但是，在社会主义市场经济这样一个宏观的社会大背景下，其信息产业性质正在不断凸现出来。在计划经济时代，国家对新闻媒体实行统一的管理，财政部门实行统一拨款。新闻媒体则“衣食无忧”，给多少钱，办多少事。新闻记者工作稳定，旱涝保收，不用去竞争，也不必担心下岗。市场经济的实行使新闻媒体面临前所未有的严峻挑战。虽然无论是意识观念还是具体行动，从计划经济向市场经济的转变是艰难和复杂的，但新闻媒体经过摸索，终于明白了一个道理: 面对挑战，只有用积极的竞争姿态主动参与才会使自己立于不败之地。
新闻媒体积极参加市场竞争主要通过这样一些方面体现出来：
(1) 内容的竞争。内容的竞争是最基本的竞争。这些竞争包括所传播内容是否能够适应受众需要，适应的程度如何，节目的制作水平如何。凡受众接受率高的媒体，首先是因为内容丰富多彩，才会受到受众的欢迎。 (2) 价格的竞争。主要是报纸价格及广告价格方面的竞争。在西方，这是媒体竞争乃至形成垄断的重要途径。从我国的情况来看，随着媒体市场竞争的日益激烈，价格竞争也将日趋加剧。1999 年下半年，南京报业市场价格战曾经打得硝烟弥漫，呈白热化趋势。8 开16 版的报纸价格从5 角、4 角一直降到2 角、1 角，甚至还出现了“订一份报纸，送等值商品”的零价格报纸。 圣雅伦(3)经营的竞争。主要包括两方面的内容：一是广告经营，二是其他产业的经营。这些年来，各新闻媒体为增加广告收入在广告经营上新招迭出。其他产业也是新闻机构经营性竞争的一个重要方面。这些年来，我国的一些新闻机构开始走多业发展的道路，报业集团和广电集团纷纷成立，从而大大增强了媒体的实力和抵御风险的能力，提高了市场竞争力。
(4) 发行的竞争。主要表现在发行意识的增强，发行手段的改进和发行渠道的拓宽。如上门征订、订报赠礼品、有奖订阅等。竞争带来的后果是多方面的，有积极后果，也有消极后果。所有这些，都说明了我国的新闻媒体已经具备了比较明显的信息产业性质。
从新闻媒体的运作状况看也如此。我国新闻媒体早就确立了“事业单位、企业管理、独立核算、自负盈
亏”的运作模式和市场规则。据有关部门不完全统计，自1997 年初开始，我国90%的新闻媒体开始自负盈亏。同时，新闻媒体的广告经营也十分成功，仅中央电视台每年的广告收入就达数十亿元。1999 年，我国新闻媒体的广告收入达到289. 85 亿元，比1998 年增长了11.73% ，高于同期国民经济7.1% 的增长速度。近年来报业集团、广电集团的频频成立就是一个典型的例证。
第二，新闻具有特殊商品的特征。在并不久远的新闻教科书中，报业集团是作为资本主义国家大财阀垄断报业的象征出现的，而在今天，报业集团或广电集团已经成了政府鼓励、各新闻媒体纷纷创造条件组建或计划组建的一个主要目标。这从一个侧面说明，随着市场经济在我
国的全面推行，新闻媒体已经开始了他们真正的商业运作。但是，我们必须意识到，组建报业集团或广电集团并不是新闻媒体的终极追求，通过这些集团进行商业运作，销售其特殊的商品，才是他们的终极目标。于是，新闻作为特殊商品的意义，便开始受到人们的关注。
第二，新闻自身的特点。
众所周知，商品是一种为交换而生产的劳动产品，它有三个基本的特征：第一，能满足人们的某种需要; 第二，专门用作别人的消费; 第三，通过货币交换到达使用者的手中。
从我国的新闻看，它已经具备了商品的这样三个特征。
第一，新闻能满足人们的精神消费需要。人的需要分为两类: 一类是物质需要。一类是精神需要。社会为人们所提供的一切商品，都是围绕这两种需要而生产的。面包是商品，它可以满足人的物质需要。但人活着的目的并不是为了面包，或者说，并不是为了活着而活着的。人吃完面包以后，就会想到要去看书，看电影，听音乐，于是，书、电影、音乐就成了另一种满足人们需求的商品——精神商品，新闻也不例外。在今天这样一个信息社会，新闻信息是每一个合格社会成员必须了解的信息。现代人强烈地需要阅读新闻以为自己的工作、学习、做生意、炒股……服务。可见，新闻是能够满足人们精神需求的一种商品。对此，1993 年7 月19 日《人民日报》的社论《把最好的精神食粮奉献给人民》一文中已有明确论述:“社会主义市场经济条件下，精神产品的商品属性日益凸现出来。”
第二，新闻是专门为他人需要而生产的。新闻记者以采写新闻为己任，但是，任何一个新闻记者采写新闻的目的并不是为了满足自己的需要，而是为了满足他人精神消费的需要。新闻记者了解了新闻信息后，之所以还要借助纸质媒体或电子媒体将其记录下来并加以传播，就是为了满足其他人的消费需要，因此，新闻记者的劳动在这里就具备了一种特别明显的“为他”、“利他”特征。
第三，新闻需要借助货币交换才能到达消费者手中。目前，受众接收新闻信息为自己服务的手段主要有两种方式，一种是订购报刊，一种是收看电视。而报刊和电视实际上只是新闻的载体，受众接收的只是这两种载体(纸质媒体和电子媒体) 上面的新闻信息。读者掏钱订购报刊，并不是为了载体(纸张) 本身; 观众掏钱安装有线电视、购买电视机，也不是为了载体(电视机) 本身，而是为了接收新闻信息以
及其他信息。反过来，接收新闻信息必须通过货币交换实现，没有货币交换，就不能接收新闻信息。在市场经济条件下，这种交换是不可避免的。
当然，在我国，免费的电视新闻和广播新闻目前依然存在，这似乎成了否认货币交换的理由，但这种认识是不正确的。首先，我们讲我国的新闻是一种特殊的商品，这种免费电视新闻和广播新闻的存在，同样是新闻作为特殊的商品的物质性的体现。其次，免费新闻并不是纯粹的。受众购买电视、收音机等是要通过货币交换实现的，而电视、收音机等的存在价值就在于它们能接收包括新闻信息在内的各种信息，因此，受众购买它们的目的决不是为了纯粹的机器本身。最后，广告客户为受众支付了相关费用。在现代社会，新闻媒体缺少了广告费的支撑就失去了存在的可能性，所以，广告客户和新闻媒体的关系就如人和他的影子一样密不可分。但是，广告客户决不会无端支付广告费，在他们支付广告费后，受众就要在“时间就是金钱”的现代社会观看他们并不愿看到的广告节目。所以，在这里同样存在着货币交换的关系。
国家对于传媒业的产业属性也逐步认可。1985 年，国家开始把广播电视列入第三产业统计。1996 年，国家把广播电视和报刊经营管理列入需要加快发展的第三产业行列。同年，同志在视察《人民日报》时指出，“过去我们的传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”这是我党领导人第一次正式明确提出传媒的经营问题。党的十四届六中全会决议又强调“要适应社会主义市场经济的要求，建立规范有序的筹资机制，逐渐形成对精神文明建设多渠道投入的机制”。
国民生产总值平减指数
广州天河部落2001 年，中国证监会新版《上市公司行业分类指引》中，将传播与文化产业定为上市公司13 个基本产业门类之一。其中取消了原来的高科技产业，新增了传播文化产业及信息传播服务业。前者的范围包括了书、报、杂志、资料的出版业，未包
括报纸。杂志的编辑业务。2000 年10 月，中共中央十五届五中全会通过的《中共中央关于“十五”规划的建议》，令人瞩目地提出，要“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展。要推动信息产业与文化产业地结合”。有关文化产业的说法达六处之多。2001 年3 月，这一建议为九届人大四次会议所采纳，并正式被纳入全国《十五规划纲要》。
结论
中国人民解放军营房建筑面积标准
游离雌三醇从上述我国新闻的特征可以看出，目前我国的新闻确实是一种特殊的商品。承认传媒的经济属性，传媒可以让公众、消费者了解商品和服务，可以为企业塑造良好的形象，进而实现盈利。其基本盈利模式为：传媒有两种可以销售的商品：一是将新闻内容卖给受众( 读者、观众、听众)，获得发行收入；二是将报纸版面或者播出时间(电视、广播)卖给广告客户，获得广告收入。在世界范围内，新闻传媒也是一个巨大的产业。如默多克集团，路透社集团，新加坡联合早报报业集团、时代华纳等。我国的传媒业随着体制改革和市场经济的逐步深化，在发挥喉舌功能的同时，开始进行产业化、市场化经营的探索，逐渐改变了过去我们习惯于对传媒“以上层建筑这一定性标签一贴了事”的做法，我国新闻传媒业的经济属性逐渐显山露水。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议