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李晋文
【摘要】2020年初，突如其来的疫情防控宣传“大考”，为央、省、市、县四级媒体联动，新闻媒体、商业平台与政府部门联结，共同输出移动端内容与服务提供契机。本文剖析了疫情防控期间，多地的市县媒体如何在省媒中心调度下开展联动，并与央媒、政府部门、商业互联网平台产生多样化的联结。
【关键词】短视频；移动直播；中台；在线服务；新商业
一、新型视听融合：“中台”赋能，省媒调度+区县供稿输出内容
疫情暴发初始，基层防疫宣传需求与交通管控带来的采编流动限制，使得“省媒调度…+…区县供稿”联动机制成为可能。市县融媒成为省级平台的采访触角与新闻线索来源。短视频方面，省媒从中发现强传播
抑制的生活特质素材二次加工并全网分发。借此，抖音、快手等短视频平台与省、市、区县媒体联动增加。除开设账号或发布内容增加外，多家省媒联动区县，与其合作开展短视频征集活动，如：川观新闻联动县级融媒体中心，以“融媒APP…+…快手APP”为平台开展“花开天府”系列征集活动，江苏广电在省委宣传部指导下，开展“花式宅生活”短视频征集系列活动。除短视频外，不少广电系省媒在移动直播方向探索融合发力。陕西、四川等省级广电在新闻节目和大直播中，为区县记者现场出镜开辟空间。截至2020年4月末，陕西80多家市县融媒体记者参与省平台直播策划，进行近200场视频连线，发片800多条，仅2020年2月《陕西新闻联播》来自
som市县融媒的消息占到1/3。
帮站效果好一些地区（如山东、四川）借“线上培训”指导移动直播经验较少的区县媒体开展直播，使基层直播业务能力得到锻炼，某种程度上为移动直播业态发展储备了能量。生产工具上，除用网络社与第三方“在线协同”实现联动外，多地区县利用省级自有“云平台”上传信息的频率与数量得到增长，如：江苏2020年1月25日至4月中旬，市县媒体经“荔枝云”上传内容素材成片稿件近28000条。在此基础上，对“中台”能力的探索成为新趋势，如：山东、江西借新华智云第三方平台，赋予区县直播智能拆条、海报、短视频、H5自动生成等生产能力。
二、服务跨界联动：媒体助推在线服务应用场景下沉，成为新商业增长极重要环节
ppp游戏除内容生产工具外，“服务”工具赋能引人注意，丰富了媒体与商业互联网的合作模式。疫情防控常态化后，不少模式生长出新发展空间。疫情暴发初始，防控需要丰富了媒体数据监测方面的实践。多地建立网络舆情跟踪机制、疫情数据实时地图或大数据报告，不少地区与第三方商业平台合作，如：安徽广电联合京东、四川观察联合百度与阿里、江苏广电联合百度与第一财经，开辟确诊地距离查询、同程查询、发热门诊地图等数据服务。
玉娇丽
疫情防控需要也极大增加了在线医疗行业与媒体的接触密度。微医、平安好医生等与多个省媒平台（如：湖北、四川、江苏）联合推出在线义诊服务，部分地区（如：四川、湖北）与第三方平台联合推出心理咨询服务。湖北IPTV联手湖北有线、陕西广电联合影视平台，免费推出优质影视剧或综艺助力居家
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视 听 界·2021 年第2期
业务平台Practice Platform
隔离。…
此外，疫情也助推媒体成为某些新商业增长极的重要环节。疫情初期，因物流受阻等因素影响，农副
产品滞销现象发生。江西、江苏、安徽、四川等多地省级媒体，在地方政府部门公信力背书下，与区县媒体开展联动，以地方主管与媒体人才作为主播，联合第三方平台，特别电商平台开展直播带货，该模式助推省级及以下媒体较早进入2020年爆发式增长的直播带货新兴业态。江苏广电成立开展MCN业务的“荔星传媒”，与多个线下产业（如：连云港海鲜网红基地）联结形成业态闭环。
疫情防控常态化阶段，复工复产现实需求则增加了媒体与“在线招聘”领域的联结。山东广电与阿里云、华数传媒、河北广电网络等合作搭建覆盖全国的招工信息共享平台，同步面向用户的“复工助手”功能覆盖山东多个农商银行网点机构。与此相关，贷款与法律咨询等线上衍生服务得到增长。如：川观新闻联手专业律师志愿团队为小微企业提供免费电话咨询服务。
三、梯级传播矩阵：从“村”到“央”，内容资讯与生活服务上下流动
内容与服务的融合，最终需要载体呈现。以省级媒体为中心的省、市、县媒体联动传播矩阵，分为央（人民日报、新华社、央视等央级媒体）、商（微博、抖音、腾讯、今日头条等商业媒体）、省（省属新媒体与传统播出刊发平台）、市县（市县融媒体中心户外“大屏”与新媒体“小屏”）、村（乡村应急广播）几类平台。
在疫情防控中，从“村”到“央”内容资讯与生活服务得以上下流动。区县、村级下沉传播平台中，线下场景不容忽视。乡村应急广播（大喇叭）是疫情初期基层防控宣传主要手段，“地方戏曲”与“方言喊话”为
两大特内容，江西采茶戏、萍乡春锣，安徽黄梅戏、高腔，陕西华阴老腔等均有
使用，快板、大鼓书也使用较多。此外，户外屏（地标、楼宇电视、地铁屏等）在公益传播方面发挥重要作用，如：四川借助全省户外屏播放医护相关公益海报和视频，湖南红网时刻LED联播网在全省相关大小屏滚动播出相关海报。同时，省媒跨域联动增强。疫情防控期间，湖北广电长江云联动6家央媒与25家省媒成立“全国媒体联动特别报道联盟”，两会期间联动12家省级新媒体成立全国首个“区块链新闻编辑部”，而跨域媒体联动深化正基于抗疫联动经历。
省市县媒体聚力最终向央媒与商业平台输出优质内容。学习强国成为基层媒体向上展示的重要新媒体平台。疫情防控期间，除图文视频供稿外，山东、江西、江苏等多地策划直播活动，借助学习强国平台直播中国（即今“实播中国”）等频道展播。此外，借助微博等社交媒体平台，省媒整合市县内容，与央媒新媒体号联动增加，多个热门话题经由央媒号转发成为全网热点，…如：“四川请援鄂医护免费吃一年火锅”“省委书记进村检查疫情被硬核大爷拦下”“被困高速湖北司机在陕西报平安”等均由央媒平台转发登上社交平台热榜。
综上所述，以自有云平台作为技术支撑，与商业互联网平台，特别在线服务垂类平台（如：在线医疗、在线教育、在线视频与新零售）优势互补，从内容生产与在线服务两方面探索“中台”赋能，联动区县下沉区域影响力，融合生产向央媒与商业媒体扩散品牌影响力，成为自疫情暴发以来，以省级媒
体为中心的媒体融合核心路径。值得注意的是，因疫情原因，媒体内部，媒体与新商业、传统行业的信息边界被再度打破，媒体融合正迎来新的发展机遇。
作者单位：江苏省广播电视总台网络传播部
（责任编辑：黎欣昕）
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