媒介融合
地方电视台兴办定制栏目策略探究
◎付伟
[摘要]随着5G技术的快速推广发展使用，作为以视频为主的传统电视媒体，又将迎来新一轮的挑战。面对这场不断加剧的生存危机，传统电视决不能坐以待毙，必须寻新的电视收视点和收入的增长点。本文重点对地市级电视媒体近几年联办定制节目的成功实例和做法进行分析梳理，为电视媒体多元融合发展提供借鉴思路。 [关键词]节目定制多元融合联办栏目
2019年年初，为更好宣传本地创建全国文明城市工作，十堰广播电视台与十堰市创文指挥部办公室联合创办了一档《创文视线》新闻专栏。随后，经过短短几个月的运作，节目收视率大增，特别经过新媒体二次传播后，在当地引起较大关注反响，得到联办部门的高度认可，并全力给予一定的宣传经费支持。年底，该栏目还先后获得省市广电学会电视栏目奖。
作为一档与部门联办的、以宣传为主的新闻专栏，为何 能在短短一年时间，创造出收视奇迹，还能实现媒体营收，下面我们通过对该栏目的一些做法进行分析归纳。
一、部门协作，精心策划
众所周知，对一个地方来说，全国文明城市不仅仅是一
“发现武汉”还推出有城市温度新闻，强化“武汉是一座英雄的城市，武汉的人民是英雄的人民”形象。湖北中医院护士登门感谢抗击疫情期间赠饮咖啡店的视频发布后，各 国网友在评论区留言感谢医务工作者；中日联合救助24岁女孩贴文被中国驻名古屋总领馆转发，网友们对两国医院共同挽救生命表达敬意。 三、在提升影响力上合力推介，综合运用多语种、多媒体、多终端
“发现武汉”在Facebook、YouTube平台注册统一的账号名、U R L等基础彳目息，编辑的帖文在Facebook和YouTube 平台及时进行发布，提升内容的覆盖率，形成传播矩阵。沙甸事件
“发现武汉”向国际友好城市推介，扩大传播力与影响力。武汉国际友城、驻汉总领事馆和经贸代表处等官方账号第一时间关注“发现武汉”，来自新西兰的友城克赖斯特彻奇市留言，祝愿“武汉一切顺利”。
“发现武汉”还依托国家级媒体平台的资源优势，形成 多语种、多媒体、多终端传播体系。中国驻泰国大使馆、驻外 使领馆和海外媒体从业者关注到“发现武汉”，每次贴文经以上机构转发后，短期内该对应语种的用户明显增加。热干 面、毕业生返校、端午节、高校毕业纸鹤阵、武汉杂技等多条视频产品通过日语、泰语、印尼语等多语种账号转发，覆盖
62新闻前哨2020年第12期个金字招牌，一个宣传口号，其实，它更是关乎市民切身利益的民生问题。比如，老旧小区环境治理、小区充电粧建设、城市环境卫生等等，这些内容与地方主流媒体关注的民生内容高度一致。所以，在《创新视线》栏目设置上，经过与联 办部门的多次磋商，栏目内分别设置《创文曝光台》、《全景 创文》、《创文先锋》三个版块。其中，《创文曝光台》重点对乱 穿马路、不礼让斑马线、车辆加塞、散发小广告、环境脏乱以 及服务窗口便民利民服务等不文明行为进行监督曝光；《全 景创文》版块主要对每周市创文指挥部和各部门开展的创文重点、亮点工作动态进行梳理归纳，实时介绍外地创文亮点资讯，不定期通过对市民关注的创文热点问题，开展市民 海访，引领舆论导向，凝聚创文正能量；《创文先锋》重点对本地在创文工作，出现的一些先进典型，如社会志愿者、身
近500万粉丝。
波兰论坛报账号和主编Piotr Gadzinswski用英语及波兰语推介“发现武汉”账号，介绍称：“武汉市一个风景优美历史厚重的城市，值得我们记住。在‘发现武汉’主页，可 以看到武汉的真实影像。”
强化“二次传播”提升影响力。“发现武汉”利用媒体资源，对爆款产品进行二次传播，进一步扩大影响力。如“武汉 大学毕业生返校VL0G”在新华社客户端发布后，浏览量超59万次，央广国际在线、长江云、荆楚网、新浪网等50多家 主流媒体及时跟进，及时转发，传播效果进一步增强。
此外，“发现武汉”通过组织系列线下活动，进一步提升影响力和传播力。7月27日，推出“我把武汉说给你听”英 语情景秀活动，邀请热爱武汉的人参与，用英语向全世界网友介绍多彩的武汉，征集发出首日，报名就十分火爆。旨在 集结城市影像大咖拍摄大美武汉的“城市摄影队”甫一成 立，上千名摄影爱好者前来加盟，首次线下活动已走进东湖，未来这些摄影大咖的“武汉大片”，每周面向世界发布。第十四届国际湿地公约缔约方大会选择武汉作为举办地，组织市民以及“一带一路旅行家”探知湿地的动植物保护湿地等。通过线下活动，网上呈现，进一步打造武汉线上国际朋友圈。
(长江日报报业集团>
媒介融合
边好人等进行报道。
通过这三个版块的精心设置，《创文视线》新闻专栏基 本能够满足创文相关宣传需要，同时也符合电视媒体新闻边际贡献
宣传规律，有反面内容报道，体现媒体舆论监督权，也有正 面典型宣传，弘扬社会正能量。
二、 内容把控，确保质量
无论何种形式的宣传，要想办好办精，必须要有能够吸引观众的精彩内容，也就是大家常说的内容为王。《创文视 线》栏目开播以来，在日常宣传管理上，节目组坚持与协作部门保持紧密联系，每周召开选题碰头会，确定报道具体内容。其二，为确保所策划的选题能够顺利实施，栏目组通过 市创文办支持，与市直相关部门达成长期联动协作机制，开 展不文明整治活动。比如，要对不礼让斑马线不文明司机进行曝光，就需要交管部门配合。对乱丢烟头乱扔垃圾等不文明行为，需要城管部门配合。对不文明养犬问题，需要公安部 门参与。这样的宣传，我们几乎是每周开展一次。特别是在开 展公务人员不文明行为整治中，通过与公安部门联合，率先 使用人脸识别技术，进行公开实名曝光。一时间，在当地，引起较大社反响，节目的影响力大增，收视率高涨。2019年，经 北京中广兴业媒体研究中心收视调査，《创文视线》栏目收视 率连续多个月，跃居十堰电视台全台自办节目前列。
三、 活动跟进，营造声势
为进扩大《创文视线》定制栏目的社会影响力，发挥舆 论监督的作用，促进推动地方创建全国文明城市工作，栏目 组经与地方创文指挥部沟通，每一季度，按照节目中所重点反映的问题，开展一次“创文面对面”活动。具体说，就是对 节目中所曝光的不文明现象，比如，对车辆乱停乱放、小区 乱搭乱
电子商城
建、遛狗不牵绳、卫生脏乱等问题，进行分类集中展示。然后，参照“百姓问政”的大型访谈活动模式，召集全市 城管、交管、卫生监督等相关管理部门主要负责人，现场播 放节目，直面存在的问题，随后，让这些部门负责人接受市民、专家学者质询。最后，对节目中所反映的问题，相关人员 要给出整改措施和时间。全年，这样的活动共举办四次。而 且，每次活动结束后，栏目组记者再度跟进，对部门整改情况进行追踪督办。如此一来，节目权威性得到释放，市民认 可度高，也让市委政府满意，问题也得到了解决。
四、记录现场，表现活泼
有好的内容，也要有好的表现形式。纵观现在有些电视民生新闻栏目，节目选题平淡无奇，表现形式单调3无现场，无记录，无特效，三无作品比比皆是。在《创文视线》专栏中，栏目组要求记者在采访每一件作品过程中，首先要抓拍现场，特别是对被公开曝光的不文明人，一定要拍摄到其不文明行为发生的现场，并标明时间地点。在后期电子视频编辑过程中，附加慢镜和特殊的音效，看上去让人忍俊不禁，寓 教于乐。电视视频优势得以张扬放大。另外，跟踪纪录也是节目一大特。对于被抓拍到的不文明行为人，先在栏目中
曝光，接下来，与相关执法部门一起，到所在单位，进行文
明警示教育。如此一来，每周节目环环相扣，吸引观众。
五、多屏推送，扩大影响
作为定制新闻专栏，仅仅按周期、按时间在电视上播
数据库系统
出，传播效果会大打折扣。《创文视线》栏目自开播以来，在
电视上播出后，本台新媒体迅速跟进，首先将整期节目，上
传至广电客户端。接下来，对节目中，有看点、有亮点的单条
节目，拆条传至广电，再由大家发朋友圈。这
样一来，传播效果惊人。2019年4月，该栏目推送的一条
《闯红灯乱穿马路十堰六名公职人员被曝光》报道，经本台
新媒体传播后，短短几小时，点击量达到十万+。
综上，在当下新媒体的强势冲击下，传统电视媒体必须
扬长避短，要坚决按照中共中央办公厅、国务院办公厅新近
毛细管力
印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要推进
内容生产供给侧结构性改革，始终保持内容定力，专注内容
质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传
播效果。要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意
识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创
新媒体投融资政策，增强自我造血机能。
鉴于此，作为传统电视媒体，必须要广开门路，拓展思
路，按照融媒体发展方向，尽可能多办、办好定制栏目，不仅
服务地方中心工作，也能实现媒体稳定营收。
1. 服务中心，紧贴部门。其实，除了《创文视线》栏目，最 近几年，十堰广播电视台还先后与十堰市人民政府市长公
开办公室联合创办《市长热线》栏目，与市纪委联办《廉政聚
焦》栏目，与市环境生态局联办《环保周刊》，与市总工会联
办《劳动者》等定制电视栏目，这些栏目的开办，服务了中心
工作，也践行了“新闻+政务服务商务”的运营模式。
2. 内容至上，精办节目。作为定制电视节目，因为选题有一定的局限性，节目内容相对单一，但是，切忌粗制滥造，
应付充数。相反，要赢得部门认可，争取一定的收视体，必
须要好选题，精心做好每一件作品，要充分应用现场、图
表、音效等多种电视表现元素，创新表达方式，讲好故事。
3. 融媒互动，扩大影响。当下，媒体融合发展涉及到方方面面，作为电视定制栏目，绝不能像过去一样，节目做好
了，播出前，通知一下部门收看，然后就完事了。我们一定要
充分利用、客户端等自身所有平台资源，渠道资源，进
行二次推送，重点内容，同样可以拆条分发，扩大定制栏目
的影响力。
新时代新形势新作为，当下，地市级传统电视媒体，正
面临新的转型发展期，一方面，我们需要不断创新媒体呈现
形式，传递好党和政府的声音。另一方面，我们也要大胆创
新，破除僵化思维，积极走出去，与部门行业联动，多办精
办，办好定制栏目，不仅可以有效提升节目质量，也可以实
现多渠道增收，保障新闻宣传事业健康发展。
(十堰广播电视台）
新闻前哨2020年第12期 63
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