Media Perspective
传媒广角
幼童香港小便真相传媒∷MEDIA 2019.4（上）
中央党校77
文/刘思佳
摘要：本文以媒体对文化惠民政策的宣传推广为出发点，分析了媒体对文化惠民政策宣传推广的积极作用以及存在的不足之处，探讨了新媒体时代大众媒体及时报道、推广文化惠民政策的策略。
冯 诺依曼
关键词：媒体 文化惠民工程 文惠卡 传播路径
为促进天津舞台演出繁荣发展，丰富市民文化生活，催生文化惠民丰硕成果，将惠民演出落到实处，天津进行了多方面的探索。按照天津市政府关于落实文化惠民工程的精神，满足众日益增长的公共文化 需求，不断推出大量的紧密联系众日常生活的文化惠民项目。2015年3月，天津北方演艺集团与天津市财政局协作，一起面向市民发行文化演出消费优惠卡，首次发行6万张，在媒体宣传的助推下，售卡量逐年上升，受到市民广泛好评。
一、“文惠卡”的发行与使用现状
“文惠卡”最大的特点是市民看戏有补贴，多演多看得实惠。市民在办理实名卡的时候只需要100元就可以得到卡中500元消费金额，其余的400元是政府补贴。市民可以持卡购买天津11家市级文艺院团的演出折扣票，包括话剧、儿童剧、京剧、评剧、歌舞、交响乐等十余种艺术门类。在使用完卡内金额后，依然可以持卡享受各类演出优惠，最高折扣为两折。目前，“文惠卡”购票占到天津演出市场75%的份额。
丛文景根据天津演艺网所提供的数据，自2015年3月28日
IFANY“文惠卡”正式发行后仅半年时间里，天津11家市级文艺院团其演出594场，总观看演出人数为222456人，各院团演出上座率均达到85%以上。到2017年，天津市共推出文惠卡演出3815场，同比增长114.21%；推出演出剧目1080部，同比增长61.19%；观众106万人次，同比增长51.02%；上座100%的演出场达525场次，同比增长73.27%。
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“文惠卡”的发售给当地文化市场带来了新的春天，不仅激活了观众参与各类文艺演出的热情，也为多家文艺团体带来了新生，特别是传统戏曲剧团开始不断推出新作品竞争市场，观众买票看戏不再是负担，剧团排演新剧目也更加积极，努力提高剧目质量，形成了“观众—剧团—市场”的良性循环。
在政府扶持与媒体助力的发展下，市民持“文惠卡”看戏，在天津已形成风尚。2019年2月28日，天津北方演艺集团启动了本年度“文惠卡”发行仪式，计划发行和补贴“文惠卡”22.5万张，比去年增长8.5万张，2019年预计推出惠民演出5000余场，并增加了卡型，包括金卡、普惠卡、郊区卡、学生卡、公益卡5种。天津“文惠卡”从单一卡别、限额较少的模式发展到被广大天津市民所接受并
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