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新闻文化建设 2021.1下网络传播168
新闻文化建设 2021.
刘晓玲
摘要：在社会进步的前提下，传统媒体需要在互联网时代应对移动化网络的前行趋势，迎接不同新浪潮，准自身定位，对短视频进行切实有效的创新，走出以往的困局，跟上时代进步潮流。在新媒体环境下，传统媒体应凭借先进理念，审视以往的新闻传播模式并到其中的不足，有方向地改进，巧用渠道优势来创设全媒化传播，同时接纳多种生产模式，激发出短视频创新思维，重视深度互动，凸显出短视频的优势，满足大众多样化的需求，使传统媒体在新时期稳步前行。 青岛老人被特勤打关键词：新媒体环境；短视频；新闻；创新策略
新媒体环境下，移动视频已受到大众青睐，其活跃用户量突破10亿，传统媒体随之对短视频进行使用并在实践中创新，迎合大众对短视频的需求，打开投资“风口”，对短视频新闻特点做到深入化探究，将传
播范围进行延伸，同时将自身特点融入短视频，凸显带有独特风格的结构，迎接前行途中不断出现的挑战与各种冲击，增强用户黏性，发挥出新时期的社交优势，完成快速转型。
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一、新媒体环境下短视频新闻的特点
首先，新媒体环境下短视频新闻的内容及风格有着一定的简洁性，能够以清晰的模式对传息进行准确传递。因短视频多为手机拍摄，虽时间较短但内容却较为精炼，与大众浏览习惯相契合，有着快速传递性，给传统媒体带来较强的冲击；其次，短视频新闻能够给大众带来新颖体验，呈现出亲和力，能够从微观角度来对信息进行传递[1]。例如，2019年6月我国宜宾发生地震，居民借助监控拍摄出一段时长为十五秒的视频并在网上进行传播，同时被《人民日报》编辑在新闻作品中，凭借生活化的真实场景获得大众的关注，凸显出亲和力，更接地气；再次，在新闻事件中，短视频可以记录下视听化的内容，再以图文结合的方式来凸显新闻的直观性，彰显出极强的感染力，易于被大众接受从而增强用户黏性。最后，新媒体环境下专业或非专业人员均可成为短视频的生产者，故其内容有着一定的开放性，同时也因短视频的时间不长、呈现出碎片化而受到年轻体的青睐，与之浏览习惯相契合。
二、新媒体环境下短视频新闻创新策略
（一）巧用渠道优势，创设全媒传播
新时期，网络用户与电视用户之间呈现出此消彼长的动态状态，传统媒体应紧抓渠道优势，凸显自身的范围优势，对原有渠道做好切实有效的维护，同时借助短视频新闻的创新来彰显不同风格，在严谨中接地气，满足不同区域大众的需求。传统媒体中成熟记者能够在短视频中进行创新，在制作时能够防止新闻作品出现雷同的情况，做到有序化的运营[2]。例如，我国广电网络，在“两微一端”模式下，与快手、抖音和梨视频等平台做到极大程度的结合，同时也与哔哩哔哩（bilibili）配合进行信息的传递，巧用平台优势来展现自身特点。浙江电视台在民生栏目中与哔哩哔哩共同制作出《bilibili @黄金眼》，创设出新时期下的全媒传播局势。传统媒体在新媒体环境中又对快手等短视频的发展进行探究，将各类特效与多样的编辑功能相应引入，使APP 功能更为强大，能够让大众自由地在短视频中表达心中所想，凸显出娱乐性。传统媒体借助西瓜视频、秒拍等短视频平台，对自身优缺点进行正视，将其中主打的搞笑和看视频赢现金等内容做到有取舍地借鉴，寻切入点来进行全媒方式传播。（二）接纳多种模式，激发创新思维
现代教育管理传统媒体在对短视频进行引入时，需接纳多种不同的视频生产模式，带着先进理念去看待新闻素材激增前提下的创新，剔除各种影响因素，在UGC、PGC、PUGC 三种模式的应用下将短视频质量做到极大程度的提升[3]。传统媒体应将短视频的娱乐与教育等功能做
作者简介：刘晓玲，女，汉族，山西吕梁人，濮阳市广播电视台，专题部副主任，记者，本科，新媒体时代新闻采写和传播。
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网络传播169
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NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设到结合，让内容愈发精良而又接地气，在前行中对各个方向进行深入化探索，通过长效化布局来与短视频平台合作。例如，中央广播电视总台开始对短视频新闻进行有效创新，其各频道开设多个不同的账号，获得3000多万的“粉丝”支持，做好新媒体环境下的转型。与此时同，传统媒体与大众结合，特别是在地方新闻的传递环节，能够激发出用户的创作热情，使之成为“流动记者”，丰富短视频的内容。除此之外，传统媒体还应做好“守门人”，通过多种不同的数据技术，借助关键词的提取来进行自动化审核，在人工模式下完成双重审核，减少工作量，也能够让短视频新闻更加优质[4]。例如，中央广播电视总台春节晚会与快手结合，使大众既可以在电视上观看，也能够在移动网络上观看，既满足老用户的需求，又可以获得年轻体的支持，让传统媒体与短视频平台融合，在深入中呈现立体性。（三）重视深度互动，增强视频黏性
短视频新闻依托于社交较件，故其有着极强的社交性，而用户也不再只是视频的接收方，开始成为发布者。传统媒体应以此为切入点，重视以深度互动增强视频用户的整体黏性，一方面可以使新闻的传播范围更广，另一方面也能够获得更为丰富的短视频内容，让新闻呈现出深度化发展。传统媒体应对短视频价值做到深度挖掘，在模仿中融入自身特点，追逐热潮又不失方向。在2018年长沙“两会”上，
市电视台开设接地气的《代表委员的“朋友圈”》专栏，在创新意识下将社交的人际传播途径与传统媒体的传播做到极大程度的结合，让原本“低调”的代表委员也参与进来，使采访和报道呈现出真实与多元化，让报道在“朋友圈”中进行大范围传递，获得30万人以上的阅读量，使长沙“两会”报道创历史辉煌。与此同时，5G 网络盛行，移动互联网给社交带来助力，、微博也紧追而上，让社交属性得到极大程度的增强，传统媒体在短视频的创新下前行，融媒体中心也在各地成立，“内容为王”开始与社交进行尝试性的结合，以增强短视频用户的整体黏性，让多层次大众能够关注有着全新形象的传统媒体。（四）借助化整为零，迎合大众需求
在智能手机加5G 网络的普及下，大众对信息的获取已能够随时随地进行，年轻体更是没有固定习惯，可在不同场景和城市中进行观看，其时间呈现出碎片化，而短视频正好与之需求相契合。传统媒体在新媒体环境中创新自身工作模式，将“整”化为“零”，不仅对娱乐内容进行转换，对于重大的时政新闻也可“化整为零”，迎合大众多样化的阅读习惯[5]。例如，中央广播电视总台“V 观”报道全国两会等重大活动时，并没有采用以往重复式的传递，而是推出系统化的短视频，在一个场景中讲述或报道一件事，让这些看似“碎片”的内容之间有着“完整”的联系，让不同观点皆围绕新闻的主题，呈现出新颖性而受到大众青睐。在APEC 峰会报道中，传统媒体以《近观APEC 大圆桌》的短视频新闻让大众从不同角度看到有趣而又真实的内容，完成电视与
移动端的互补。中央广播电视总台还对2017年夏季所制作的《将改革进行到底》政论大片进行碎片化
制作，通过时长为4分钟的27条视频来传递，同时配以60秒的短视频在微博上播放，来进行新颖化预告，与大众移动且碎片化的浏览习惯做到极大程度的契合，超过正片播放量的26倍，足见短视频的速览优势。（五）构建共生局面，实现深入结合
在新媒体环境中，传统媒体的受众人较多，有着不同的内容，而短视频平台也彰显出其优势，应做到二者融合，构建出共生局面，让双方均能获益。传统媒体面对用户总量萎缩的情况，应对短视频新闻进行切实有效的创新，与短视频平台结合，重视大众视线，实现大屏小屏间的联合与转换。例如，黑龙江广播电视台在2019年将新闻频道与抖音平台进行合作，呈现出“移动为先”特点，而做到在新媒体环境中持续前行。据相关统计，超过70%的用户在观看短视频后会对相应的节目产生好奇，萌生观看欲望，继而有46%左右的网络用户会采用主动搜索的方式在电视节目中进行完整观看，使电视节目的短视频为大屏传播方式带来助力。近两年，传统媒体与新媒体相互补充，加强短视频平台联系，将以往一直呈现出的竞争局势转换为合作关系，构建出共生局面，并在后续磨合中走向稳定状态。弥撒音乐
三、结语
短视频新闻是当前媒体前行的新方向，在融媒体时代下凸显出其特点，传统媒体紧跟未来发展趋势，借助积极向上的心态，饱含热情地对短视频进行创新，通过化整为零来增强视频用户的整体黏性，对多种不同传播模式做到整合，以创新思维迎合大众需求，增强自身在愈发激烈的市场竞争中的整体实
力。实践中，传统媒体对短视频的特征进行切实有效的探究，借助短视频之优势，吸引多层次大众，获得年轻体的支持与关注，继而将短视频新闻做到极大程度的传播，构建出共生局面，使短视频在新媒体环境中不断前行，再创传统媒体的辉煌。
参考文献：[1]
蒋文超.新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J].记者观察,2020(30):12-13.
[2] 陈伟.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].西部广播电视,2020,41(18):10-12.
1999年虎门大桥事故
[3] 吴景华.新媒体环境下县级电视新闻采编改进对策[J].西部广播电视,2020(15):206-208.
[4] 吴生文.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播[J].记者摇篮,2020(07):130-131.
[5] 李金旺.新媒体环境下新闻短视频的融合传播及发展策略[J].声屏世界,2020(07):120-121.
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