媒体新技术环境下主持传播格局的演变探究王雪玉洁四川音乐学院传媒学院 摘要：伴随新媒体技术的深化发展，广播这一老牌的信息技术传播方式受到一定冲击。如何顺应时代发展潮流，发展新媒体技术下的广播成为每一个广播人关心的重点问题。基于以上，笔者就广播传播领域的特点进行介绍，之后对新媒体环境下广播发展出路进行分析并提供相关策略，以期能够为新媒体环境下广播发展提供一定研究依据。 关键词：媒体新技术环境；主持传播；格局演变
近年来，以为首的新媒体发展趋势迅猛，截至到2015年年初，的月活量已经达到5.5亿，由衍生的、小程序等更是数不胜数，以等新媒体为生已形成了一条全新的传播产业链条，和其所代表的新媒体势力在潜移默化的影响和改变着我们每一个人的生活。除了对我们生活造成翻天覆地变化外，和其所代表的新媒体对媒体界的框架与格局也催生着变化。
一、新媒体背景下的信息传递
新媒体的定义有广义和狭义之分。如今我们常常谈及的新媒体，并非是以往的数字电视方面，而是说伴随信息媒体技术的发展，传播速度的加快，相比当前的主流媒体而言，以数字技术为依托，研发出的能够承载更多信息传输量、拥有更高传输速度以及更多样化的新型媒体。相比主流媒体，新媒体是跨越时间与空间的，同时也更注重传播受众和传播者间的互动性。强时空性、高互动性是新媒体迥异于传统媒体的特性，正是这些特性对我们的思维方式与活动方式造成了极大影响。二、新媒体背景下主持传播的新特点
主持传播，以主持人贯穿广播节目的开始与结束，以节目形式传达观念展现给普罗大众，这一传播方式是广播电视传播的重要途径。一般而言，主持传播拥有两个特征，分别为大众传播和人际传播。有别于其他传播方式，该类型的传播方式以主持人为引导者，在传播过程中，主持人 的个人魅力对节目质量以及节目传播效果
有着决定性的作用。因其鲜明的特点，主
持传播历来被称为跨越等级的电视产品的
标志。新媒体环境下，因新媒体的高互动
性，使得新媒体对媒体的冲击更多的集中
在主持传播领域。在长期的发展过程中，
对主持传播引发了较为深远的影响。
(一)传播主体增多，主持人门槛降低
相比过去严肃媒体对主持人要求的高
专业性，如今新媒体环境下传播主体增
多，主持人的门槛降低，即便不是专业的
主持人在经过短暂训练后也可成为主导一
个节目的主持人。极大的扩充了主持人的
类型与规模，节目的主持形式也不再拘泥
于传统的手持话筒的播音形式，更多的路
人和普通演员也加入到这一行列之中。
(二)传播平台增加，互动形式更加
丰富
新媒体的发展以为首，但并非是
一家独大，新媒体环境下的发展是百花盛
开式的，这也造就了传播平台的大量增
加，此外，原有主流媒体领域也在利用自
己的体量优势，积极开展新媒体领域的拓
展，更是加大了新媒体传播平台的数量。
传播平台的增加，一方面是对新媒体传播
产业的促进，另一方面，不同的平台出现
也丰富了新媒体传播的互动形式。如今的
主持人们不仅仅会拘泥于与粉丝进行
互动，更可通过实施弹幕以及贴吧等互动
形式来和网民、“水友”等沟通。
(三)主持人增多，竞争加剧，需寻个
人特
在新媒体传播平台与传播节目日益增
加的基础上，虽然对主持人的门槛要求降
低许多，只要有心人人都可以成为主持
人，但相应的主持人数量的急剧增多，使
得彼此之间的竞争也相应加剧。主持人需
要寻更多的个人特，必须推陈出新，
以更加丰富多彩的节目形式来吸引受众的
关注和持续关注。以往坐在镜头面前，不
苟言笑，一口播音腔的主持风格已不再适
用，受众们需要的是更具特的主持风
格，能够通过自身的特或节目特击中
受众“痛点”。从这一角度来看，在新媒
体背景下，主持空间相比以往得到极大拓
展，主持的氛围被要求的更加贴合大众，
主持人与受众的关系前所未有的被拉近。
(四)进入娱乐至死的时代新媒体节目
以点击至上
凌斌 胡雪
这是一个流量的时代，是一个娱乐
的时代。大量新媒体平台和主持人的涌
入，新媒体的竞争日益加剧，如何在众多
平台和主持同行之间脱颖而出，获取更多
点击成为每一个新媒体传播者面前亟须解
决的问题。在此基础之上，各种吸引人眼
球、博出位的标题和新媒体传播内容开始
泛滥，以至于许多新媒体平台出现了一些
低级、恶俗的内容，而这一现象目前并没
有被一项妥善的行业准则所规范。以近些
年较为火爆的某新媒体平台为例，点开其
主页，不难发现充斥着各样怪异标题和直
播内容的房间跃入眼帘，点击率居高不下
的除了经营有方具备一定粉丝基础的唱歌
类主持方式外，其他的不乏有在镜头前抽
烟、爆粗口同房间内粉丝聊天的较为低俗
的直播形式。
(五)5G时代到来，引发传播革命
5G网络传输速度大幅提升，超高速、
载量大等成为5G网络屡被提及的优点，
将这两大优点投放到主持传播领域，会将
推动现有信息的“视频化”，视频传输难
度变低，未来的主持传播更多的会以视频芬尼根的守灵夜
这一综合的视听语言形式展现。
三、媒体新技术背景下主持传播的格局
变化
(一)以电视为首的传统媒体的地位受
到威胁
长久以来，电视、广播等在媒体传播
领域当中占据着霸主地位。相应的广播与
电视节目的主持人吸引着大量的受众，因
此具有一般媒体从业人员无可比拟的地位
和影响力，可以说是媒体界“偶像”一般
的人物。伴随新媒体传播平台和新媒体传
作者简介：王雪玉洁(1984-)，女，山东淄博人，博士在读，四川音乐学院，讲师，主要研究方向：语传播、播音与主持艺术。
138
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究
播主体的不断增加，传统电视、广播等主流媒体出现分流现象，电视、广播等节目不在一家独大，新媒体传播中也开始呈现各种各样受追捧的新媒体主持人。可以说，以电视为首的传统媒体的地位受到威胁，与之息息相关的媒体从业人的地位同样受到影响。
(二)国家媒体的地位受到威胁
同国家经济发展类似，国家媒体的发展有国家公信力为依托，受行政力量背书，拥有大量的受众，因此国家媒体历来在媒体当中占据着优势地位，近年伴随新媒体的发展，主持传播方式逐渐流行，国家媒体的受众同样出现分流情况，国家媒体在传播界的地位不如以往那样稳固。这一变化，可以从近年的金话筒奖获取情况寻出端倪。照往年惯例，国家颁发的金话筒奖往往在几个央视频道主持人中角逐，近年呈现的趋势是越来越多地方媒体主持人获得金话筒奖这一殊荣。此外，通过媒体人影响力的
排名也可见一斑，地方媒体主持人的影响力在逐渐向前靠拢，同前方的央视媒体人竞争激烈。最后，最为直观的一点便是收视率的问题，央视频道的收视率从2008年首度弱于湖南台开始，已逐年呈现下降态势。
(三)体制内的主持传播地位受到威胁
基于整体媒体格局的变化及市场导向的作用，有别于体制内的民间媒体纷纷涌现，同体制内媒体(典型如央视媒体等)分庭抗礼。民间媒体的从业人员在发光发热，绞尽脑汁的做一些受众更为接受的主持传播节目，其发挥出的作用和日益体现出的社会影响力正不断提升，并影响着体制内从业者们的地位。
(四)传统主持风格受到冲击
新媒体主持传播出于竞争的需要，展现出的主持风格多种多样，极大的拉近着主持人与受众之间的距离。相比之下，以往传统坐在镜头前，一本正经不苟言笑一口播音腔的正统主持方式受到冲击，受众们越来越希望看到那些非正式的“更接地气”一些的主持风格。央视目前的主持人如李思思等，主持风格比较明显，较为诙谐，但从本质上讲依然没脱离传统主持风格的范畴。
四、媒体新技术背景下主持传播的发展空间感知不能
新媒体背景下，对主持传播的影响是深远的，很重要一点便是平台的改变。这
个平台包含多方面的内容，既有互动空间
的增加、内容空间的扩展、路径空间的提
升以及创新空间的拓展等。平台的出现和
发展，既是发展良机，也意味着即将面临
的挑战。总体而言，新平台的出现会为行
业和领域的发展提供新鲜血液，也是该行
业和领域向更高层次进化的必由之路。
(一)互动空间方面
基于手机为首的移动端的发展，为新
媒体主持传播的发展提供了良好的条件。
通过移动互联网以及移动终端设备，主播
们可以随时随地依托手中的设备开展主持
传播活动，受众们也可以随时随地通过手
机等移动设备接入网络进行观看。此外，
移动终端的发展还介入到具体主持活动当
中，丰富了主持活动开展的形式。例如，
国内一台较知名的相亲真人秀节目中，主
持人可以在男嘉宾走上舞台后向他发放平
板电脑，通过平板电脑来完成心仪女孩的
选择，同时完成节目和舞台的其他交互功
能，极大的方便了观众们的观看体验，简
化了主持传播活动的流程。此外，对那些
网络直播的主播而言，在非直播时间段，
同样可以通过或者QQ等即时通讯工
具来完成与粉丝间的互动。与此同时，直
播过程中的弹幕和赠送礼物等形式也加强
了主播与受众间的距离和关系，这样高互
动性的主持传播行为是迥异于传统主持传
播行为的。
信息技术的负面影响
(二)内容空间方面
基于新媒体环境下传播平台与传播主
体的增加，节目主持人与受众间的关系被
大幅拉近，受众可以通过弹幕互动或赠送
礼物的形式完成与主持人间的互动，同时
可以在节目之外为主持人提供主持传播素
材和新颖的节目idea，也就是说，在新媒
体环境下，传播的信息不仅仅是媒体内部
加工而成，也可以平台形式收集观众信息
黑龙江畜牧兽医网
在加工之后进行发布，比之以往的节目内
容，新媒体环境下的节目内容得到扩充。
(三)路径空间方面
相比以往的单一文字、音频、视频
等传播途径，在当下，随着各式终端设
备、技术的推陈出新，对传播效率的提升
起到极大促进，以往单一的传播途径也变
为糅合了音频、文字、视频在内各元素的
综合信息，主持人们将这些信息发布到平
台后，可以同平台内的粉丝们实时开展
互动。
(四)创新空间方面
虽然新媒体环境下的主持传播，对主
持人的门槛有所降低，但新媒体下主持传
播过程中，主持人需要面对的事情更多，
既需要立项满足受众好奇心，引导网民关
注节目，也要在主持传播过程中控制节目
进展，并需要具备随机应变的能力，针对
主持传播过程中发生的随机事件有良好的
应对能力。这一整体的过程，对主持人的
要求并不比传统媒体中对主持人的要求
低，甚至要求的范围更加广泛。实际情况
是当下的新媒体主持传播节目，鲜有创新
做的比较到位和全面的，多数主播对网络
认知停留在较浅显层面，节目无论从立项
还是从实际经营来看，都比较缺乏新意。
(五)主持传播角方面
新媒体的发展对主持传播的影响是方
方面面的，不仅体现在运作观念、方式以
及细节等方面，主持传播的角也在发生
在转变。在以往的主持传播过程中，主持
人是对着台本以自己高超的个人素质引领
着节目的前行，新媒体环境下，主持传播
过程中，主持人相比传统媒体中执行人的
身份，更像是一名意见领袖，通过一次次
包含创意的节目来传达自我观念。
五、结语
新媒体环境的发展，对主持传播的发
展既是机遇也是挑战。通过新媒体技术的
革新，极大程度丰富了主持传播的领域范
围，使其变得更加多姿多彩，同样在新媒
体主持传播主体增加的形式下，主持传播
主体间出现了激烈竞争，由此引发了一系
列低俗、一味博人眼球内容的出现。总体
来看，新媒体环境的发展，能够改变当下
媒体行业一家独大的格局，走向百家争鸣
的发展形势。
参考文献：
[1]李潇莹.新媒体视阈下新闻传播格局
的演变与规制思路探究[J].北京印刷学院学
报，2018，v.26(4)：44-46.
[2]佚名.新媒体语境下的体育新闻传播格
局分析与研究[J].体育世界(学术版)，2018，
783(09)：8+11.
[3]段磊.新媒体环境下的科学传播新格
琼斯皇局研究[J].新媒体研究，2018(1)：39-40.
139
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议