何明明
(阿拉善盟互联网技术中心，内蒙古阿拉善盟750306)
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摘要：目前是互联网的时代，大数据等新的信息技术在社会中开始广泛流行，由此引发新媒体环境下的网络舆论也 开始越来越复杂，很多的评论存在着负面的影响，甚至是由于本身的认识不足，偏重于对内容的控制，会相对轻视对 微博舆论的相关引导工作。新媒体环境下的语境，舆论中存在着较多的观念，舆论汇集的样式以及密度十分多样，另外一些新媒体的舆论方面也缺乏严格的体系管理。在这样的背景下，需要不断的结合新媒体语境的特点以及传播的 速度，采取相关的舆论引导措施，保障新媒体的舆论环境即多元同时又能够体现官方的舆论引导艺术，以此来完善新 媒体语境下的舆论引导工作。关键词：新媒体语境；网络舆论；引导
中图分类号:G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 (2020 ) 07-0169-02
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第3卷第07期 H0：论一线视点
_、引言
自从新媒体流行起来，舆论的产生和发展就开始出现 了新的局面，与普通的大众传媒存在着很大的不同之处。由于现在信息传播的速度非常之快，同时新媒体的环境又存在 着诸多的便利，因此吸引了广大的用户，成为目前社会舆论 传播的新的聚集地。这种新媒体的舆论传播，打破了传统的 舆论中的模式，形成了一种新的舆论中心，随着新媒体的发 展，各种移动网络终端的不断渗入，各种生活形态开始展露 在广大用户面前。面对如此复杂的环境，需要从多个方面进 行全面的分析和引导，保证舆论环境更加健康。
二、新媒体舆论引导机制的发展现状
(一）舆论引导机制的优势
在总结目前新媒体运营的环境的同时，通过反复的实 验，有着相对完整的结构体系，还包括一些多元化的舆论，多样化的信息传播方式。因此出现了新媒体舆论演化的复杂多 样性，存在着与大众传媒不同的生产方式和转化机制，这种较 大的区别，让舆论引导的理论成了最基本的条件。我们可以通 过采取较为完整的舆论引导机制，从此可以有效地和传统大 众传媒舆论引导机制区分开来。另外，在现如今的实践中，传 统的舆论引导机制，引入到新媒体的引导控制中，在大众传媒 的环境影响下，我国形成了较为完整的舆论引导系统，通过远 程的设计和议论，在舆论引导过程中充分发挥了社会动员的 作用，同时又避免了因为舆论的分散所带来的社会认同感不 足等问题，这样为整个社会的稳定和
可持续发展提供了较大 的便利和保障。把以往的这些经验引用到新媒体的舆论引导 工作中，可以为新媒体的舆论引导提供核心的领地。
(二）舆论引导机制的缺点
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在他有着诸多优点的同时，也存在着较多的缺点。舆论 是很难进行控制的，在现在这个倡导自由的社会中，每个人 都有发表其个人意见的权利和途径，他在表达公众的意见的 同时，也存在着较多的偏见和负面的影响。无论是什么样的 用户，都可以通过新媒体的平台发表个人的意见，无论意见 是否偏激，是否理性，很多用户将新媒体的评论途径用于发 泄个人的情绪从而对其他一些人造成负面的影响，使负面的 舆论不断地扩散，在新媒体这样的环境下，由于这种言论的 自由，使得舆论方面的负面影响会不断地扩大。
另外，就是目前的新媒体舆论引导，偏重于对内容的控 制和管理，过于轻视舆论的引导制度。新媒体是在一定的技 术的基础之上，进行社会信息的传播的途径，我国目前存在着很多意见表达以及信息搜集不及时等情况，这就要求新 媒体承担相应的责任，尽可能地惠及来自社会各界的意见，并且提供相互协调的一个平台，尽管有如此高的要求，但是 目前我国的传统媒体舆论仍然存在着缺乏经验的现象，通常 表现为过于重视内容的控制，这样很容易出现一些负面的影 响，使新媒体的舆论正面功能也受到较大的约束。
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三、新媒体语境下的舆论引导策略
针对新媒体环境下的舆论问题，需要结合新媒体的各 种特点，采取相应的引导策略。
(一） 建设舆论引导的多元化体系
新媒体的运行环境复杂多样，无论是信息的发布者和 还是接受者，新媒体平台都是一个非常便捷的方式，因为新 媒体以及网络数据等传播速度非常快，因此就会引发各种 各样的问题，需要在传统的引导体系的基础上不断地创新，以多元化的形式建立一个以法律法规，法治政治为原则和界 限的全面系统的体系，对于违反法律法规的行为一定要及时 处理，只有这样才能够形成一个完整的框架，让国家的法律 法规可以更好地规范人们的行为。要保障新媒体环境下的舆 论，在任何环境中，都可以得到及时的回复，最终能够实现体 系化的监督和管理。
贺州民心网(二）加强官方舆论引导的能力
官方所发布的一些信息会引起更多人的关注，从表层 上看，官方在新媒体环境中有着较强的舆论主动权，各级各 类组织和公司几乎都会有自己的官方媒体，并尝试着用官方 的途径，传达社会的各种倡导以及其他的相关信息，但是在 整个运营和维护的过程中，由于官方的舆论引导能力以及艺 术策略不够完善，仍然会存在着各种各样的问题，使得官方 对于舆论的方向把握的不够乐观。因此，需要加
马背上有一根强官方对于 舆论的控制，这对官方的执行能力是一个挑战，同时相关的 部门也需要有较强的引导策略，在舆论引导的过程中，始终 铭记党和政府的倡导，铭记社会主义核心价值观的要求，建 立相互衔接的法治机制，保证可以在事发之时可以做出有效 的反应。同时，官方的舆论引导机制也应该有自己的原则，有 明确完整的一套体系，这样才能够传播正确的舆论。另外舆 论的引导不能够采用强制或者压迫的方式，要讲究语言的艺 术，讲究引导的策略，能够对信息进行有效的把握的同时，加 以预判，尽量控制在官方可以掌控的范围之内，并通过相关 的艺术策略对新媒体环境进行维护是舆论能够更好地引导 大众朝着正确的价值观方向前进。
作者简介：何明明，男，汉族，内蒙古阿拉善盟人。研究方向：新媒体传播和网络舆论引导。
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