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网络传播161
NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设陈剖建
推动分析
许文辉
摘要：随着当前我国媒体环境的不断变化，短视频作为一种新兴的新媒体产物已经逐渐进入了大众的视野，并且斩获了大量传统媒体常年积累的受众。这种新型的传播方式不仅在媒体行业有着出众的表现，而且在其他领域也逐渐开花结果，“短视频+”的模式将我国各个行业不断维系在一起。本文就短视频在融媒体环境中推动传统媒体传播的问题进行详细解读。
对外贸易增长的原因
关键词：短视频；传统媒体；传播方式；具体策略
我国融媒体环境的不断深化将传统媒体的工作方式进行了大幅度的革新。以短视频为例，这种快速传播
、受众广泛的新媒体产物帮助传统媒体明确了自身的传播风格，拓宽了运营范围，甚至影响了一代人对传统媒体传播方式的认知，很多年龄较小的青少年受众认识传统媒体可能不是通过电视、报纸、广播，而是通过短视频这种形式，其影响力可见一斑。传统媒体工作者应该重视短视频对于如今媒体行业发生的巨大影响，掌握其使用方法，将之合理运用于传统媒体的传播当中。
一、当前传统媒体传播方式存在的问题
（一）传播速度慢、范围小
随着当前新媒体环境不断深化，传统媒体以往的传播方式存在的弊端也逐渐显现。就电视节目而言，传统广播电视台媒体单位在以往制作新闻节目进行新闻传播的过程中，常常受到地区的限制，很多地方广播电视台制作的节目在其他地区没有较高的收视率，甚至人们无法通过有效渠道进行收看。并且电视节目的内容也是围绕地方新闻所制作的，如若没有在其中加入一些较为有趣味的元素，很难吸引其他地区的受众，扩大自身的媒体影响力，极不利于传统广播电台媒体的良性发展。（二）媒体与受众间缺乏交互
在以往传统媒体工作者执行工作的过程中，媒体人与大众之间的交流互动较少，渠道也较窄，大多以电话、信访为主。然而，随着媒体环境的不断更迭，大众已经开始通过更加多样
的渠道获取新闻信息，这就导致如果媒体工作者无法及时掌握
大众对于信息内容的喜好，就无法通过与他们交流得到的反馈完善自身的新闻采编工作，更不能高效地解决探索新闻传播过程中遇到的问题，不利于媒体工作者自身个人能力的有效提高，也就不能保证传统媒体的良性运营。（三）传统媒体工作者经验落后
传统媒体工作者在接触融媒体环境后，以往所具有的工作经验已经远远不能支撑短视频工作的顺利开展。一些传统媒体工作者长时间处于固化的工作模式中，由于工作任务量大等原因，他们没有对这些新出现的新媒体事物进行了解，并且由于年龄等原因较为排斥短视频这一新媒体产物，认为短视频所具备的功能微乎其微，这就导致传统媒体工作者不断与融媒体环境脱节，在日后进行有关短视频的工作过程中不能快速上手，不符合当前媒体环境对传媒工作者所提出的更高要求。
二、短视频为传统媒体带来的转机
（一）加强传统媒体传播速度、广度
以新闻类电视节目举例，传统电视媒体在以往传播新闻内容的过程中，所使用的传播方法多为电视节目，而一些学生体、青年上班族由于时间、硬件设施等原因，往往不能收看到这些电视节目，久而久之这些人接触电视节目的机会日渐变少，对于电视节目的兴趣也大打折扣。然而，使用短视频进行传播的方式，能有效帮助传统媒体突破这一限制，短视频平台拥有传播速度快、受众范围广的特点，通过短视频APP 就能够
作者简介：许文辉，男，汉族，广东梅州人，梅州市广播电视台，广播采编中心副主任，记者，本科，全媒体新闻采编。
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新闻文化建设 2021.1上
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实时对新闻信息进行浏览，并且还可以自主对同一账号日前发布的旧作品进行点播，能够极大地满足人们的浏览需求，帮助传统电视媒体有效扩大影响力[1]。
（二）提高传统媒体经济效益
短视频平台不仅为大众提供了优质的视频资源，还通过一种全新的形式使大众能够拥有奇特的购物体验——“短视频+”。这一形式使大众浏览新闻的习惯发生了极大的转变，人们用手机就能通过 “短视频+” 点开放置在短视频作品中的商品橱窗，并且还可以通过超级链接对商品详细信息进行了解，如商品的具体型号、价格、以及其他买家对于商品的评价等。“短视频+购物”的方式不仅能有效地宣传商品信息，还能将短视频内容以更加有趣味的形式进行呈现，使大众更易于接受。同时“短视频+旅游” “短视频+教育”等模式能够使传统广播电视台与多方机构进行合作，提高传统媒体所取得的经济效益。
三、短视频推动传统媒体具体策略
（一）通过短视频形式精炼信息
在以往传统媒体进行新闻信息处理的过程中，工作模式趋于时长较久、新闻报道结构较为密集，在面对新闻事件的报道时，传统媒体工作者总是能够将新闻信息完整清晰地进行编排，用官方严肃的语言进行报道。短视频作为新媒体领域的先行军，冲在媒体融合的前列。传统媒体工作者应该不断探索短视频格式的新闻报道模式，首先要求传统媒体工作者要能够将繁杂的相关信息处理成一段精炼的文字，同时还要将文字内容进行处理，将其中一些较为官方的语言以生动有趣的语气进行表述。同时在报道新闻事件时，也要能够准一些小切口。例如：对某区域高铁建设的新闻报道中，传统媒体工作者可以用高铁施工工人的角度组织语言，这样所表现出来的新闻内容较为亲民，能够引发大众的共鸣，使大众对新闻内容有更加全面清晰的认识，有效帮助传统媒体利用短视频更好地进行信息传播。（二）以短视频促进媒体、受众交互
在以往传统媒体工作者进行工作的过程中，与受众进行交流互动的环节较为贫乏，而短视频这一产物为受众和传媒工作者提供了交流互动的桥梁。例如：传统媒体工作者可以在抖音、快手等短视频平台上创建自己的粉丝，然后让持续关注传统媒体制作新闻节目的忠实粉丝加入进来，在粉丝中进行交流互动。可以在交流的过程中总结一些具有代表性的问题，然后根据受众的反馈完善自身的短视频
制作，以及新闻信息的采编工作[3]。同时，受众也可以通过短视频的私信渠道与传统媒体工作者进行单独沟通交流，并且为其提供一些具有价值的新闻信息，这种方式还能让受众与媒体工作者之间的距离得以拉近，使其能够对传统电视媒体有更加良好的印象，利于广播电视媒体快速吸纳受众，不断增强自身的媒体影响力。
（三）利用“短视频+”加强多领域合作
“短视频+”的模式不仅能丰富短视频作品的内容，而且还能帮助传统媒体提高经济效益。传统媒体工作者应该将合作的各领域机构所投放的广告进行处理，将其所提供的商品信息、地区信息等内容进行完善，以简练的语言对这些广告主体进行概括。同时，应该到合作商获取相关商品的视频资源，将之与这些趣味文字结合在一起。还应把具体商品的详细信息放置在二级链接中，并且不脱离平台，让受众能够更加便捷地接收广告内容。但是，“短视频+”所传递出的信息应该保证是真实有效的，这就要求传统媒体工作者要坚守媒体责任，对合作的信息内容进行筛选，自身也应该多了解这些领域的相关内容，通过亲身经历在“短视频+”中为大众提供最真实可靠的信息，提高自身的媒体公信力[2]。通过这种形式能够帮助传统媒体扩大知名度，吸引更多的合作单位，有效提高传统媒体所取得的经济效益。（四）媒体工作者应提升短视频制作能力
以短视频推进传统媒体工作，其要点就是要不断钻研短视频制作的过程，不断提高短视频内容的质量，
旅行社条例实施细则为受众带来良好的浏览体验，有效吸引大众的眼球。这就要求传统媒体工作者不断钻研短视频的制作方法以及各种前沿的剪辑技术，并且能够跟上时代脚步，使用带有正能量的流行语言，加入到短视频的剪辑过程中。传统媒体工作者要不断熟练掌握PR、AE 这类剪辑软件的使用方法，能够自主对短视频作品进行剪辑处理，同时要积极向一些富有经验的短视频工作者进行请教，掌握视频剪辑所需注意的重点事项以及成熟的短视频制作经验，使传统媒体能够在融媒体的环境下站稳脚跟，借助短视频这一产物更好地向前发展[4]。
脉动测速四、结语
要想以短视频改进传统媒体较为落后的传播方式，就需要传统媒体工作者不断深入短视频领域，积极掌握短视频的制作过程，同时完善自身的专业能力，强化自身对语言的使用，能够将繁杂的新闻内容进行精炼处理。同时要不断提升自身的职业素养，保证短视频内容能积极正确地引导大众舆论，从而提高自身的媒体影响力。
参考文献：[1]
谢展霖.基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对策浅析[J].传播力研究,2019,03(22):48.
[2]
殷乐，高慧敏.传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势[J].当代传播,2018(06):45-50.
坦克巷战[3] 周菲乔.移动互联网时代下短视频APP 的传播模式和传播策略研究[D].成都：成都理工大学,2016.
[4] 丁宁.传统媒体利用短视频及直播方式的研究探析[J].理论观察,2018(08):159-161.jerk
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