广告与品牌研究
全民健身计划纲要新闻文化建设 2020.
挑战和机遇
刘亚京
摘要：融媒体时代，新闻宣传在一定程度上受到更为严格的市场环境监督，需要针对社会需求做不同形式定位。没有一种形式可以囊括所有受众，每个渠道受众特点都不同，需要依据情况个性化设计风格。现实环境竞争激烈，但是其中也蕴含着较大的机遇。 关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战；机遇
一、融媒体时代新闻宣传面临的挑战环境
融媒体是传统媒体与新媒体结合，集合了各方面媒体优势。融媒体时代集合了过去所有媒体形式特点，
同时极大提升了新闻传播效率，整体的新闻时效性以及影响的广泛度得到进一步的扩展。在过去传统媒体时代下，地方的媒体主要影响地方受众，同时媒体与受众缺乏有效的互动，不同媒体的受众人有严格的区分。而融媒体时代由于新媒体、传统媒体有效结合，可以让受众进一步扩展，同时产生了更为针对性、个性化的宣传投放，对受众的选择定位可以更为精准。甚至对整个受众体做体性的画像，然后将个性化的新闻宣传内容进行定向化的推荐[1]。融媒体时代对新闻宣传的考评也更为严格与直接，各方面监管越来越严格。新闻宣传效果将面临较为直接的效果评价，受众是否认可，可以通过点击量、评论、转发量等做清晰的了解，而不是传统媒体相对笼统模糊的计算评价方法。这种局面，对于普通媒体人来说，会承受更大的压力，而对于有能力可以感知新闻传播规律的人来说，却是发挥自身优势的机遇。
虽然融媒体时代有了新媒体的加入，对传统媒体构成一定的冲击，甚至整个新闻宣传的竞争更为激烈。但是从中也可以发现，新闻宣传仍旧有其稳定的市场需要与价值，同时传统新闻媒体人较高的新闻素养更受社会认可。但其中的挑战对于多数的一般受众而言，他们不具备较高的新闻作品鉴赏力，容
易陷入有关网络媒体负面情绪与缺乏正确观念的煽动性信息之中。由此对正规新闻宣传构成一定冲击，甚至导致传统媒体表达方式受到社会的排斥。过于严肃呆板的传统新闻宣传形式，给人一种距离感，甚至导致受众认为其中有较大的虚假掩饰成分，甚至由此对传统的新闻宣传模式产生抵触情绪[2]。
面对这些情况，在新闻宣传上如何把控，对于传统媒体人来说存在一定挑战。
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当下融媒体环境中，由于信息量爆炸，人们对新闻的深度、广度比以往更高，甚至在新闻技巧表现的要求上也水涨船高。所以，专业的新闻编辑人员需要提升有关专业水准。以摄影作品为例，摄影作品不仅要能反映客观事实，还需要有对应的美学价值与视觉冲击力的提升，让人在作品的浏览过程中，不仅被画面中的事情所吸引，同时也能感觉到画面内容中的强大的震撼力以及审美效果。这样才能让有关作品得到更广范围的传播利用。[3]融媒体环境下，对媒体人的冲击性更强，更多的初级工作已经被智能化技术所取代，或者因为智能化技术以及各种工具的辅助而更为便捷。因此，专业的新闻宣传工作人才需要有更为深度性、精准定位的宣传能力。好的新闻宣传仍然是社会中所稀缺的，而社会中所淘汰的更多的是相对不具有现实新闻宣传力的内容[4]。当然该问题不能绝对化，部分有价值的新闻宣传内容，由于缺乏匹配受众的包装与设计，从而导致其光辉黯然失。因此，对于新闻宣传工作而言，在新时代需要转变思路，既要注重内涵，也要注重其外在的表现形式。作者简介：刘亚京，女，汉族，江苏南京人，南京市六合区融媒体中心，助理记者，本科，融媒体发展。
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二、融媒体时代新闻宣传挑战与机遇
（一）网络媒体冲击专业新闻人创作价值，媒体人专业素养更具价值
在新闻宣传上，主要包括影像与内容创作人员的配合，当然，也需要策划人员的支持，但是随着新闻工作逐步全能化发展，很多人员配置上逐步简化。在实际的工作中，新闻摄影从专业角度上辅助文字记者做好新闻事实的呈现，通过影像说话展现更为直观的视觉效果，提升新闻的可看性。即便当下新媒体兴盛的时代，专业的新闻摄影记者仍旧有其价值。因为其自身媒体的专业性可以更为及时、快速获得一手新闻资料，而常规的自媒体人的新闻素材往往源自于专业新闻摄影人的作品，或者是网民上传图片，他们更多的是新闻的加工者，而不是新闻素材的采集者。新闻的呈现方式除了来自于网民或者老百姓的线索，专业的新闻记者仍旧需要亲临现场去观察实际情况，从中筛选出专业客观的资料，而不能片面的听信网民或者是老百姓提供的线索。要做好有关新闻情况的现场验证，面对全民都是“新闻记者”的情况，专业的新闻从业人员要从中能够表现出专业的态度，而不能是片面追求吸睛度而将事件局部夸张。同时在新闻作品中需要依据新闻报道的情况准新闻作品的最佳角度与切入点，提升整体的新闻价值。在实际的新闻报道中，新闻摄影仍旧需要依赖新闻报道的具体内容而定，做好新闻报道中文字的默契互动，发挥自身存在的价值。通过影像去验证文字，这是新闻摄影记者需要做的事情。
尤其是在新闻作品创作过程中可能会存在偏差，如果将这种片面错误的信息内容进行了传播，恶劣的影响不可估计。作为记者，摄影镜头与手中的文字实质上会带有一定的情绪与意见，在实际的资料采集准备过程中，为了确保新闻舆论的正向导向，需要保持一定的客观性，不能过多将自身的偏见情绪加入到摄影中。
（二）新媒体环境各路思想涌动，专业媒体人政治素养更珍贵对于大众媒体而言，需要保证自身的政治思想正确性。因此在新闻作品的呈现方面，需要保持冷静客观，避免因为作品自身过于负面的情绪渲染导致不良的社会影响性。作为摄影记者，他相比文字记者有更强的现实展现感染能力，而文字记者有更强的思想引导能力。影像事实与文字配合会更容易赢得受众的信任，由此要谨慎把控手中的摄影内容，合理选择客观专业的摄
影角度。对于新闻宣传而言，真实性的认识要更为客观、深刻化，而不是单纯的是某种诉求的满足。新闻作品的真实要求事实的真实、生活的真实、历史的真实以及艺术方面的真实。所见不一定代表绝对的真实，因此在新闻资料采集过程中，要对新闻事件整体有来龙去脉的了解，捕捉到具有代表性情况的画面，由此确保其真实性。在很多新闻事情之中，作为新闻记者是要呈现现实，而不是过多的带入自身的个人好恶，要考虑到整个新闻事件对整个社会大众的影响。个人的态度不能够代表整个媒体栏目的态度，因此要谨慎的选择摄影的感情彩与视角，避免狭隘的情感流露。对于这种情况下，摄影记者还是需要掌握基本的摄影技术。例如，画面清晰度、曝光方面的正常处理，尤其是画面的清晰
度尤为关键。需要更好的突出摄影的主体部分，否则会对新闻价值构成冲击，也就没有了实际的新闻传播价值。要合理管控曝光度，如果有曝光不足与过度问题就会导致摄影内容的真实性大打折扣。
三、结语
融媒体环境下，对媒体人的冲击很强，更多的初级工作已经被智能化技术所取代，或者因为智能化技术以及各种工具的辅助而让工作变得更为便捷。因此，专业的新闻宣传工作人才需要有更为深度、精准定位的宣传能力。好的新闻宣传仍然是社会中的稀缺资源，而社会中所淘汰的，更多属于不具有现实新闻宣传力的内容与形式。当然该问题不能绝对化，部分有价值的新闻宣传内容，由于缺乏匹配受众的包装与设计，从而导致其光辉黯然失。因此，对于新闻宣传工作而言，在新时代需要转变思路。既要注重内涵，也要注重其外在的表现形式来吸引人们的注意。
参考文献：[1]
李晴.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].传媒论坛,2020,03(19):54+56.[2]
赵晖.融媒体时代高校新闻宣传创新初探[J].声屏世界,2020(09):96-97.[3]
蔡冰，马东雷，张广梅.浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].记者观察,2020(23):156-157.[4]
丁蕾.融媒体时代高校新闻宣传工作转型的路径[J].天津中德应用技术大学学报,2020(03):48-52.
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