视界观OBSERVATION SCOPE VIEW
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樊高斌
（遵义日报社，贵州，遵义 563000）
摘 要：在当前的媒介融合大环境下，传统纸媒要想在越演越烈的市场竞争当中稳步前进，应该采取科学合理的措施与方法，实现传统纸媒的转型，最终促进我国传统纸媒事业的可持续发展。基于此，本文就媒介融合背景下传统纸媒的转型展开了深入以及全面的探究分析，以此为有关研究提供参考。我国最早的医书
关键词：媒介融合；传统纸媒；转型
随着融媒体时代的到来，在当前的媒介融合大环境下，传统纸媒应该不断创新与转型。而媒介融合一方面让传统纸媒实现了途径与内容方面的有效结合，另一方面实现了传统纸媒传播方式方法的创新与变革，推动了我国传统纸媒事业的整体可持续发展。 一、媒介融合背景下传统纸媒面临的发展机遇分析
（一）交互性强，传播主体多元
将传统纸媒与新型媒体进行对比分析，两者存有明显的区别主要是交互性。对于传统纸媒而言，受众仅仅是对信息内容进行接受。在媒介融合的大环境下，实现了用户体验的全面优化。随着信息时代的到来，人民众不只是传播对象，也是传播主体。在过去，传统纸媒被传播方式所制约，导致人们之间的传播主要是相互借阅。在当前的媒介融合大环境下，传统纸媒一方面实现了内容数字化，另一方面实现了主体大众化，保证了传播过程的交互性，为传统纸媒的发展带来了许多的优势。首先，传统纸媒和人民众之间加强交流与互动，进而生产个性化信息。其次，有效提升人民众的价值，实现传统纸媒的精细化运转。
（二）传播内容针对性强
传统纸媒传播方法与途径较为单一，在当前的媒介融合大环境下，需要将先进的大数据技术运用其中，结合受众体的实际需求，保证传播与制作等环节内容的可靠性与真实性。媒介融合可以依照人民众浏览的信息，对受众体所需的具体内容进行细分。融合媒体变成了新闻信息传播的重要场所，并且对社会责任进行承担。现阶段，我国传统纸媒事业正在向着大众化方向不断发展，各个层次的受众体能够接受一样的信息。在这样的情况下，导致其传播成效被折扣。在融合媒介的大环境下，结合受众体的阅读情况，探究他们的趣味点与价值观，更加准确的生产与创作信息，保证其传播质量与成效。
（三）传播渠道多元，媒介资源多样
随着科学技术的快速发展，移动终端得以广泛普及，这使媒介融合越来越强。站在媒体的角度探究分析，新闻信息创作与发布正在向着信息化与智能化的方向不断发展。在传播途径越来越多样的新形势下，门户网站、微博以及等途径不断崛起，为传统纸媒带来了更多的新型思路。在此以外，媒介融合保证了资源内容的多样性与丰富性，实现了传播深度与强度。
二、媒介融合背景下传统纸媒转型面临的挑战分析
（一）如何实现资源的深度整合
在大众传媒时代环境下，不管是政府部门、企业，还是个体、媒体，都可以实现新媒体的宣传与推广，这使媒体领域的准入门槛不断降低。结合传统纸媒外部条件分析表明，越来越多的组织与个体参与到媒体领域当中，但是并不标准以及不规范，导致媒体质量难以提高，很难实现传统纸媒的转型。结合传统纸媒的外部条件分析，其依然存有许多的问题。媒介融合的关键主要体现在两个方面，一方面，内容方面的融合，在传统纸媒发展过程当中，内容作为生命线，是传统纸媒整体竞争实力的重要展现。被传播载体所制约与影响，一般情况下，传统纸媒信息使用图文方法展现出来。
（二）内容创作成本居高不下
内容创作是传统纸媒得以正常生存与发展的优势，地方传统纸媒在信息创作方面的经验比较多。在当前的媒介融合大环境下，某些传统纸媒需要制定科学合理的方案与措施，但是会导致传统纸媒的优势被削弱。新型媒体对信息内容进行创作的时候，其成本明显比传统纸媒低。新型媒体在内容创作方面存有优势，严格遵守“小而精”的有关原则，与此同时，对传统纸媒的有关信息进行覆盖。传统纸媒在创作内容的时候，经常使用约稿和原创等方法，这样会花费更多的成本支出。比如，在新闻信息采编的时候，其包含采访与图像等，会耗费许多的物力和人力，为传统纸媒带来更多的负担与压力。在现阶段的媒介融合大环境下，重视内容展现方式的多样性与再次创作，一方面为传统纸媒带来了更多的机遇，另一方面对其创作水平与能力产生着考验。
（三）渠道掌握传播资源，市场拓展艰难
媒介融合与全媒体途径的拓宽紧密关联，传统纸媒在本市场的基础上，掌握新型传播途径。现阶段，因为我国通讯设施设备的建设越来越健全和完善，媒体传播的范围逐步拓宽。比如，微博与等，这是传统纸媒难以实现的受众体量。大部分新型媒体得以崛起，导致传统纸媒的传播途径不断枯竭，导致传统纸媒难以掌握核心用户，进而对传播质量与成效起到了很大程度上的影响。
三、媒介融合背景下传统纸媒转型策略探究
由于媒介融合时代的到来，传统纸媒应该采取有关策略和方法，实现多种资源内容的有效整合，保证
创作流程的全面合理优化，保证其创作成本支出的减少，构建完善以及健全的自主平台，增强对品牌的建设，健全行业规则，避免恶性竞争现象。只有将上述这些策略和方法落实在实处，能够实现传统纸媒的升级与转型，这对促进传统纸媒的健康可持续发展起着十分重要的作用。
（一）加强资源整合，推动报网融合
针对媒介融合而言，资源整合一方面属于方法，另一方面属于目的。经过资源内容的有效整合，可以实现媒介资源的逐步增多。在媒介融合大环境下，应该强调某些问题，比如，信息内容过于同质化，传统纸媒为了正常经营与运转，便会使用抱团取暖的方法，把之前存有竞争关系的纸媒有效整合起来，这样会导致他们的市场竞争不断弱化，造成创作同质化，这对传统纸媒的发展起着不利影响。在这样的情况下，需要设置科学合理的稿件保护设备，使用强制分流的手段与方法，避免同质化信息内容的发布。与此同时，也应该保证策划创新，展开二次创作。因此，传统纸媒应该实现多种资源内容的有效整合，实现和互联网技术的全面融合，推动我国媒体事业的全面发展。
（二）优化创作流程，降低创作成本
在创作流程全面优化的时候，需要保证二次创作。在信息内容收集的时候，不只是要求时效性，也需要制定科学合
传媒观察
（上接第191页）
越来越多的用户对于新闻信息内容的创新性以及时效性提出了越来越高的要求，因此，传统广播媒体若想保持良好的发展状态，就需要构建出多元化的信息传播格局，以此满足不同用户的信息需求。
基于此，传统广播媒体可以加强与新媒体之间的有效融合，制定科学的合作发展战略，利用新媒体，对相关信息资源进行整合，可以借助手机、网络等新媒体进行信息热点的有效整合，然后再通过广播媒体进行热点话题的传播；传统媒体也可以聚焦老百姓高度关注的社会问题，提高内容的开放性，让信息内容更加“接地气”，以此为相关用户提供更多的信息选择，使其能够吸引更多的用户。另外，传统媒体还可以借鉴新媒体传播信息的形式，对以往单一的信息传播形式进行合理创新，增强其自身的吸引力。比如，传统广播媒体记者可以深入到基层众之中，通过直播的方式对实际生活中的模范人物进行采访，这种可以在线上进行互动的形式更有利于向广大众传播正能量。
（三）实现对信息传播人才培训的有效更新
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在新媒体的时代环境中，传统广播媒体若想保证自身的信息传播影响力，就需要进行多媒体联合报道，在这种情况下，就需要配备足够的“全媒体”记者，而他们的主要工作职责就是要向广播、电视、报纸以及网络等多个媒体平台同时发稿，这样不仅能够提高信息传播的时效性，还能够在较大程度上增强传播媒体的影响力，促使传统广播媒体能够保持稳定的发展。在其发展过程中，“全媒体”记者功
不可没，因此，传统广播媒体要加强对传播人才的重视，并且要加强对媒体工作者的培养，通过开展专业培训、专家讲座、研讨会等活动，实现对媒体工作人员的有效培养。传统广播媒体可以开展定期的教育培训，在培训内容中融入专业的媒体知识与技能，还要将当下先进的新媒体知识与技术手段加入其中，促使相关工作者在参与培训的过程中，能够丰富自身的专业知识，提升自身的专业能力水平，在传统广播媒体的发展过程中发挥出积极作用。另外，传统媒体工作者也需要加强自我学习，尤其要学习掌握新媒体的信息传播方式，并涉猎更多领域的知识，为其成为全能型媒体工作者奠定良好的基础。
总结
通过上述分析，新媒体时代为我国传统广播媒体的发展带来了机遇，同时也加大了其发展压力，传统媒体工作模式已经无法吸引更多的受众，而新媒体却吸引了大部分的传统媒体受众，在这种情况下，传统广播媒体则需要对当前的新媒体时代予以全面的了解，根据实际情况，对自身的发展模式进行合理改进，拓展自身传播信息的渠道，充分发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
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参考文献：
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理的计划，保证收集过程的精细程度，有效减少收集的成本。对于创作而言，应该加强二次创作。在收集完信息内容以后，需要根据流量与分类管理等原则，根据各个融媒体平台发布不一样的信息。对于而言，应该将图文发布当做是关键，这样经过一次收集能够在多个途径进行发布。在媒介资源得以丰富的前提下，减少其创作方面的成本支出。在此以外，传统纸媒应该将自身内容创作方面的优势发挥出来，进而使用高质量的信息内容吸引更多的体，实现媒介的广泛融合。一方面，精简队伍，采编团队为传统纸媒的发展带来了许多的负担与压力，需要实现采编团队额度精简，把从业人员放置在相应的工作岗位上，逐步提升传统纸媒的经营水平与能力。另一方面，加强用户探究分析，明确当前人民众对新闻信息的接受情况，保证创作的针对性与真实性。因此，保证创作流程的全面优化，保证其成本支出的有效减少。
（三）完善自主平台，加强品牌建设
pi调节器在媒介融合的大环境下，传统纸媒的传播途径需要不断拓宽。不管是应用软件，还是门户网站，都是自主平台，所以在平台建设以及发布内容的时候，需要自己进行掌握。经过这样的途径，传统纸媒需要展现出区域的文化特。媒介融合能够有效去除传统纸媒的劣势，将其优势全面发挥出来，对自有
平台以及品牌等进行建设。根据门户网站分析，大部分传统纸媒的建设比较完整，主要把工作重点放置在资源衔接以及整合等方面。对于应用软件而言，需要重点发力。首先，使用先进的科技加强平台建设。在媒介融合的情况下，应用软件是传统纸媒的关键，所以需要在科技的前提下，运用大数据技术展开个性化推荐。凭借区域性的优势使用扫码和预装等方法实现用户量的拓宽，提升他们的品牌认知能力。其次，使用途径融合加强平台建设。传统纸媒需使用多个途径的传播形式，实现引流思路的变革与创新，实现媒体平台的系统建设。最后，使用市场化运转加强品牌建设，把商业运转和媒介融合全面整合起来，将途径优势充分发挥出来。
（四）完善行业规则，减少恶性竞争
我国传统纸媒的行业准则并不完善以及不合理，其主要体现在三个方面。第一，新型融合媒体的进入门槛非常低，从业人员的专业素养与综合能力并不一样。第二，行业缺少一致性的标准。第三，融媒体缺少规范性与标准性。针对这样的现象，有关管理部门要制定科学合理的行业准入制度，保证从业标准程度与规范性，在内容审核以及发布等方面都要严格遵守有关标准。传统纸媒也应该做好从业人员的转岗培训工作，将先进的新媒体优秀人才充分引入其中，构建完善与合理的考核机制，在多个方面管理的前提下，逐步提升从业人员的专业技能与整体水平。
四、结论
随着时代进步与经济发展，媒介融合时代得以来临。在这样的时代大环境下，传统纸媒面临着巨大挑战的同时，也面临着一系列的机遇。因此，传统纸媒应该抓住该机遇，实现自身的全面转型。只有这样，才能够促进传统纸媒的可持续发展。
参考文献：
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