考试题型：名词解释 填空题 简答题 论述题
第1章、新媒体概说
一、新媒体生态环境
传统媒体 一对多
新媒体 多对多
二、什么是新媒体
1、新媒体的定义：依托数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段。 2、新媒体的形态
（1）新兴媒体，是新媒体的典型形态，以桌面互联网媒体、移动互联网媒体、智能媒体、
互动电视媒体为代表。
（2）新型媒体，包括户外彩屏、楼宇电视和车载移动电视。
3、新媒体传播的基本特点：超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚拟化。
1、用户思维是核心
酿酒科技
（1）简约思维（敢于放弃，善于选择）
伪虎鲸（2）跨界思维（多角度多视角看问题）
高压油管（3）社会化思维（一个人可以影响更多人)
（4）大数据思维（核心是预测）
（5）迭代思维（快速反应思维）
文眉2、如何增加用户参与度
（1）通过线上线下活动来增加用户参与度，而以社形式存在的互动，线下转化率是惊人的。
（2）通过原创内容与公众产生共鸣。
第2章、新媒体形态发展概观
1、门户网站
1、定义：被人们理解为互联网的始发地，是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。巨星影业
2、分类：按照提供的内容来看，可分为综合门户和垂直门户；按照构建的主体不同，可以分为企业门户、商业信息门户与政府门户等。
3、特征
（1）稳定而庞大的用户
（2）网民的依赖性与高粘性
（3）巨大的吸纳能力。
4、发展：启动阶段（1995年-1999年），被夸大的预期峰值（2000年），幻灭的谷底（2001年），启蒙斜坡（2002年），生产力的稳定阶段（2004年）
2、社交媒体发展概说
喜博论坛
1、移动终端的发展。
（1）手机--由通讯工具向大众媒体的演化。 （通讯工具→大众媒体，现被称为“第五媒体”也称“全媒体”）
（2）平板电脑的诞生与发展。
2、移动终端下的社交媒体。
（1）电子信息技术发展之前与之初。
（2）电子信息技术和互联网技术的发展。
（3）智能手机和移动互联网的发展。
3、互动性电视媒体发展及形态（第五章）
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