2019.9
News Dissemination
业界探讨
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今世界已经是互联网信息技术高度发达的社会，在如今科技水平高速发展的情况下，信息技术日新月 异，互联网已经走进每个家庭，和每个人的生活息息相关，在潜移默化中改变了人们的生活习惯。在互联网高速发达的背景下，新媒体的出现势不可挡。现在新媒体的发展已经成为了我国产业发展的关键点，从产业角度出发新媒体也已经占据了重要的媒体市场，新媒体在市场竞争之中渐渐地成为了我国媒体领域和媒体市场上的新兴力量，逐渐地占据了主导地位。 一、新媒体的定义
虽然新媒体这个词汇已经被普遍和广泛的应用，但是实际上在我国和实际的官方学界并没有一个严格的
定义和完整而精确的概括。总体来说，新媒体就是一种基于计算机技术和互联网技术迅速发展的新的传播手段和媒体形式，对于传统媒体来说，新媒体是后来发展起来的技术，是在报纸、广播、电视等传媒方式之后以新的科学技术为基础产生的新兴传媒技术。主要不同在于新媒体是通过互联网或者无线通信网络包括有线网络等等网络渠道来传播，而用户以电脑、手机或者数字电视等各种数字设备为终端向用户传播信息的新的技术系统。相对于传统媒体而言，新媒体具有传播快、转化率高、用户精准等优势，但也需要花费更多的精力和高素质、高水平的专业人才。
二、新媒体的发展现状
（一）新媒体的技术基础成熟完善
新媒体是在数字技术发展的基础上发展起来的，主要依靠的是计算机技术和互联网技术，传播依托为信息技术的发展。现在在世界范围内，这几项技术都已经普及运用了很多年，特别是近些年来我国的信息技术发展迅速，信息化建设也是突飞猛进，在新媒体的技术基础上是没有任何问题的，新媒体所需求的所有环节的技术支持也都是十
分成熟与完善的。最近几年，我国的通信基础设施建设进行的十分迅速，在有些专业领域我国的信息化技术已经在国际上处于领先地位，所以在有些领域之内我国的新媒体技术的发展速度在世界范围内都是领先的。
（二）新媒体消费市场的庞大
随着我国经济建设的发展，人们的生活水平也有非常大的提高，在如今互联网技术普及的环境下，我国的通信建设也得以快速地发展，在我国数字终端商品的市场十分庞大，数字产品的应用也非常普及，几乎人人都有智能手机，而且网络在我国的发展已经有很多年了，互联网的使用对于我国人民来说已经是非常熟悉，对于上网技术的掌握也已经十分娴熟，无论是宽带、无线通信还是手机、电脑等计算机技术和互联网技术在我国已经是非常的普及了。在这样的背景下，新媒体已经具有了强大的生长土壤，很快就被人们所接受了，人们对于在网络上获取资料已经是愈来愈习惯了，这所有的一切都预示着新媒体的消费市场在中国是非常成熟的，消费市场的增长率也是十分庞大的，未来在中国新媒体的发展趋势应该是很可观的。
（三）传播形式和传播内容的变化
和传统传媒相比较，新媒体的传播形式和内容都产生了极大的不同。作为一种新的传播方式，新媒体从根本上改变了人与人交流的方式和交流的渠道，应用我们熟悉的各种应用和传媒软件，人们可以以极快的速度对信息进行传播，同时也可以以极快的速度接受这个世界的任何信息，这样的传播方式已经让人们从传统媒体的固化中脱离出来，选择更加高效和自由的资源来享受。而在传播内容方面，新媒体更加的个人化和更加自由，人人都可以成为一个媒体传播的源头，人人也都可以成为一个信息传
真开心网播的环节，只要符合国家对传媒的相关规定，不违反法律法规的内容，人们都可以在互联网上随意传播和发布，这样自
波斯语【作者简介】黄伟，山东传媒职业学院副教授。
浅析新媒体的现状及未来发展趋势
黄伟
（山东传媒职业学院济南250200）
【摘要】当前计算机技术和互联网技术迅速发展，整个世界朝着信息化的方向高速发展，与此同时各种新的技术和应用也在信息化高速发展的背景下应运而生，以互联网技术和信息技术为基础而产生的新媒体传播形式也得以迅猛发展，各种以新媒体为基础的企业也在这样的大环境下如雨后春笋般地涌现出来，在我国的传媒市场上激烈竞争。在这样的大环境下，新媒体的出现和发展已经让人们不得不引起注意，成为大家十分关注的问题。
【关键词】新媒体；媒体用户；创意；发展趋势
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新闻传播
业界探讨
由的传播内容也将对市场更加细化，人人都可以更加方便地选择自己喜欢的信息进行接收和传播，这样人们的交流也变得更加及时和有效了。
（四）政策对于新媒体的支持
在新媒体迅速发展的环境下，国家政策也对新媒体给予了大力的扶持和帮助。我国非常重视互联网对于媒体的影响，也十分重视新媒体的发展状况，对于新兴的新媒体企业给予了大力的支持，也非常努力地建设了各种新媒体的发展平台，政府也积极地推动着传统的广播、电视、平面媒体等同样的发展机会和基础建设。在我国政策的大力推动下，新媒体的未来趋势一定会有一个非常良好的发展的。石志高
三、新媒体未来的发展趋势
着眼于全球化的发展情况来看，对于当下新媒体行业的发展投入大量的精力和财力是对将来媒体市场的占据有非常重要的影响的，怎样使新媒体行业得到大力的发展也是未来传媒领域的重要课题。现在新媒体产业刚刚兴起，对于社会上的文化产业和娱乐产业来说还是比较新的状态，国家对于新媒体行业也是持扶持发展的态度，所以在未来的媒体趋势方面，新媒体可以肯定会成为将来非常重要和热门的市场领域和研究领域。而新媒体在内容编排、流程控制、传播途径等环节上与传统媒体有根本的区别，彻底改变了传统媒体的工作形式，让媒体行业的领域得以拓展，也为行业内的从业人员带来了重大挑战。想要在新媒体时代不被淘汰，继续发展，媒体行业的从业人员就要努力学习新的技术对工作进行大胆创新，以适应新媒体时代的工作环境。在新媒体时代媒体工作人员要不断地从整体上提高行业内部工作人员的整体素质和专业水平，最终达到让新媒体行业更加繁荣发展的目的。
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（一）新媒体会出现更多的载体
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我们通过对现在新媒体情况的分析，对新媒体未来的发展趋势可以做出一些判断。比如新媒体会出现更多的载体，现在的数字终端发展迅速，在各种电梯、车辆、商场等地方都可以看到这样的数字智能终端，这些都可以成为新媒体的载体。在可以预见的未来，这种数字终端将会被大量地使用在生活的方方面面，从新媒体迅猛的发展态势来看，这些载体将会被用于新媒体的传播与发展。在5G 技术普及之后更有可能产生一些新的传播方式和传播载体，让我们期待在不久的将来就能够看到。
（二）传统媒体和新媒体的结合
虽然在新媒体出现之后传统媒体感受到很大的压力，经历了残酷的市场竞争，甚至有一些人推测传统媒体会因为新媒体的产生和发展而逐渐失去市场导致传统媒体的死亡，但是我认为不需要这么悲观。虽然新媒体在传播方式和传播速度上有一定的优势，但是传统媒体也有自己的特
点，首先传统媒体在长期运行的过程中积累了大量的传播经营的经验，这是新媒体不具备的，而且传统媒体在长期的运营过程中对人才的培养和累积也是新媒体所不能比拟的，新媒体毕竟是刚出现不久的新兴技术，在人才的累积和运行经验方面都有所缺乏。这样的情况将会导致未来新媒体和传统媒体有机地融合起来，双方都可以从对方那里吸取经验，互相弥补自身的不足，一同在传媒市场上为受众更好的服务。
（三）新媒体营销价值的加强
在大数据时代各类新的企业运用新的技术走向市场，走向世界舞台，移动通讯系统也一再创新，改写着媒体的发展趋势，在新媒体时代媒体的社会化和个人化已经成为大的趋势在慢慢普及，逐渐成为现在媒体市场的新方向，而分享经济的形成也已经在如今的市场行为当中占有了愈来愈重要的位置，如今许多广告企业和公关公司都把目光聚焦在新媒体行业的营销能力上，并且投放了很多的资金，各个公司都希望自己能够在未来的新媒体市场上占据一席之地，在公司的战略方向上已经做出新的调整，对于自身的新媒体方面的建设也做出了完善。还有很多知名的企业也已经将宣传的方向从传统的电视
、报刊等方面逐渐向互联网、手机终端等自媒体方向转移。这已经形成了一个巨大的趋势，在如今自媒体发达的时代已经成为不可逆的现实了。在这样的趋势推动之下，新媒体发达的时代成为了最重要的经济发展源头，而在这样的背景下，上述这些情况一定会成为未来媒体发展的趋势，把这些问题和趋势综合起来分析可以非常容易地得出一个结论，在未来新媒体的经济价值会越来越大，而新媒体在营销方面的能力也将愈来愈强，对于市场的作用将会更加重要。
结语
在如今网络终端普及的社会，媒体对人类社会的影响是愈来愈大，对人本身的影响也逐渐增加，而新媒体的技术已经进入了大数据支持的发展阶段，得到大数据技术的支持，人们在新媒体技术之下几乎是完全开放的，而新媒体技术将对人类社会产生更大更多更加具体的影响，媒体自身所带有的舆论影响、社会协调、大众娱乐和文化传承等功能在新媒体的环境之下也会被更多的继承和发展。■参考文献：
[1]严三九.2015年对于全球新媒体发展态势的探析[J].现代传播，2015（7）：24.
[2]张艳萍.对于中国新媒体的发展以及趋势的探讨及研究[J].安徽文学，2016（11）：32-33.[3]高畅宏.新媒体发展现状与趋势浅析[J].东北财经大
学学报，2018（2）：14-15.
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