知识文库 第11期
203
齐志永
新媒体时代不仅给新闻信心的传播带来的新的渠道，也使其具有了新的特征。新媒体的出现使得新闻的传播速度变得更快，而且大多数的新闻信息逐渐通过网络平台进行阅读，读者们的需求也得到了充分的满足。新媒体时代的带来不仅意味着信息技术和传播环境的改革，而且研究新媒体环境下的新闻传播新格局，更是能够有效提升新闻传播工作的质量。赌王戒赌
四川湍蛙
一、新媒体环境下新闻传播格局的变化 （一）受众结构在信息传播中，受众充当着接受者的角，也是新闻传播的最终归宿，然而受众有着主动性的特征，因此他们并不是被动地接受着新闻信息的传播，因此只有主动出击，才能够寻出受众所需要的信息，而且受众在选择接受信息的工具和方式上也有着自由的特征。新媒体的出现，不仅使得新闻传播的内容广度和时间的跨度得到了极大的丰富，也使得新闻传播的手段变得更加多样化，受众在选择方面也更加自由。然而随着时间的推移，诸多的问题也逐渐显露出来，如受众分流以及传统媒体受众的老龄化趋势严经济分析
重等，事实也正是如此，近年来以电视为代表的传统媒体就面临着受众严重流失的局面。而流失的受众大部分都分流至网络等新媒体
中，尤其是年轻人，普遍都更加倾向于使用新型的网络媒体。
（二）传播内容
在传统的新闻传播中，主要的内容大多为政治、经济以及文化，很少涉及到其它方面，而新媒体的出现，使得社会中的信息能够通过多种媒介传播至公众和个体的视野范围中，其中和民众生活关联度越高的新闻和信息就越被媒体的受众所关注。随着媒体形式化的不断丰富，尤其是在自媒体出现后，甚至出现了人人都能够成为“记者”的情况，而正是这种自觉传播新闻意识和新闻传播者数量的不断提升，使得新闻的时效性也取得了巨大的进步。如今，越来越多的网友都学会并且乐于发布一些现身和现时的新闻和信息，这也使得新闻的“快”字要以得到了良好的应用。而且，新媒体的出现使传统的新闻传播发生了巨大的变化，由传统的单向传播转变为了能够进行反馈的模式，并且目前的诸多互联网和移动网络平台都极为地重视新闻后的评论这一内容，大多数的观众也非常乐于表达出自身的观点甚至陈述自身的需求。
（三）传播手段
其实新媒体和传统媒体并没有明确的界限，新和旧本来就是一种相对的概念，新媒体和传统媒体的相互交融和渗透，能够有效丰富新闻传播的手段和方式，如现有的诸多电视频道都开设了相应的手机以及电脑客户端，甚至部分新闻频道还专门开发出了属于自己的手机客户端。而且新媒体不仅能够为受众提供更多的选择途径，还能够极大程度上增加新闻传播的渠道，与传统的报纸、广播、电视以及杂志等媒体相比较，新媒体有着数字电视、网络电视、电子报刊、博客等更加多样化的传播手段，使新闻传播手段方面得到了极
大的丰富。放水器
二、新媒体环境下的新闻传播格局变化应对措施 （一）加强监督和管理
如今新媒体在我国的发展非常的迅速，被诸多的媒体领域以及相关领域的学者们所关注和讨论，然而任何的新事物在发展中都存在着两面性，当然新媒体也不例外。因为新媒体自身多具有的特殊性质和属性，怎样引导新媒体的发展，并且进行监督和管理，从而使得自身成为新闻传播中的重要组成部分，就成为了目前我国新闻行业所研究的特点话题。青年人是网络新闻传播的重要对象，而青年人往往有着心智不够成熟等特征，在辨别网络上所出现的虚假信息时容易出现问题，因此国家就必须合理监督和引导新媒体的发展，使新媒体自身的作用得到充分的发挥。另外，因为网络环境中的情况非常复杂，信息也极为的杂乱，因此在一定程度上使得主流媒体的影响力和地位受到了制约，尤其是对国
家的公信力有着削弱作用。所以政府只有加强对于互联网新媒体的监督和引导，并积极管制新媒体的发展，必要时还可以通过立法等方式加强监管，从而逐步建设和完善新媒体相关的监管法律，创新法制与加强管理同时进行，进而推动新媒体朝着正确的发现进行发展。
一周立波秀2011集全集高清（二）加大扶持和引导
新媒体的规范和发展方面，不同的国家、地区在见解和方式等方面都有着一定的差异性，尤其是在新闻传播的观念以及相关的政策方面，更是在观念上存在着极大的不同性。目前，在我国新媒体还属于一种较为新鲜的事物，因此在引导和管理方面与欧美等西方的发达国家相比还有着一定的差距，在有序性方面并不是非常的理想。在进行新媒体发展的过程中，可以适当的引进西方的优秀经验，但是也需要预防欧美等西方国家通过政治制度和意识形态等方面对我国进行渗透，一定好保护好国家的新闻主动权。在发展新媒体方面，国家可以加大投资、扶持和引导的力度，甚至可以通过出台相关的政策进行扶持，从而为公众参与互联网新闻传播奠定良好的基础。其实政府的扶持不只是资金以及政策方面的扶持，还需要技术方面的支持，尤其是在如今的大数据背景下，只有加大对于新媒体的扶持和引导力度，有效提升新媒体在技术层面上的应用，才能够实现新媒体发展和管理的有序化及可持续发展。
三、结论
无锡 毛小平
总而言之，在新媒体环境中新闻传播格局发生了巨大变化的情况下，传统媒体只有充分地了解和掌握自身的本质，并且不断增强自身服务业务的知识性以及权威性，从而实现创新性的突破，才能够更好地生存和发展。与此同时，新闻记者也应当不断提升自身的职业素养和综合素质，加强自身和受众的交流与沟通，从而缩短与受众的距离，才能够在岗位竞争中取得优势。
（作者单位：承德广播电视台）
. All Rights Reserved.
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议