城市形象宣传片的多模态话语分析作者：柳冰芬 柳素芬中国医院数字图书馆
来源：《戏剧之家》2019年第24肯尼迪图书馆
期 【摘 要】近年来，多模态话语分析是语篇分析理论的研究热点，它通过考察研究对象的不同模态所体现的再现意义、互动意义和构图意义，分析它们的协作机制。本文以Kress & Van Leeuwen的视觉语法和Halliday偷车贼2
的系统功能语法为理论基础，对徐州形象宣传片《走遍五洲，难忘徐州》进行多模态话语分析，由此探讨每种模态的意义和彼此间的协作互动作用。 【关键词】多模态话语；系统功能语法理论；徐州形象宣传片
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0089-02
结肠腺癌 电磁学的应用城市形象宣传片是利用电视、电影制作的表现手法，对城市品牌形象的定位和所触及的城市特形象有重点和有针对性地进行创意设计并制作而成的广告宣传片。它利用全方位的视角，多样的表现形式，精心挖掘城市历史文化资源，呈现其独有的旅游景点、民俗文化和
现代建筑等，诠释城市的文化内涵与人文精神，达到推广城市形象以及提高城市知名度和美誉度的目的。
城市形象宣传片作为城市的一张动感名片，集图像、文字、音乐等多种符号模态于一体，因此本文基于社会符号学角度，运用多模态话语分析理论，通过对徐州形象宣传片《走遍五洲，难忘徐州》的解读，探讨图像、文字、音乐等每种模态的意义以及彼此间的协作互动作用。
一、多模态话语分析理论及其适用性
中国海洋大学张德禄教授认为多模态话语是指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音等多种手段和符号资源进行交际的现象。其理论出发点是标准化建设Halliday的系统功能语法理论，他认为语言是一种特殊的社会符号，除文字以外的其他社会符号也是意义的源泉，并把文字作为社会符号所具有的三大元语言功能扩展到文字之外其他社会符号（图像、科学象征、手势、动作、音乐和声音等），并总结了语言的三大功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。
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