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王大卫 陈 斐欧拉定理
（华南师范大学 教育信息技术学院，广东 广州 510000）
摘 要：领导者的影响力
孝心献给父母本文将对广州地区，从早期战争前至民国初期的广州本地报纸中广告的发展脉络进行梳理，呈现这个时期报纸广告的内容发展特，进而研究报纸广告对当时的广州社会生活和近代化转型带来的影响。 关键词：
清末民初；报纸广告；社会转型中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0200-0219世纪以来，广州是中西文化交流之地，早期中国
新闻传播事业也起源于此。报刊是近代中国社会变迁的记录载体，见证着广州本地人生活的变化。近代报刊承担着革命政治宣传、传教说教、商业广告营销等方面的功能。尤其商业广告发展呈现阶段性特征，内容独具特。 一、清末报刊广告的发展特征（一）萌芽显现：战争前外报在广州的创办近代中国的报刊发展记录着晚清的兴衰，是中国早期现代化的产物，比较全面地记录了中国西学东渐的过程。报刊在近代早期包括报纸、杂志、画报及其他定期刊物，报和刊之间并没有明确的界限。
西方传教士在广州先后创办《广州纪录报》《中国差报与广州钞报》《中国丛报》《东西洋考每月统记传》《广州新闻》《各国消息》等外报，主要类型是宗教报刊和商业报刊。例如，创办于1833年的《东西洋考每月统记传》关注市场行情，重视对于商业信息的宣传。1834年《市价篇》公布100多种进口商品，洋布在通商口岸是奢侈商品，价格大为下降，“洋布，长四十码，每匹三元至五元；上幼洋布，每匹长四十码，四
劳教警察元至五元”。［1］
这些消费产品多数是针对中上层的阶级，普通百姓很少获取这类商品行情。（二）不甘落后：第二次战争后到戊戌变法时期战争给广州经济贸易带来巨大的打击，在19世纪70年代后，广州经济逐步走出困境。战争后办报人、编辑人员也纷纷从香港返回广州开始自办报纸。初期广州本地的报纸
数量还极其有限，刊发广告的宣传效果不太明显且收费高。19世纪80年代以后，《述报》《广报》《中西日报》《岭南日报》等报纸先后创立，为广州的本地商家的宣传提供了重要途径。其中，洋货的商家也重视在报纸上做推广，各种洋货的广告纷纷出现，广州酒楼、茶楼广告流行。
广州报人自办报刊《述报》是第一家使用图片报道新闻的国人自办中文报刊，报头之下均有“广告刊例”相关文字，不仅刊登文字性广告，还提供图样广告刊登。“凡中西图样，无论如何精细，皆可代为绘出，登
诸告白。”［2］
《述报》停刊后，1886年广州创立了第二家中文日报《广报》。19世纪70年代后，随着商业贸易繁荣，广州的药品市场也逐渐发展起来。早期广州的传教士建立起医院，西药在广州市场认可度高于全国其他地区。因此，洋药也开始为扩大销量在报纸上大量营销。例如，英国屈臣氏药店实力强劲，在《广报》上占据大半个版面，展示上百种药品，其中戒烟药最受关注。光绪十七年（1891年）《岭南日报》创刊，其第一版全部用于印刷广告。这相比之前创立的报刊
在商业化运作上是极大的突破。19世纪90年代，广州经济进一步繁荣，商铺不断增加，除了传统的药品广告外，金融机构、戏剧院还有一些作坊等也大力投入广告宣传，推销自家产品，商业店铺的广告宣传是清末报纸的流行趋势。在维新变法时期，创办于1898年3月的学术性期刊《岭海报》每日提供
市场行情，关注商品变化信息，全面反映市场的动态，有一整版专门用来刊登金银行情、省城货价、开行日期等方面的内容。创刊于1900年的《安雅书局世说编》作为安雅书局的附设的日报，在内容上广告占据2/3的版面，第五版、第六版是各行业的广告，包括传统的医药、书籍、茶楼，还有房地产、洋货、赌博、招工招生等，不断增多的商业广告种类反映当时商业发展的新态势。（三）报业繁荣期，广告多样化20世纪初，国内的经济逐步好转，民族工业发展为报业广告的繁荣奠定了基础，提供了物质条件。报业经营资金需要面向市场化的运作，使得报纸与企业、商贩商铺寻求合作。广州的报业市场呈现民间办报、画报、官报、革命党派办报多元并存的局面，如官报有《羊城日报》《国事报》，民间报业有《七十二行商报》《商权报》《农工商报》《人权报》等代表，革命党派的以《南越报》《人民报》《国权报》《震旦日报》《广东白画报》等为代表，画报以《时事画报》《赏奇画报》等为代表。例如，1902年的《羊城日报》虽属于官方保皇派报纸，仍有许多商业主和洋人纷纷寻求广告的投放，因此它的广告业务繁荣。其涉及的广告类别众多，包括交通运输业、金融、地产、教育等方面。《羊城晚报》的每一期第一版全部为广告，内容多为“沙面裕兴太洋行广告、省港火船、铁路众股东公鉴、招牌同名广告、南雅石印书局迁铺广告、培正师范传习所增广学额广告”。创办于1905年9月的《时事画报》在广告的经营上配上图画，具有创意性和真实性，大部分为商品广告，包括香烟、服装、唱片以及招生、招工等，其中洋药和保健品占很大比重。此时，随着国内经济的发展，虽然洋货的广告没有国货广告多，但是魔术表演、戏剧舞台剧表演等广告让我们知道它们成为当时人们
新的娱乐选择之一。
［3］劳动价值论
超级回路二、报刊广告带来的社会转变纵观近代报业广告发展历程，它对人们的日常生活、社会心理、消费行为和习惯以及社会制度产生重要影响。新闻学家戈公振先生在《中国报学史》中介绍广告的媒介功能：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之纪录。”广告是社会生活显性或隐性的反映，在宣传商品的同时也促进人类社会生活各方面的发展。
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