选题背景和意义： 选题背景： 随着文化经济的发展,文化贸易在国际贸易格局中发挥着越来越重要的作用。与其他贸易国家相比，我国文化影响力在国际上较薄弱，文化企业规模化小,市场化和国际化程度较弱.文化产业是我国经济发展较晚的产业,面对国际上众多已发展成熟的文化产业的竞争和威胁，文化贸易逆差瓶颈制约作用也日益凸显。大力发展文化贸易，对于改善我国多对外贸易结构、改善中国对外文化贸易的逆差方面的问题，都有着不可忽视的作用和意义。 选题意义： 本文主要是通过对我国文化贸易现状的分析，研究我国文化贸易存在逆差的原因以及影响因素.通过对当今国际文化贸易格局分析,结合我国文化贸易现状,提出促进我国文化贸易发展而建议,使得我国目前较弱的文化贸易产业,走出长期贸易逆差的局面。为我国政府部门制定和完善相关文化产业和文化贸易政策法规提供相关理论依据和决策参考.这样，有助于我国文化贸易的发展，提升国际竞争力。 |
本课题在国内外研究状况：（文献综述，不少于2000字） 一、文化贸易的概念及内容 国际文化贸易在内涵上，包括文化产品和文化服务两个范畴。联合国教科文组织对这两个概念作了如下定义： 文化产品一般指传播思想、符号和生活方式的消费品,它具有提供信息和娱乐的作用,进而形成体认同的价值观,并影响文化实践行为。文化商品在产业化和世界范围的销售过程中，被不断的复制和附加了新的价值，它能通过工业过程大量的生产并在全球范围内广泛的传播.图书、杂志、录音带、电影、录像带、视听节目、多媒体产品、软件手工艺品和时尚设计组成了多种多样的文化产品。 文化服务是指满足人们文化需求和文化兴趣的行为，这种行为不包括其借助的物质形态。它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践活动提供的文化支持,这种文化支持包括举行演出、组织文化活动、推广文化信息以及文化产品的收藏（如图书馆、博物馆以及文献资料中心)等。文化服务分为有偿服务和无偿服务，在国际文化贸易中，一定是有商业目的的有偿服务。 李怀亮认为，文化贸易是指国际间文化产品与服务的输出与输入的贸易方式,是国际贸易服务中重要的组成部分.其中包括文化软件贸易和文化硬件贸易两部分。文化软件如现场表演、电视广播、动画片、DVD光盘等。文化硬件贸易如摄影器材、电视以及用来接收信号的工具等。 韩俊位、胡晓明认为,国际文化贸易是国际贸易与文化产业的交叉学科：一方面国际文化贸易是国际贸易的一个重要组成部分，另一方面，文化贸易是文化产业链条上终端环节的一部分。 二、国外文化贸易文献综述 引力模型（Gravity Model)逐渐从物理领域被引入到经济领域,并逐渐由有形的货物贸易领域引入到无形的服务贸易领域，成为经济研究重要的模型之一.诺贝尔经济学奖获得者丁伯根在1962年首次使用引力模型分析国际贸易，经过经济学家的不断检验，证明它是一个非常有用的经验模型。［1] 波特在《国际竞争优势》提到一国兴衰的根本在于国际竞争中是否赢得优势，它强调不仅一国的所有行业和产品参与国际竞争，并且要形成国家整体的竞争优势，而国家竞争优势的取得,在于国资源与才能要素、需求条件、关联和辅助性行业以及战略、结构和竞争企业四个方面综合作用的结果。[2] 1988年,加拿大学者HoskinS和MiruS提出了“文化折扣”的概念。所谓文化折扣是指在国际文化贸易中，根植于某一文化环境中,受当地欢迎和喜爱的特定文化节目，当该节目移植到其他地区时,由于文化环境不同,观众无法认同节目中所呈现的风格、价值观、信仰、历史以及社会制度等，它的吸引力会大大降低.［环氧丙烯酸树脂3］ 国外学者Van Grasstek指出，“从概念上讲,可交易的文化实体可以定义为生产或分配物质资源的产品或服务,这些产品和服务通过音乐、文学、戏剧、文档、舞蹈、绘画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐大众或激发人们的思考。这些艺术形式，有的能以现场表演的方式展示给大众，有的却被先储存起来再卖给大众。这里同样还包括存储和分配文化的机构。他们有的以公共服务的形式存在(如图书馆和博物馆）；有的以商业的形式存在（如电视台和美术馆）；有的则两者兼而有之。[4] 美国全美洲长协会（Ntional Corernors Association）的一份报告指出，在城乡地区，由于其对地区经济的直接和间接贡献，文化部门正在作为一种经济生活助推器而出现。同时还强调，振兴文化生活具有许多的好处,除增加收入、就业和税收之外，文化活力还提高地区的知名度，同时还吸引潜在的游客、居民和投资者。[5］ Jess chu—shore（2010)通过分析国际贸易中不同产业造成的同质化或专业化效应，得出文化产品贸易可以在一定程度上引起贸易国观念上和行为上趋于同行的结论，进而解释了当今的一些国家对文化贸易采取保护性政策的原因。[6] 三、我国文化贸易文献综述 周浩然、李荣启的《文化国力论》提出，文化力是综合国力的主要组成部分。不仅关注了企业文化、商业文化、消费文化,而且关注了整体性的经济文化与文化国力的研究.［7] 冯子标和焦斌龙在《分工、比较优势与文化产业发展》和《大趋势：文化产业结构传统产业》等书中阐述了国际分工理论基础上比较优势理论对文化贸易的适用性问题,总结出采用比较优势为理论基础的主要文化产业的贸易模式.[8] 张玉国的《国家利益与文化政策》既有经济全球化与文化软实力的竞争、文化贸易与国家安全理论性的论述，还有许多发达国家文化政策、WTO 与文化政策实证性的探讨,对于我国借鉴外国发展经验，如何在 WTO 规则下扭转文化贸易逆差的不利局面起到了很好的指导作用.［9］ 祁述裕指出我国发展文化产业有许多有利的因素,如今我国文化产业虽然有了长足的发展，但与发达国家相比,仍有相当的距离。同时指出文化产业发展的体制性障碍,比如，在计划经济下形成的隶属关系尚未打破。文化市场发育不充分,资源配置不合理;文化产业的经营者队伍尚未建立；消费者市场较为混乱，尤其是音响、出版行业,走私盗版现象十分严重.此外，还存在着法律、法制不健全,政策不配套等诸多问题。［10］ 李怀亮在《当代国际文化贸易与文化竞争》一书中，分析了当前国际文化贸易现状、总体格局和新形势下西方发达国家的文化战略，并且对国际文化贸易的特征、趋势和我国发展国际文化贸易的策略进行了详尽的论述，提出了许多可行性的战略对策。心跟爱一起走[11］ 在国际贸易活动中，文化的比较优势来源于文化的地域性或民族性，即商品和服务中所呈现出来的独特民族文化气质和个性，譬如中国的丝绸！瓷器，印度的香料，珠宝，非洲的象牙，檀木，法国的葡萄酒!服装等等”这些商品之所以能在世界贸易史上久负盛名，推动各国对外贸易的发展,就因为这些商品中蕴含着丰富独特的民族文化和文明”在物质技术已高度发达的当今,民族文化比较优势无疑是增强贸易竞争力的重要砝码.［12］ 周成名（2006)认为，“文化贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易，它是与知识产权相关的文化产业和文化服务活动。文化产品不仅具有商品属性，同时也具有精神和意识的形态属性。"[13］ 李凤亮对记者表示，高校是文化产业发展的重要引擎,在文化产业发展中发挥着越来越重要的作用。一是原创引擎。文化产业发展的一个重要瓶颈就是原创力不足，而高校作为科研单位，在艺术、设计、美术等方面有天然优势，高校应成为文化产品特别是思想、创意的原发地。二是人才引擎,尤其是跨学科人才。近年来，深圳大学就通过跨校合作、校企合作和与联合培养人才，培养了不少创新创业的人才。三是智力引擎。在文化产业发展中，高校应利用自身优势，发挥智囊作用。[14] 武晓荣谈到,我国对外文化贸易存在严重的贸易逆差，具体表现为文化生产总量不足,质量偏低； 文化产品出口单一且地区过于集中; 文化企业规模小，底子薄，还没有足够的资金和经验去运作文化产品和服务的整体营销”究其原因，主要有文化企业基础弱!营业额小,不易成政绩工程，不被重视，扶持政策虚浮; 融资难，税赋过重; 创意文化产业风险高，中小企业往往追求短期利益等,在这种环境中的文化企业要在国际文化市场中左右逢源是非常困难的"。［15] 参考文献：注意指南中的格式要求 [1］Throsby D, Economics and Culture[M］,Cambridge University Press,2001 [2]Michael Porter。[J］《The Competitive Advantage of Nations》。1990 [3]A cross—sectional Analysis.[J］.Journal of cultural Economics。1998（18) ［4］GuntherG.Schuulze。International in Art [J].Journal of Caltural Economics。1999（23） [5]A。MARVASTI.International Trade in Cultural Goods；A Cross-Sectional Analysis。［J]。Journal of Cultural Economics.1999（18) [6]National Governors Association。 The Role of the Arts in Economic Development .［D］2001 [7］Jess chu-shore。Homogenization and Specialization Effects of International Trade： Are Cultural Goods Exceptional?［J］.2010 ［8]周浩然，李荣启.文化国力论［M］ .辽宁人民出版社,2000 ［9]祁述裕。国际文化竞争力与中国文化产业的发展 ［N]国。家行政学院学报.2001。05 ［10]张玉国.《国家利益与文化政策》［M］ 。广东人民日报出版社，2005.04 ［11]冯子标，焦斌龙《。分工、比较优势与文化产业发展》[M］ .商务印书馆。2005.12 [12］李怀亮.当代国际文化贸易与文化竞争［M］ .广州：广东人民出版社，2005 [13]罗能生，洪联英。国际贸易的文化解读[J] .求是学刊。2006(06） [14］ 王晓芳,魏政文.宽霖法师文化产品国际文化理论综述[J］ .中国经贸导刊.2012（05) ［15］武晓荣。关于我国对外文化贸易发展的几点思考[J］.北京联合大学学报.2013。(06) |
研究内容与方法（包括实验设计）: 研究内容： 本课题将以论文的形式对我国对外文化贸易逆差原因进行分析，然后提出有利于改善我国文化贸易现状，促进我国文化贸易发展的对策和建议。 研究的基本框架 一、我国影视文化贸易现状 二、我国影视文化贸易逆差原因 乞巧歌三、促进我国影视文化贸易对策建议 四、总结与展望 研究方法： 浏览和阅读各类报纸、杂志、书籍,上权威网站了解有关本题目的最新发展动态和最新科研数据为论文搜集资料.经指导老师的指导下确定题目和论文的框架。运用方法：采用定性研究法。通过对文化贸易的内涵及构成,分析文化贸易国内现状和国际实际贸易进行定性研究，发现文化贸易逆差的原因，从而得出解决问题的具体措施和方法。 |
关键难点及拟采取的解决措施： 目前国内对于文化贸易问题重视度不够，主要研究还是在普通商品贸易以及贸易额与经济增加关系的方面，文化贸易方面的研究虽然已进行,但并未深入，还停留在初级阶段。 竹胶合模板本文通过对国内外研究成果的综述，前人对文化贸易的研究所提出的建议与对策,进行分析与总结。然后与老师进行探讨，最后定稿。 |
论文工作总体日程安排: 2011年10月25日——2011年12月2日 确定论文题目、撰写开题报告，开题答辩 2011年12月19日—-2012年3月30日 毕业实习、搜集论文写作资料 2012年3月31日 —-2012年5月11日 毕业论文写作 2012年5月15日 交论文成稿，打印一式三份 2012年5月16日——2011年5月28日 论文答辩 |
指导教师意见： 签字: 年 月 日 |
开题报告会专家组意见: 郑州中博会组长签字： 年 月 日 |
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