江西景德镇陶瓷工业园区 徐 艳
一、 陶瓷酒瓶创意背景
辛亥革命110周年大会大约在六七年前，世界上还没有几个国家能够清醒地意识到，在当代信息社会里，一个国家的经济和社会的命运会这样紧密地联系甚至取决于文化资源和文化产品形式的创意能力；也很少有人能认识到，在当今世界，文化创意产业、文化创意人力资本的价值对一个国家发展的重要意义。但是在今天，这已成为一个基本事实和发展趋势——文化创意理念隆重推出，文化创意产业在全球蜂起，文化创意阶层茁壮崛起。创意产业的发展建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业结构的通道。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。综观全球，发达国家的众多创意产品、营销和服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮。近年来我国创意产业也有很大发展。香港、上海、深圳、杭州、北京等城市积极推动创意产业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基 地。很多城市，包括我们的景德镇，已经把创意做到了酒的容器和包装上。
随着酒文化热的升温，各个地方的酿酒企业越来越重视酒产品的文化蕴含和文化品位。这种文化蕴含与品位，比较集中地体现在酒产品的包装上。酒的容器和包装—酒瓶的创意设计就算这种文化的重要体现之一。酒瓶是一种特种的工艺品。有的酒瓶，可以浓缩一个民族的风貌，陶瓷酒瓶的使用已有较长的历史，它记载了一个民族的文化与发展。陶瓷酒瓶与一般玻璃酒瓶相比，造型别致，装饰精美，目前，越来越多的高档酒已用陶瓷酒瓶来盛装存储，酒和酒瓶的身价随之提高。 二、 陶瓷酒瓶包装的创意设计
陶瓷艺术是我国传统文化瑰宝,自古就与酒类包装有着千丝万缕的联系。传统艺术是人类社会发展的宝贵财富,优秀的设计作品既吸收了传统文化艺术的内涵,且融入了现代设计的表现手法,并将传统文化用现代的技巧和形式加以整合,使之符合现代人的审美情趣。在现代酒类包装设计中,陶瓷艺术更是受到设计师们的青睐,他们在现代酒类容器和包装设计中合理应用陶瓷艺术的设计元素,使其富有传统神韵,在追求新的表现形式的同时又不失传统风格的体现,让文化的传承更加富有生命力。也就是说,在吸收借鉴陶瓷艺术的基础上创造出新形式,
实现陶瓷艺术与现代酒类容器和包装设计文化的真正交融。陶瓷艺术与现代酒类包装设计的结合,可以从以下方面进行再设计宝宝论坛:
1、陶瓷造型元素在现代酒类容器、包装设计中的应用
陶瓷艺术是我国的艺术国粹,在原始社会人们就用土陶罐盛装食物、水或酒。到了封建社会,陶瓷器皿作为酒类包装容器已是司空见惯。无论是陶器还是瓷器,也不论是青瓷还是白瓷,都体现了中国古老精湛的制造技术。经过几千年的发展,中国陶瓷造型异彩纷呈,千姿百态。然而,水务局电大现代科学技术的突飞猛进,社会的变革,使得传统的陶瓷酒器造型已不能满足现代人们生活的需求与审美情趣,因为生活在现代高强度、高效率、高风险、高竞争的环境下的人们更加渴望回归自然,回归传统。这种回归情结是对传统文化的呼唤,同时也是面对外来文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的简单摹仿和复制,而是运用传统的形式、符号,余伟民运用新材料、新技术、以新的方式对现代酒类容器和包装的再设计,也是再升华,更是对中国传统酒文化的发扬光大。因此,设计师们可以根据现代审美观念,使用现代加工手法,将传统陶瓷造型的精髓融入现代酒类容器设计中,使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。
艺术大师黄永玉先生所作“酒鬼”酒瓶堪称绝世之作,它形似饱满且扎捆好的麻袋,初看很俗很土,象出土文物,然大土大俗之中又显大雅大致,固液分离装置具有极高美学审美价值。其用紫砂陶为制作原料,在返璞归真中显示历史的厚重感;构思创意巧妙中喻意深刻,用“麻袋”作酒瓶,暗示酒是粮食精华。“酒鬼”的瓶型设计化麻袋为神奇,借助天才想象和精妙手笔将湘西这块土地的荒远、神秘、奇妙，和湘西人民乐观豪放的人文情感以及湘西少数民族纯朴率真、崇尚自然的民族天性描摹得淋漓尽致。这种艺术化、拟人化的包装设计为“酒鬼”酒文化形象的最终确立奠定了坚实基础。也许是受“酒鬼”酒包装概念的启发,中国白酒界从贤妻良母电影日本
此逐步掀起了一场酒瓶文化包装的竞争大战。刘维亚先生设计的精品汾酒包装容器——青花酒瓶就是吸收消化了明洪武年的“釉里红缠枝菊花纹玉壶春瓶”的造型要素,但是分别对瓶的口部、颈部与肩部进行了再加工处理,使瓶形更加美观大方,同时也相应增加了内部容量。在造型上重视各部分之间的关系,比例恰当适度,形体之间既有对比又有协调,使其形式更加完美,将合理的功能结构和形式美结合在一起,取得了精美的艺术效果。诸如此类的还有“郎酒” 、“稻花香” 、“茅台” 、“五粮液”等等品牌的造型,都无不在宏观的观察下,对陶瓷造型艺术元素进行微观细致地采纳和吸取,将抽象变为具体,将无机变为有机,使传统的陶瓷造型艺术在现代酒类包装设计中再次焕发勃勃生机。
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