浅谈新媒体时代企业内容营销的对策作者：胡红利中国红十字会尴尬现状
来源：《商场现代化》2019年第16期 摘 要：随着新媒体技术的不断发展，企业在营销策略中出现了一种新的营销形式，即内容营销。随着新媒体技术和多种不同的传播渠道的不断发展，企业在进行内容营销方面具备了许多潜在机会。本文基于新媒体的媒介特性，对新媒体时代企业内容营销进行深入研究，然后提出关于企业做好内容营销的对策建议。红糜
关键词：新媒体时代;内容营销;企业;对策
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新媒体是一种媒介平台和媒介形态，具有融合性、互动性，涉及多种不同的技术，如通信技术、网络技术、数字技术等。在当前新媒体时代中，出现了一个非常流行的词语，即内容为王，互联网从业人员非常重视传播内容的建设。针对内容为王，并非仅仅代表具有内容即可，在新媒体环境中，企业一定要确保内容具有实用性、可分享性，同时根据受众的心理，帮助受众解决各种问题，才能将内容营销做好。格林伯格
一、相关理论基础概述桂蚕2号
1.新媒体环境的特征
随着互联网技术的不断发展，继而出现了新媒体。实际上新媒体与互联网就像一对双生花，其中，互联网是一种抽象的时代语言，而新媒体是表达这种语言的平台与途径。因为新媒体是从互联网中所衍生出来的，所以新媒体具有一种非常独特的特点，即能够储存大量的信息，甚至还会出现信息过量泛滥现象。因为每天需要面对的信息如此之多，人们心中难免会产生一种望而生畏的心理，所以目前人们在处理信息时，常常会对信息进行选择性筛选，同时对个人信息获取渠道进行专门制定。和过去相比，人们关于特定内容的注意力大大降低，而越来越关注个性化信息及其传播模式、生产模式。对于内容消费类型的用户来说，分众渠道几乎占据他们的主要心智。针对不同目标人之间存在的较大差异，以及多种多样的受众类型，各大自媒体渠道逐渐发展和构建了自己的阵营。随着自媒体的不断发展，通过互联网新媒体平台，任何人都能够在这个平台上进行自主发声，成为信息传播的主体，网络环境因此也变得更加平民化、多样化。此外，在新媒体内容领域中，还有一个不容忽视的特点，即新媒体的社会属性，它在极大程度上影响着信息传播路径和信息主体的行为。互联网具有非线性、交互性等特点，促使内容信息传播路径的发展变得越来越多样化，同时裂变式传播、社交传播等传播方式都带有社交基因。由此可知，对于所 有新媒体平台来说，社交属性的深入建设是它们竞争的一大主要阵地，淘宝、支付宝、小红书等媒介均在社交领域中不断持续发力，充分说明新媒体的社交属性具有强大的力量。
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