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二氧化氮来源：《商场现代化》2009年第08期
[摘 要] 本文归纳概括出广告中逻辑谬误的几种类型，分析了其成因；旨在提醒消费者要保持逻辑思维的警觉性，以免吃亏、上当；提醒企业或商家要少做或不做谬误类广告，以免自损声誉或形象。 [关键词] 商品广告 逻辑谬误
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随着市场经济的建立和发展，广告生意也日益兴隆起来。报刊、电视甚至大街小巷，随处可见。广告的正面作用是把各种商品的信息及时、快捷地提供给消费者，方便了众的生活。但是，广告者的根本目的是希望消费者看了或听了广告之后，都去购买他的产品。为了实现这个目的，他们绞尽脑汁，使用了各种手段对其产品进行宣传。因而在一些广告中就有
许多不实之词，出现了一些逻辑谬误。这些谬误，一方面误导了消费者，另一方面也损害了企业或商家自身的声誉和形象。最近，笔者对所收集到的一些商品广告进行了初步的分析、研究，发现其逻辑谬误主要有以下几种类型：春天的童话
一、偷换概念
偷换概念，是指故意违反同一律的要求所犯的一种逻辑错误，具体表现为：在同一个广告中，广告者故意地改变了一个概念的含义，或是故意把表面相似而含义不同的概念当成同一个概念加以运用，以便达到推销产品之目的，使人上当。如，在商场中我们经常看到的这样一类促销广告：“XXX商品买一赠一”，就是较为典型的例证。因为“买一赠一”有两种情况，一是“买”一件商品，“赠”一件同样的商品；二是“买”一件商品，“赠”一件价格低许多的商品。许多消费者的第一感觉是第一种情况，而商家自己则是做第二种解释，结果使消费者购买商品后大失所望，深恶痛绝。
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二、自相矛盾
三门峡工程 自相矛盾，是指违反不矛盾律要求所犯的一种逻辑错误，具体表现为：在同一个广告
中，同时肯定两个具有反对关系或矛盾关系的思想。像我们平时所说的“自己打自己的嘴巴”、“不能自圆其说”等，都是对广告中的自相矛盾的生动说明。如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这则广告，就是一个很好的例证。因为“今年过节不收礼”是一个全称否定命题，即“任何礼都不要收”；“收礼只收脑白金”是一个特称命题，即“有的礼要收”，逻辑上这两个命题是不能同真的、不能同假的矛盾关系，前者真，后者必假；后者真，前者必假。同时肯定二者，就必然导致逻辑矛盾，是在自打嘴巴！其广告者为了达到促销之目的，连起码的逻辑也不顾了！
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