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品牌个性塑造的问题研究作者：宋焕 孟宏伟来源：《商场现代化》2013年第三星p30笔记本
24期 摘 要：现今，很多企业认识到建立品牌形象，展示品牌个性的重要性，但是在塑造品牌个性的时候存在这和多问题，本文针对这些问题提出相关的建议。 smg9 关键词：品牌形象cdkl5综合症 品牌个性 双螺旋ct品牌定位
伴随着经济的进步，越来越多的企业面临着激烈的竞争压力，伴随着激烈的竞争产品却日益趋于同质化，为了赢得更好的竞争优势，厂家开始为自己的企业塑造独具特的品牌形象，展现出最准确的品牌个性，从而提高自己的市场占有率，实现自己企业的价值。 西方国家的企业在塑造品牌个性方面起步的时间比较长，经验丰富。而我国的企业在品牌塑造方面起步比较晚，早期塑造过程中因为经验不足，存在着很多的问题。
一、品牌个性与品牌定位有差异
品牌定位是企业在面对不同的消费人所做竞争策略。现在差异化营销越来越重要，很多企业会根据不同的消费者选择不同品牌这个特点，制定符合自己企业的品牌。品牌个性是由品牌个性维度决定的，而品牌个性维度跟品牌定位时的品牌个性维度是否相符，直接决定了企业的品牌定位是否正确。 二、品牌个性与消费者感知有差距
企业塑造品牌个性的目的就是为了吸引消费者，从而提高消费者对产品的忠诚度，提高品牌资产。广告是企业向消费者传达品牌个性的一个主要的方式。但是现在企业在进行广告宣传的时候往往会出现夸张等成分，这样消费者对产品的品牌个性的感知就会产生误区。当消费者的自我感知与企业的品牌个性不一致的时候，对企业的品牌个性不认同的时候，就很难形成品牌的忠诚。
三、品牌个性没有做到本土化
西方最早开始了品牌建设的工作，很多的学者提出了自己的观点。最著名的就是AaKer关于品牌个性维度的研究。他提出的“大五模型少年天地”对品牌个性维度研究具有重要的指导
意义。但是因为地区不同人们的生活背景也不一样，人们对不同维度的重视程度也不一样。我国的学者黄胜兵，何佳讯对我国的品牌个性的本土化作了研究，提出了更加符合我国国情的品牌个性维度。
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