路易威登在中国的媒介传播之道

路易威登在中国的媒介传播之道
作者：朱骞
来源：《商场现代化》2011年第16期

［摘要］奢侈品行业品牌在进行媒介传播时，有其自己的传播特。如今，路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌，其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。未来3年，广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国，因此，路易威登需要品牌价值传播主题化基础上，加强加大对男性杂志及都市报刊投入，抢占新媒体领域，开始重视有中国特的品牌传播之道。

［关键词］奢侈品路易威登媒介传播品牌价值

无锡日报女记者章莹

都市星主播据慧聪邓白氏研究发布的《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》指出，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币，约合114亿美元，是日本的1.5倍，美国的3倍，中国现已成为全球最受瞩目的奢侈品高速发展市场。我们有理由相信未来3年，中国有望成为世界第一大奢侈品消费国。

桂枝汤煎服法值得注意的是，中国的奢侈品市场尚未出现品牌垄断，即使是家喻户晓的路易威登也没有达到压倒性的市场份额，中国的奢侈品市场让每一个进入中国的奢侈品品牌都有大放光彩的机会。六氯环己烷

一、路易威登重视中国品牌媒介传播的原因

1.市场广阔