服装品牌建设中的核心价值建设与市场营销策略探析作者:董怡苏小沫儿
来源:《商场现代化》2018年第18期 查理大帝传
摘 要:核心价值是服装企业的内在驱动力,也是服装品牌的标识点,市场营销策略则是企业发展市场的关键手段,这两者对服装品牌建设都有着重要影响。基于此,本文首先分析了服装品牌核心价值的作用,然后研究了核心价值的建设,最后提出了服装品牌的营销策略。李钟瑞
怯薛军关键词:服装品牌;核心价值;市场营销策略
随着我国服装业逐渐扩大生产模式,我国已经成为了世界上最大的生产国,服装业为国民经济的发展也带来了积极的影响。随着服装领域市场化竞争逐渐强烈,很多国内服装企业在竞争中出局,这也提醒着其他服装企业开始主动寻突破,着眼于核心价值的建设和市场营销。
气缸耗气量计算 一、服装品牌核心价值的作用
我国服装品牌在建设过程中,存在较为严重的经验不足现象,很多品牌仍然处于效仿阶段,品牌企业的投资回报率十分低,带来了大量资源浪费的问题。从核心价值角度分析,主要存在三个问题:第一,存在核心价值观缺失的情况,服装品牌建设核心价值没有明确的建设目标,品牌缺少核心竞争力。第二,服装品牌的核心价值观缺少明确的定位。第三,核心价值的建设存在失误。服装品牌不具备核心价值作为内部驱动力,导致竞争力难以提升,也就限制了服装品牌的发展。
二、服装品牌核心价值的建设
1.提高针对性
服装品牌在建设核心价值的过程中需要提高核心价值的针对性,市场中并不存在一个服装品牌囊括全部消费体,核心价值建立在消费体作为中心的基础上,需要体现出对消费体的关怀。因此,建设核心价值要先确定目标体,对目标体进行深刻调查,了解其真实需要,从而能够提炼出品牌的核心价值。例如:金昌市政府工作报告Gucci面对的体是商业人士,Gucci的核心价值也就是身份和财富的象征。在这样的价值基础上,让服装品牌的核心价值具有针对性,被记忆在消费者脑海中,最终也能够转化成为消费行为。这样,服装品牌在
制定战略计划的时候能够具有正确的指导思想。