品牌内涵新视角：基于人的角度作者：于海龙 杨 攀入世十年
来源：《商场现代化》2008年第18期 [摘要] 学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致，相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限，本文正是基于人的视角来研究品牌内涵，并首次提出“品牌性别北京杂谈
”、“东铁营二中
品牌彩”、“品牌性格”和“品牌品德”四个因子，并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵，蕴涵了重要的管理意义。 [关键词] 品牌内涵 品牌性别 陆正方品牌彩 品牌性格 品牌品德
美国营销专家莱特曾指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法却是拥有占统治地位的品牌。这反映到中国本土市场上，我们发现：时至今日，价格战已经饮鸩止渴，概念战遭遇信任危机，服务战难有深层次创新，营销与赢利模式严重同质化，这致使本土企业纷纷着手自主品牌建设。 五硫化二磷
在注重差异化标榜个性的时代，品牌是指能够给企业带来溢价，产生财富增值的一种动态无形资产，它通过名称，术语，象征，记号，或设计及其组合等这些载体来加强与消费者的沟通并与竞争对手建立差异，使其特定的内涵在目标消费心智中代表着特定的消费价值和情感。因此，本研究认为：品牌的种种迹象表明，品牌都具有人的某种特征。
因此，基于人的视角，品牌应该是一个活生生的生命系统，是充满活力的。进而本研究认为品牌的内涵应包括四个因子：品牌性别，品牌性格，品牌彩和品牌品德。具备这四个因子的品牌才是一个人化的品牌！
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一、品牌性别
品牌是有性别的，是可以分为雌雄的，当然也存在着无性别特征的品牌。假设雄性代表理智、责任、义气、坚毅；雌性则代表温顺、轻信、感性、善变。那么，可借用性别特征来描述品牌性别。本研究将其分为三类：雄品牌，雌品牌和无性别特征品牌。
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