高嗓门的人叫张巴佬，自吹自擂的人叫煽经佬，喜欢撒谎的人叫日白佬，有口吃的人叫结巴佬，理的公公叫烧火佬，少见场面的人叫窝里佬，
骗吃喝的人叫戳白佬，十分吝啬的人叫啬巴佬，心狠手辣的人叫刮骨老；
有一种膝盖叫壳膝包，有一种蛤蟆叫癞克包，有一种马蜂叫葫芦包，
不争气的人叫怄气包，理的人叫极怨包，十分龌龊的人叫打浓包，
下手重的人叫哈心包，办事迟钝的人叫二腥包，开黄腔的人叫挺筒包；
有一种山林叫爬子，有一种巴掌叫耳呼子，有一种用具叫响栝子，
有一种有鞋叫偏耳子，有一种狐狸叫毛狗子，有一种蟋蟀叫灶鸡子，
有一种婴儿叫奶娃子，有一种工具叫打杵子，有一种帕子叫糊子，
有一种男人叫儿娃子，有一种女人叫女丫子，有一种乌鸦叫老哇子，
有一种房屋叫掉楼子，有一种青蛙叫克麻子，有一种公狗叫压狗子，
有一种母猪叫奶尖子，有一种冰棍叫令勾子，有一种蝉叫叽啦子，
有一种公猪叫狼豹子，有一种乞丐叫告花子，有一种老婆叫媳妇子，
有一种奉迎叫舔勾子，爱喧哗的人叫喳娃子，有一种赤脚叫打蹁子，
有一种顽皮叫叫逆子，有一种跌交搭高子，有一种故意叫铁顾子，
有一种故意叫吊顾子，有一种结果叫日古子，有一种咒人叫化生子，
有一种吝啬叫qo嘎子，造谣生事叫嚼舌根子，掩了公羊叫膳羊子。
有一种跌交叫搭高子，老公的哥哥叫大伯子，老公的弟弟叫小叔子，
有一种为难叫呆辛，胡说乱说叫嚼牙包骨，无事事叫无达撒，
寂寞等待叫丫无达撒，有一种聊天叫日白，有一种不忙叫消停，
禽类交配叫打水，狗子交配叫连裆，蛇类交配叫私捂，
猫子交配叫喊春，猪羊发情叫启见，猪羊交配叫赶窝，
狗子发情叫走草，公种羊叫骚包头，阉了的鸡公叫馅公鸡，
有一种感慨叫格杂，有一种惊讶叫拐哒，有一种交流叫粉白，
有一种洗澡叫洗汗，有一种冰凉叫给人有一种人物叫哈哈，有一种植物叫盐禾，有一种劳动叫出坡，有一种吸奶叫吃么儿
有一种草鞋叫瓦脑壳，有一种讨厌叫斜会，有一种干湿程度叫秧八干，有一种野果叫次坡儿，有一种休息叫歇哈着，有一种舞蹈叫撒尔嗬，
有一种需要叫巴结，前一会儿叫先跟儿，今天晚上叫今儿黑达，
有一种部位叫嘎纪窝，有一种状态叫簸脑壳，有一种下一次叫二回，
有一种情爱叫巴恋，有一种裤子叫叉叉裤，有一种打盹叫参瞌睡，
有一种无耐叫秧家伙，有一种智力叫醒醒，有一种坑害叫拜只，
有一种评价叫日鼓，有一种肮脏叫罗宋，有一种为难叫火瑟，
有一种否定叫恩嗯，不讲卫生叫喇垮，向后跌交叫搭仰翻叉，
有一种饺子叫包面，有一种讨嫌叫撩人嫌，有一种树兜叫疙瘩，
有一种内脏叫连贴，有一种谣言叫淡话，有一种赤膊叫打懂懂，
有一中农具叫搞屎棍，向前跌交叫搭扑趴，有一种跌交叫搭达，
有一种叫烧火。没穿裤子叫打条条，有一种惊奇叫括当
有一种去了叫瞌哒，有一种短裤叫窑裤儿，小孩的大便叫把把。
有一种掉牙叫缺巴齿，不是很好叫淡淡妮啊，有一种愚蠢叫苕家伙，
有一种父亲叫挨雅，有一种软蛋叫趴家伙有一个数量词叫耙，
上了当叫吃了哈巴亏，有一种钞票叫麻脑壳，有一种母亲叫恩妈，
有一种淘气叫寡含见，有一种小便叫窝尿，形容不冷不热叫温不拉机，
有一种表扬叫很家伙，有一种亲戚叫姨儿，有一种鞋子叫改放孩，
有一种人物叫家伙三，有一种大便叫窝屎，做事叫做（搞）活捞，
盲肠
有一种方位叫皮头，有一种娱乐叫打颇，差一点点叫浠达哈儿，
有一种老婆叫屋里，有一种家俱叫家业，有一种打争叫杠祸，
有一种漂亮叫乖见，有一种得瑟叫航实，有一种勤劳叫勤快，
有一种丢人叫罗耸，门外行叫桥家火，有一种高吼叫扯精，
有一种劝架叫改交，有一种吃饭叫逮饭，有一种撒娇叫撒俩儿，
有一种木材叫料当，有一种查看叫施哈，有一种得瑟叫耍脬，
有一种外祖母叫嘎嘎，有一种地方叫卡咔，有一种注意叫招乎，
有一种石头叫王咣，有一种厕所叫茅寺，有一种帮忙叫戳笨，
有一种老公叫大业嘎，有一种惊奇叫扩当，有一种软松叫脬浮，
有一种勺子叫瓢儿，有一种泥块叫颗呐，提前吃一点叫压哈儿，
有一种被子叫铺盖，有一种可怜叫遭业，有一种吃零食叫打杂，
有一种作贱叫狗大爷，杂乱无章叫散花儿，有一种扎实叫作合，
有一种告状叫冲尖，捣脊梁骨叫戳儿，有一种充足叫坡纳，
有一种放着叫尬到，翻身、转身叫车身，有一种天快黑叫撒黑，
有一种强迫叫摁喊，有一种薄冰叫令片，天刚刚亮叫开亮口，
天快黑了叫撒麻眼儿，有一种天快黑叫撒黑，有一种妯娌叫伯母，
不清爽叫乌漆麻拱，有一种急促叫乌急哒，有一种稳当叫停当，
有一种谢谢叫廊为，一路顺风叫好神点，有一种抛锚叫扯瘪弯，
花言巧语叫巧其百怪，有一关系叫叫合里，有一种叔叔叫爸爸，
老公的叫姑子，老公的妹妹叫姑子妹，有一种姑姑叫爹爹，
有一种差肉叫啜啜子，有一种屡次叫红红儿，有一种不信叫晃晃儿，
有种照明方式叫打火把，有一种台阶叫江叉子，有一种大腿叫大胯，
有一种拳头叫定砣，有一种脚踢叫弯劲脚，有一种结束叫一天，医用钛
有一种房门叫腰门，有一种仆告叫把信，有一种悼丧叫看信，
有一种旁观叫抱膀子，有一种死亡叫克豁，有一种死亡叫停脱，
有一种勤奋叫拚皮，有种玩笑叫和西儿，有一种评价叫来闪，
形容很差叫日不弄耸，弯弯拐拐叫弯里格僵，皮肤很黑叫黑不溜秋，
不干脆利索叫连糊拉机，面部有鼻涕叫鼻天拉夫，差一点点叫消大忽，
有一种视力叫嘛撒，形容很慢叫慢吞
B 添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
总砷
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
附庸
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、
旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作(翻译); 撰写广告歌词，或(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告
公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对
广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使
消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求2011新课标文综
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷
僻以及过于专业化的词语。
阿基里斯2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像
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