收稿日期：２０１８ １１ ２９；修回日期：２０１９ ０３ １１ 基金项目：国家自然科学基金专项研究资助项目（７１９４０００８）；国家教育部人文社科基金资助项目（ １７ＹＪＣＺＨ０７４）；桂林电子科技大学研究生教育创新计划资助项目（２０１８ＹＪＣＸ９８） 作者简介：蒋建洪（１９８２ ），男，广西桂林人，副教授，硕导，博士，主要研究方向为文本挖掘、信息系统；李倩倩（１９９３ ），女（通信作者），河南周口人，硕士，主要研究方向为信息管理、文本挖掘（１０６２７７８３４７＠ｑｑ．ｃｏｍ）．
蒋建洪，李倩倩
（桂林电子科技大学商学院，广西桂林５４１００４）
高要市新桥中学
摘 要：随着互联网和智能移动终端的发展，研究网络流行语的传播过程和发展趋势对于网络营销和广告文案
的创作具有重要意义。基于Ｓ
ＩＲ传染病模型，综合考虑网民对网络流行语模仿再创造的行为特点，构建新型的网络流行语传播模型，
利用神经网络技术结合流行语时序数据对模型进行参数反演，并分别以流行语“佛系”和“确认过眼神”为例进行验证。结果表明，用户的模仿再创造行为是网络流行语传播中后期的主要驱动力；相较ＳＩＲ模型，该模型着重考虑了网民对流行语的创新行为并运用参数反演方法，其预测准确度更高，模型拟合值与真实数据相比误差更小。进而可以为营销和广告创意人员提供有益的借鉴，并通过预测其发展趋势对舆论进行及时分析和引导。关键词：ＳＩＲ传染病模型；网络流行语传播；再创造行为；神经网络；参数反演中图分类号：ＴＰ３９１．９ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００１ ３６９５（２０２０）０７ ００５ １９４０ ０６ｄｏｉ：１０．１９７３４／ｊ．ｉｓｓｎ．１００１ ３６９５．２０１８．１１．０９５０ Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｎｅｔｗｏｒｋｂｕｚｚｗｏｒｄｓｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎｍｏｄｅｌａｎｄ
诺贝尔生理医学奖
医用拉链ｉｔｓｓｉｍｕｌａｔｉｏｎｂａｓｅｄｏｎｉｍｉｔａｔｉｏｎａｎｄｃｒｅａｔｉｏｎ
ＪｉａｎｇＪｉａｎｈｏｎｇ，ＬｉＱｉａｎｑｉａｎ
（ＳｃｈｏｏｌｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ，ＧｕｉｌｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ＧｕｉｌｉｎＧｕａｎｇｘｉ５４１００４，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｓｍａｒｔｍｏｂｉｌｅｔｅｒｍｉｎａｌｓ，ｓｔｕｄｙｉｎｇｔｈｅｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓａｎｄｄｅ
ｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｏｆｏｎｌｉｎｅｂｕｚｚｗｏｒｄｓａｒｅｏｆｇｒｅａｔｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｆｏｒｔｈｅｃｒｅａｔｉｏｎｏｆｏｎｌｉｎｅｍａｒｋｅｔｉｎｇａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｎｅｔｉｚｅｎｓ’ｉｍｉｔａｔｉｏｎａｎｄｒｅ ｃｒｅａｔｉｏｎｏｆｎｅｔｗｏｒｋｂｕｚｚｗｏｒｄｓ，ｂａｓｅｄｏｎＳＩＲｅｐｉｄｅｍｉｃ
ｍｏｄｅｌ
，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｒｏｐｏｓｅｄａｎｅｗｎｅｔｗｏｒｋｂｕｚｚｗｏｒｄｓｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎｍｏｄｅｌ．Ｉｔｕｓｅｄｎｅｕｒａｌｎｅｔｗｏｒｋｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｔｈｅｔｉｍｉｎｇｄａｔａｏｆｂｕｚｚｗｏｒｄｓｔｏｉｎｖｅｒｓｅｔｈｅｍｏｄｅｌｐａｒａｍｅｔｅｒｓ
，ａｎｄｔｏｏｋｔｈｅｐｏｐｕｌａｒｗｏｒｄｓ“ｆｏｘｉ”ａｎｄ“ｑｕｅｒｅｎｇｕｏｙａｎｓｈｅｎ”ａｓｅｘａ ｍｐｌｅｓｆｏｒｖｅｒｉｆｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗ
ｔｈａｔｔｈｅｉｍｉｔａｔｉｏｎａｎｄｒｅ ｃｒｅａｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｕｓｅｒｓｉｓｔｈｅｍａｉｎｄｒｉｖｉｎｇｆｏｒｃｅｉｎｔｈｅｍｉｄ ｄｌｅａｎｄｌａｔｅｓｔａｇｅｏｆｎｅｔｗｏｒｋｂｕｚｚｗｏｒｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．ＣｏｍｐａｒｅｄｗｉｔｈｔｈｅＳＩＲｍｏｄｅｌ，ｎｅｔｗｏｒｋｂｕｚｚｗｏｒｄｓｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎｍｏｄｅｌ
ｆｏｃｕｓｅｓｏｎｎｅｔｉｚｅｎｓ
九阳电磁炉电路图
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，ａｎｄａｎａｌｙｚｅａｎｄｇｕｉｄｅｐｕｂｌｉｃｏｐｉｎｉｏｎｉｎｔｉｍｅｂｙｐｒｅｄｉｃｔｉｎｇｉｔｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｓｕｓｃｅｐｔｉｂｌｅ ｉｎｆｅｃｔｉｖｅ ｒｅｃｏｖｅｒｅｄ（ＳＩＲ）ｅｐｉｄｅｍｉｃｍｏｄｅｌ；ｎｅｔｗｏｒｋｂｕｚｚｗｏｒｄｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ；ｒｅ ｃｒｅａｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒ；ｎｅ
ｕｒａｌｎｅｔｗｏｒｋ；ｐａｒａｍｅｔｅｒｉｎｖｅｒｓｉｏｎ
０ 引言
《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至２０１８年６
月３０日，我国网民规模达８．０２亿，普及率达到５７．７％［１］
，其被动语态的构成
中手机网民规模达７．８８亿。如此大规模的网民数量促使网络中使用频率高且带有隐含意义的网络语言迅速发展成为网络流行语。有学者认为“网络流行语是在互联网发展的背景下，以互联网这种新的媒介平台为载体，网民在网络空间自发使用，具有极强的号召力和感染力，短时间内得到广泛传播并能
对现实产生影响的语言符号变体［２］”。网络流行语作为网络
空间的语言创新和再造，不仅在网络虚拟空间，甚至在现实社会中都具有较高的认可度和影响力，由于其具有简明扼要、形象生动的特点，并且其产生一般依附于社会热点事件，所以网民一般会通过心理有用性、信息有用性、社交有用性三个方面来转发分享和使用，从而借助网络传播力量实现快速扩散。正是由于网络流行语传播速度快、范围广、受众乐于接受，所以企
业可以将网络流行语融入其广告宣传文案中，利用用户对网络
流行语的兴趣点提高产品曝光率，降低营销宣传成本。与普通网络信息不同，网络流行语传播的最大特性是用户的个性化创造，对于新兴的网络流行语，网络用户往往表现出强烈的模仿
意愿，自发地在社交网络上转发、复制和再创作［３］
，故有效利用网络流行语进行网络营销的关键是充分了解网络流行语的传播趋势。
当前国内对网络流行语进行研究的相关文献主要从三个角度出发：语言学、传播学以及社会学。从语言学视角研究网
络流行语的构词和语义特征［
４］
以及流行语的生成规律。曾润喜等人［５］
认为网络流行语是人们运用谐音、
象形等方式，对传统语言进行重新创建、旧词赋新义、处理加工，继而形成风格各异的语言形式。从
传播学视角，学者主要研究其传播过程以及
传播原因和效果。如刘敏［６］
以“蓝瘦香菇”为例，探讨了网络流行语的病毒式传播过程和特征。社会学视角主要通过社会心理学和社会认知理论来揭示现象及解读社会文化。王清杰［７］认为网络流行语正从“网上”走入“网下”，从小众走向大
第３７卷第７期２０２０年７月 计算机应用研究
ＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＣｏｍｐｕｔｅｒｓＶｏｌ．３７Ｎｏ．７
higgs粒子Ｊｕｌ．２０２０
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