基于SIR模型的传媒广告持续效果分析博登海默
作者：景琦来源：《人文杂志》2016年第01期西罗园五小
内容提要 针对目前对于传媒广告持续效果关注不高的现状，从网络科学的视角，基于SIR模型构建了传媒广告传播模型，通过对该模型的分析，识别了传媒广告持续效果的影响因素及其作用方式，提出了提升传媒广告持续效果的对策。研究结果表明：易染个体在单位时间里与感染个体接触并被影响的概率对传媒广告持续效果具有正向影响，感染个体通过购买商品或服务而变为移除个体的速率和初始时刻易染人的比例对传媒广告持续效果具有负向影响。
关键词 媒体广告 网络传播 SIR模型
油酸甲酯〔中图分类号〕F713.8 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕0447-662X（2016）01-0125-04
一、引言
在网络化的今天，传媒广告已成为提高企业销售额的重要手段。传媒广告的形式与手段多种多样，但用户关心的是效果如何。广告成本是企业运营中的一项支出，如果传媒广告在停止以后，其效果仍然在发挥作用，这将是广告用户的期待。所谓传媒广告持续效果
是指，在传媒广告投放一定时间的前提下，广告停止后，由于广告在受众体的传播，仍然实现广告目标的效果。在当前经济下行压力增大的环境下，传媒广告持续效果对于广告用户具有重要的意义。良好的传媒广告持续效果不仅可以为广告用户扩大销售量、提高知名度，还可以在一定程度上降低成本。
海滨墓园关于传媒广告持续效果的研究并不多见。然而，传媒广告效果的影响因素有哪些？如何使得传媒广告取得良好的效果？这是实践界与学术界一直以来都很关注的问题。国内学者在不同角度探讨了这些问题。陈希早在2001年就针对刚刚兴起的网络广告，从市场定位、质量保证、营销导向和服务方略等方面探讨了提高网络广告效果的策略。陈希：《报业网络广告竞争的策略》，《新闻天地月刊》arcpad2001年第1期。刘姝认为，图像、文字和视听影像的传播途径更加直接、醒目，能够更好、更快地适应快节奏的社会步伐，版面布局设计和新闻信息协调上的完美统一、更胜一筹能够帮助不同类型的传媒广告在众多的新闻信息中脱颖而出。刘姝：《传媒广告设计与新闻受众审美刍议》，《新闻知识》2012年第6期。韩学广认为，应该通过采取对网络广告创意的强化、各个媒体之间的合作、细分目标受众、加大监管力度等措施来提高网络广告的效果。韩学广：《浅析网络广告存在的问题及其对策》，《管理观察》2008年第10期。刘国基从企业价值链的角度分析了传媒广告效
果，他认为企业整个传媒企业价值链可以对其广告效果产生影响。刘国基：《从企业价值链看传媒影响力》，《大市场：广告导报》2005年第10期。唐峰认为，分众媒体下的广告特点包括信息沟通与互动、信息精准投放、多样化与个性化、被动强制关注等，分众媒体下的广告投放策略包括根据内容选择广告形式、根据成本确定投放工具、不断创新投放形式、关注品牌内涵与购买行为等。唐峰：《分众媒体视角下的广告特点与应用研究》，《新闻战线》2015年第ucdos2期。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议