一 电子商务的概念与特征
1. 电子商务介绍
2. 电子商务的特点
3. 京东商城简介
二 电子商务的主要应用模式
三 京东电子商务的竞争优势
1. 品牌优势
2. 成本优势
3. 效率优势
4. 工作质量优势
四 京东电子商务的发展战略
1. 我国政府对电子商务的政策及战略
2. 京东电子商城的发展战略及带来的优势
09级市销4班
张汝波
学号200904020103
摘要
京东电子商城自涉足电子商务领域以来，所取得的成绩令人侧目，其发展说经历的过程和步骤，它的竞争优势在哪，它的发展战略是什么，本文对其发展战略所带来的优势进行了重点分析，是它能够为我所用。 关键词：电子商务 京东商城 竞争优势 发展战略 网络
前言
最近几年，中国的电子商务得发展迅速，引起了各行各业重视和关注。作为网络经济的必然产物，电子商务掀起了经济领域的一场革命，也给人们带来了前所未有的机遇和挑战。在发展电子商务的过程中，如何加强竞争力和树立发展战略，让你能够抓住机遇迎接挑战，成为电子商务行业的巨头，是现在人们最大的问题。
一．电子商务的概念与特点
1.电子商务的基本概念
电子商务源于英文Electronic Commerce，简写为EC。 电子商务（Electronic Commerce）是指在计算机互联网的支持下进行的商务活动。从企业来看，电子商务是将企业的核心商务过程通过计算机网络实现，以便改善客户服务，减少流通时间，降低流通费用，从有限的资源中得到更多的利润。
从贸易活动的角度分析，电子商务分为两个层次，较低层次的电子商务如电子商情、电子贸易、电子合同等；最完整的也是最高级的电子商务应该是利用Internet网络能够进行全
部的贸易活动，即在网上将信息流、商流、资金流和部分的物流完整地实现，也就是说，你可以从寻客户开始，一直到洽谈、订货、在线付（收）款、开据电子发票以至到电子报关、电子纳税等通过Internet一并完成。
要实现完整的电子商务还会涉及到很多方面，除了买家、卖家外，还要有银行或金融机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构的加入才行。由于参与电子商务中的各方在物理上是互不谋面的，因此网上银行、在线电子支付等条件和数据加密、电子签名等技术在电子商务中发挥着重要的不可或缺的作用。
其原因，除市场经济的阅历比较浅以外，还有两个重要的原因：一是观念上的问题，有些企业，在市场经济的环境下，还没有把贸易，也就是市场放在生死攸关的重要位置上，还在等上级或别人来保护和援救；二是手段上的问题。
电子商务的兴起，对中国来说是挑战大于机遇。中国在电子商务发展过程中遇到的问题，远比一般发达国家多得多，不仅需要解决电子商务由封闭到开放的转变问题、因特网商务中大宗交易的保密和安全问题，以及电子纳税及其管理问题等等，而且还亟待解决一系列特有的主要问题：
2.电子商务的特点
与传统的商务形式相比，电子商务具有以下几个特点
1.市场全球化 凡是有网络覆盖的地方，都将处于同一个网络市场中，都有可能成为网络资源的客户
2.交易的快捷虚拟化 电子商务依靠网络平台进行交易，双方的整个交易过程，全部由计算机进行处理，方便快捷，无需当面操作，交易过程完全虚拟化。
3.交易标准透明化 电子商务按照统一的标准进行操作，整个的交易过程步骤都可以在互联网上看到，透明到较高
4.成本低廉化 由于通过网络进行贸易活动，足不出户，因此信息成本及交通费用等各项支出较少，因此其成本较传统商务成本低廉。
5.交易持续话 互联网可以全天24小时进行服务，任何人都可以在互联网上不间断的得到信息源
科学时代杂志
电子商务革命呈加速发展态势，从开始到现在电子商务革命是在不成熟和高速变化中展开的，但其普及、推广速度大大快于以往任何一次产业革命。
3 京东商城简介
京东商城自2004登封教研网年初正式涉足电子商务领域以来，一直保持高速成长，连续六年增长率均超过200%。京东商城始终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供优质的产品及满意的服务。
京东商城目前拥有遍及全国各地2500品 万注册用户，近6000家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过30万单，网站日均PV超过5000万。2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业，销售规模占据国内网购零售份额32.5%。
2．电子商务的应用模式
1.吡啶甲胺B2B模式
这种方式是电子商务应用最重要和最受企业重视的形式；企业可以使用Internet或其他网
络对每笔交易寻最佳合作伙伴，完成从订购到结算的全部交易行为，包括向供应商订货、签约、接受发票和使用电子资金转移、信用证、银行托收等方式进行付款，以及在商贸过程中发生的其他问题如索赔、商品发送管理等。在这种环境中，一家企业的商务活动在抬手之间就会影响另一家企业的业务活动，业界代表阿里巴巴。
2.C2C模式云南开远惊现死亡地带
这是个人与个人之间的电子商务，其盈利的主要主要方式是会员费，交易提成 广告费 搜索排名竞价及支付环节收费等。其买卖的商品种类是最多最全的，现在C2C模式在中国已经形成了四足鼎立之势，分别是淘宝、拍拍、易趣、有啊。
3.B2C模式
这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式。目前，有许许多多各种类型的虚拟商店和虚拟企业提供各种与商品销售有关的服务。通过网上商店买卖的商品可以是实体化的，如书籍、鲜花、服装、食品、汽车、电视等等；也可以是数字化的，如新闻、音乐、电影、数据库、软件及各类知识商品；还可以是提供的各类服务，如安排旅游、在线医疗诊断和远程教育等，业界代表京东商城。
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京东商城发展的三个阶段
（1）树立基础阶段，这一阶段已接入网络，建设网站为主要内容。
（2）推广营销阶段，这一阶段的主要内容是对网站进行推广，使得越来越多的人注意京东商城，吸引人气。
（3）建立核心营销竞争力阶段，该阶段主要内容是增加网站的黏贴性，吸引人们的注意力，让浏览者转化为客户。
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