B站分析报告（浅析）
⼀、产品概况
中华菊头蝠1、产品简介
哔哩哔哩（英⽂名：bilibili，简称B站），现为国内领先的年轻⼈⽂化娱乐社区。⽹站于2009年6⽉26⽇创建，被粉丝成为b站。b站特⾊为悬浮于视频上⽅的实时评论功能，即“弹幕”。这种独特的视频体验让基于互联⽹的弹幕能够超越时空限制，构建出⼀种奇妙的共时性的关系，形成⼀种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和⼆次创造的⽂化社区。B站⽬前也是众多⽹络热门词汇的发源地之⼀。2018年3⽉28⽇，B站在美国纳斯达克上市。计算机学报
产品名称：哔哩哔哩，常被动漫迷们昵称为bilibili、B站、⼩破站、最⼤同。
产品slogan：哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ ⼲杯~
产品定位：为年轻⼈打造的潮流⽂化娱乐社区。
产品⽬标：致⼒于ACG等娱乐领域内原创及⼆创的内容分享，集结精彩番剧、萌宅直播、经典影视、硬核游戏、数码评测、迷⼈宅舞、原创⾳乐、深度专栏、动⼈相簿、时尚美妆、搞笑⽇常、猫党狗党萌宠等养成等海量精彩内容，更有⿁畜调教等神秘势⼒... 功能特⾊：动漫追番、ugc⽤户原创、弹幕评论、游戏⾃创、IP周边售卖
2、体验环境
2006年高考试题操作系统：ios13.3
软件版本：5.53.2（9150）
体验型号：iPhone Xr
体验时间：2020-01-15
2、产品形态
2.1 移动端
Bilibili移动端现已拥有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平台版本；Android版本于2012年02⽉正式上线，iOS版本于2012年9⽉5⽇正式上线，Android版本现已经更新到5.52.1版本（2019-12-26），IOS版本现已经更新到5.53.2版本（2020-01-14）；
Android版本在七麦数据上截⾄2020年1⽉8号的下载分布如下： 2.2 ⽹页版
⼆、市场分析
1、市场背景
1.1 动漫⾏业宏观环境
动漫⾏业整理环境向好，向⼴告营销奠定基础，总体⾏业有五部分基础⽀撑，包括政策⽀撑、⽂化环境、技术发展、经济环境以及资⾦驱动。以下来⾃艾瑞的动漫⼆次元价值⽩⽪书对2015-2020年的在线漫画以及在线动画市场的预测。
1.2 ⼆次元⽂化体的发展
⼆次元⽂化渗透年轻体，泛⼆次元⼈规模预计达3.9亿⼈。95后由于环境、技术、⽂化的影响，在低门槛表达、⽂化⼊侵加剧、⾃我实现需求更强烈的氛围中拉动了⼆次元的兴起和发展。以下为2013-2019年泛⼆次元⽤户规模及增长数据。
2、B站现状
2.1 内容环境
B站最初的定位是⼆次元垂直社区，⽬标⽤户是对动漫和⼆次元⽂化有强烈需求的ACG爱好者。随着B站的不断发展，⽤户由核⼼⼆次元⼈扩展为泛⼆次元体，内容服务范围也在不断扩⼤。由于准
⼊原则降低，⼤量泛⼆次元新up主的涌⼊导致视频内容良莠不齐，其中固然不乏积极、健康、阳光的作品，但也有up主为了博取流量，上传涉及⾊情、暴⼒、⾎腥的视频。2018年被央视点评站内充斥这低俗、⾊情元素、等不利于青少年元素，B站经过后⾯的被下架要求整改，现在也在⼴电的正⾯引导下，制作和传播主旋律和正能量的视频内容，引导构建更积极向上的娱乐社区。
2.2 经济环境
从b站2019年Q3的财报数据可以看出，Q3季度的⽉平均活跃⽤户达1.28亿，营收为18.6亿元，同⽐增长72%，付费⽤户达795万，同⽐增长
三、⽤户分析
1、⽤户⼈分析
1.1 从⽤户性别分析
从艾瑞数据得出B站上男⽣占⽐52.92%，⼥⽣占⽐47.08%，总体两者的⽐例相差不⼤。也侧⾯说明b站作为⼀个综合性的社区娱乐平台，同时满⾜了男性和⼥性的不同需求。
数据来源：艾瑞数据
从app的内容分区可以看出，不管是男性多数喜爱的游戏、番剧、科技、数码、游戏赛事等专题内容，还是⼥性更关注的舞蹈、时尚、⾳乐、娱乐等板块，bilibili内都因有尽有。
1.2 从⽤户年龄分析
从2020年1⽉的艾瑞数据上显⽰，B站35岁以下的⼈占了主要⽐例，其中24岁以下⼈占⽐最多为39.09%，其中特别值得注意的是占⽐第⼆的31-35岁为31.24%，对⽐2019年5⽉份艾瑞数据给出的年龄占⽐数据，2019年5⽉31-35岁的⼈数据占⽐为20.51%，当时占⽐第⼆的⼈为25-30岁33.24%，在经过短短近8个⽉的时间，31-35岁这个⼈从20.51%升到占⽐bilibili年龄占⽐第⼆的31.24%，30岁以上每个年龄占⽐都在增加。
2020年1⽉年龄占⽐
2019年5⽉
由此可以看出，原来⽤户主要为24岁以下的⼩年轻⽤户占⽐正在被⼤批涌⼊的“中年⼤叔⼤”⼈所稀释，也初步看出b站对核⼼⽤户的定位正逐渐发⽣改变，从服务热衷于ACG、追求⿁畜新鲜事物的年轻⼈，也开始向中年⼈进军。初步预测因为今年bilibili向直播业务的迈进和开展的跨年晚会收获了⼤批新中年⽤户。
1.3 从⽤户区域分析
B站⽤户⼤部分来⾃于沿海地区，尤其是⼴东的占⽐最⾼为12.59%。沿海地区的经济相对更为发达，具有丰富的物质基础和更强的消费能⼒，⼤⽐例的⼈受过⾼等教育，对⽂化娱乐的需求更强烈，也更能接触和接受国外前沿的娱乐⽂化，包容性更⾼。
数据来源：艾瑞数据
⽽被称为天“腐”之国的成都，因其宅腐⽂化的盛⾏，受到⼤批⼆次元投资商的⼊驻，很多漫展也在成都举⾏，因此很多⽤户也通过bilibili来获取他们所想了解的内容。
2、⽤户画像
2.1 ⽬标⽤户
a. ⼆次元爱好者/御宅族：希望能够有个平台，能够观看新番动漫，了解⼆次元资讯。帆板控制系统
b. UGC创作者（up主）：希望能够有平台能够让⾃⼰分享内容，吸引粉丝，从⽽获得认同感和成就感。
c. ⽹络视频爱好者：希望有个内容⽐较丰富的平台，能够满⾜⾃⼰⽇常消磨时间的需求。
d. 直播爱好者：希望有平台能够观看到⾃⼰喜欢的UP或直播内容。
e. 社交/学习爱好者：想通过平台进⾏学习，互相沟通交流的⼈。
f. 游戏爱好者：⽤b站查看游戏相关视频、直播。肾病论坛
前期b站的核⼼⽤户为⼆次元爱好者和UGC创作者，但⽬前⼆次元⽤户在B站即将到达天花板的情况下，b站也开始吸引更多喜欢其他领域的⽤户⼊场，包括原喜欢游戏直播、线上学习的⼈。
2.2 ⽤户使⽤场景
a.⾼中男⽣，⼩A，从⼩喜欢动漫⼆次元 通过B站看剧追番
b.⾳乐系⼤学⽣姑娘，⼩B，在B站制作视频分享⾳乐，跟⼤家互动交流。
c.上班族程序猿，⼩C，上下班途中⽆聊 打开B站查看最近热门的⿁畜、⽣活、搞笑视频打发时间。
d.漂亮的⽹络主播，⼩D，想通过在B站直播有更多的⼈能看到她，成为粉丝给她打赏，从⽽后期进⾏变现。
渴慕
e.上班族编辑⼥孩，⼩E，喜欢汉服和Lolita装扮，但在⽣活中周围的⼈很难理解⼀直压抑⾃⼰的兴趣爱好，⽆意发现B站的“汉服‘、”洛丽塔“话题，打开了兴趣⼤门。后来经常在b站上与他⼈沟通，每次b站举办的线下活动都会参加，也结识很多朋友，极⼤的扩张了社交圈。
四、产品分析
1、产品功能结构
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
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