摘要：竹对我们的无私奉献以及我们对竹的热爱成就了中国独特的竹文化，同时竹文化也反过来对我们的精神文明和物质文明产生了巨大的影响。在传统竹文化的影响下，现代广告设计呈现出与之相对应的、鲜明特征的文化内涵与精神内涵。将竹文化的视觉符号应用于现代广告设计，丰富了现代设计艺术的表现语言，创造出充满诗情画意的独特的视觉效果，是一种极富诗意的审美创作，具有独特的审美特质，亦是一种独特具有传统文化内涵的现代设计观。 关键词：竹文化；广告设计；人文之美；哲理之美
竹在我们中国人心目中具有独特的美和诗意，它一直被认为是清新脱俗的，能带给观者更多精神层面的享受。竹器也是最具有中国古典特的容器之一，具有一种独特的精神风貌。竹的象征意义、人格特征以及特有的文化内涵更赋予了竹极为深刻的文化意义。不可否认，竹的精神是中国精神，竹的美是中国之美。在现代广告设计中，通过其中竹的视觉语言，我们的思维意识由表象上升到概念，我们对竹的感知可以是通约性的，它可以自由地表征对象，并在传播过程中约定俗成地被应用。竹体现了我们不屈不挠、自强不息的民族精神，竹图形
充满了直观性与诱惑力，因此，竹在广告设计中运用恰当能产生强烈的艺术感染力和心灵震撼力。而且，竹的“意”蕴涵深刻的哲理，能使观者产生强烈的情感共鸣和心理渗透力。
知识与能力训练一 竹文化在广告设计中的审美创造
沙扬娜拉赏析美国数学家霍夫斯特认为，“同构”本质上是一种映射，通过这种映射，使一个系统的结构能以另外一个系统表现出来。在广告设计中，我们对所用的竹图形或文字要素及竹符号功能的审美编排都是通过说明指示性或模拟———图形性的方法，来实现对所示对象的结构要素和造型要素的审美应用。我们通过竹这一人们所熟悉的事物把所要传达的概念重新界定，并以直观而生动的手法将新事物的意义和特征形象地表达出来。
将竹文化应用于广告设计，可以通过将竹元素与其他形象的“形———形”同构、“意———意”同构和“遐迩贯珍爆炸力学形———意”同构等手法来进行设计。
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