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©SSAP ,2021市级媒体融合发展调研报告：以湖北省 市级媒体为例*张春雨**摘 要：市级党媒的媒体融合是研究和观察中国媒体融合实践发展的重要代表性样本，其在城市舆论宣传引导㊁政务管理㊁生活服务㊁社区建设等方面作用巨大㊂本报告选取了武汉市的长江日报报业集团㊁鄂州市的融媒体中心㊁恩施州的 云上恩施 ㊁襄阳市的 云上襄阳 以及荆门市的 云上荆门 为分析对象，试图总结湖北省市级媒体在2019年融合发展的一些经验和问题㊂研究发现，这些市级媒体融合发展的途径㊁优势㊁发展步伐和成效各有不同，但共同面临一些挑战，包括体制机制改革㊁内容流程再造和质量创新优化㊁技术的自主可控㊁全媒体人才的吸引和优化㊁经营模式的创新等㊂
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关键词：移动优先 媒体融合 市级党媒 湖北经验
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央对我国省㊁市㊁县各级党媒的媒体融合发展做出了重要的战略部署㊂2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了‘关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见“，开启了中国媒体融合的元年，自此媒体融合上升为国家战略㊂近年来，中央和地方各级党媒都在着力探索传统媒体和新兴媒体融合的发展路径，不少党媒逐渐形成了传播矩阵，桑塔纳2000机油
囊括了报纸㊁广播㊁电视㊁网络㊁移动客户端㊁微博㊁等多元化横纵发展的传播形态㊂同时，各地党媒也在体制㊁内容生产㊁传播渠道㊁平台㊁经营和管理等方面不断探索融合发展纯棉纱
74 ①② 本文为2019年度湖北省社会科学基金重点项目 推进我省媒体深度融合发展研究 (HB -SK2019ZD009)的阶段性成果㊂
周中明
张春雨，武汉大学媒体发展研究中心助理研究员，上海外国语大学新闻传播学院讲师㊂
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新路径㊂‘中国媒体融合发展报告(2019)“指出，经过多年的探索和实践，我国媒体融合已从形式融合㊁内容融合发展到以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代㊂①
市级党媒的媒体融合是研究和观察中国媒体融合实践发展的重要代表性样本，其在城市舆论宣传引导㊁政务管理㊁生活服务和社区建设等方面作用巨大㊂一方面，城市媒体较多，远远多于县级媒体，是连接省和各个县域的一个重要传播和舆论引导平台㊂另一方面，因为城市在地域㊁经济和技术等方面的优势，城市媒体融合的创新改革活力十足，软件硬件方面的升级融合较有潜力㊂此外，城市拥有庞大的以及最活跃的受众体㊂中国互联网络信息中心发布的第44次‘中国互联网络发展状况统计报告“显示，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿人，以20 39岁年龄体为主，其中城镇网民占比73.7%，网民职业以学生㊁个体户/自由职业者㊁企业/公司人员为主,②而这些体多是城市居民，由此可见城市用户体对信息服务需求的旺盛㊂
笔者以湖北省市级媒体的融合发展为研究重点，于2019年3月至9月赴长江日报报业集团以及鄂州市融媒体中心进行实地调研，并与恩施㊁襄阳㊁荆门等地的融媒体记者和编辑进行焦点小组访谈，试图总结湖北省市级媒体融合发展的一些经验和问题，从而为深入推进省内乃至全国市级媒体发展提供一些可行的路径㊂这几家市级媒体机构在湖北省具有一定的代表性㊂其中，作为湖北省省会级城市的党媒,‘长江日报“进行了较为彻底和成功的融合改革，在湖北省乃至全国都有一定的标杆作用；鄂州市融媒体中心是湖北省第一个将日报社与广播电视台合并为媒体中心的媒体机构，其成功将对其他城市的党媒有一定的借鉴意义；而恩施㊁襄阳和荆门等地融媒体发展则展现出在事业单位的体制架构下二㊁三线城市的党媒如何尝试企业化的融合管理改革㊂
蘑菇石施工一 省外市级媒体融合的典型做法和共同挑战
2019年初，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时 84 传播创新研究(2021年第2辑)
①②梅宁华㊁支庭荣主编‘中国媒体融合发展报告(2019)“，社会科学文献出版社,2019㊂
第44次‘中国互联网络发展状况统计报告“，中国互联网络信息中心,2019年8月,cnnic /gywm /xwzx /rdxw /20172017_7056/201908/P020190829682860695686.pdf㊂
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