关于易物
易物的概念：
易物是指政府、企业及个人之间对商品和服务的等值交换。
易物分类：
（1） 企业对个人（B2C）：是指企业与消费者（个人）之间进行的易货交易。特点为交易数量多且零散，适合同一区域范围内交易的小额商品或服务 （2） 公司对公司（B2B）：是指企业与企业之间进行的易货方交易。特点为主要面向制造商、批发商和大型销售商，适合跨地区交易的大额商品或服务。 （3）个人对个人（C2C）：是指个人与个人之间的产品交换。特点为金额小，涉及种类多，适合区域内交易。
（4） 国际易货：是指一个国家的易货公司对另一个国家或几个国家的交易公司之间的易货交易，也包括政府间的易货，俗称“对等贸易”，适合大宗跨国的易货交易。
易物的好处：
1、增加销量；
2、充分利用产能；
3、节省大量的销售成本；
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4、减少采购现金流；
5、解决库存积压，盘活企业资产；
6、减少中间周转环节，减少产品损耗；
7、拉动消费，促进经济发展；
8、因产量增加可在原材料采购时压低价格；
9、扩大贸易机会等。
易货发展趋势及操作原则
易货交易特征：
1、公司个体行为：采用最传统的以货易货手段，互取所需，随着商品的互换经济活动随之截止；铁橡栎
2、小范围的内部调剂：由专门的易货公司统一发展内部会员，统一结算、收费标准，内部自由调剂，各取所需；
3、电子商务模式：由互联网公司提供网上交易平台，收取会员费，各会员单位自由发布易换信息，自由交易；
4、政府牵头：由政府出面，以本国特资源换取所需的他国产品；
5、民间组织协调：由全球较大的专业易货公司签定合作协议，相互交流所属会员信息，实现资源共享，互利互惠。
易货交易的弊端：
1、交易范围较小，往往出现企业提供的产品或服务易不出去，自己所需的产品易不进来；
2、无信用保证体系，容易导致企业被骗；
3、无统一的全球结算体系，没有统一的结算工具和结算标准，长时间形不成交易；
4、无统一的交易规则，企业无法在公平公正的条件下实现交易；
5、无统一的管理机构，发生纠纷无法调解；
6、无专业的大家认可的易货经纪代理商；
7、无统一的交易平台，易货信息交流不畅，成交与否无法监管。
易货贸易组织应遵循大致操作原则：
1、 遵循WTO多边贸易体制的主要原则，进行非歧视的、更自由的贸易，通过约束实现双边或多边的贸易，促进公平竞争，鼓励经济发展。
2、 遵守各国贸易法规和税收法规。
3、 诚信原则。
金瓶梅1迅雷下载4、 市场准入原则，对未来全球统一的易货贸易组织来说，各成员方参与易货贸易既要符合本国国情又不违背全球贸易自由化要求的原则。通过各成员方对参与易货贸易所做出的具体承诺，保证各成员方的货物、投资、服务等可以在易货贸易组织成员内公平自由竞。
5、 公平解决争端原则，各成员方之间一旦出现贸易争端，应通过公正、客观、平等和友好协商的方式使有关贸易争端能得到妥善的解决。
公司易货
公司易货是指公司之间的等值产品和服务交换。
这种易货交易主要面向大型企业，，其交易金额通常高达成百上千万。这些企业往往有剩余库存或生产能力，可以通过易货来获得其所需要的商品“公司易货”过程中的交易公司在交易中以被委托人的身份出现，对货物有拥有权，并负有义务完成交易信贷或额度兑现，即为企业提供所需的产品或服务。
国际易货
国际易货是指一个国家的易货公司对另一个国家或几个国家的交易公司之间的易货交易。包括政府间的易货，俗称“对等贸易”。
置换
所谓置换是指政府企业或个人之间，满足双方需求的等值交换。
所谓广告置换是指媒体与媒体之间，以资源共享为基础，以资源的效用最大化为目的，满足双方需求实现共赢的等值交换。
广告置换的好处
对于企业主来说，利用自身产品的优势或者自身拥有的媒介资源去等价置换一些利于它宣传的渠道，以无成本或低成本支出达到企业自身的广告宣传效果。在节省成本支出的前提下，利用各种有效适配自身的媒介，达到出奇制胜的营销效果。
对于广告资源拥有者，主动地把自己的资源通过网络方式公共地展示给需求方，主动的方
式避免了资源的闲置，挖掘和提升资源的价值。荔湾3-1
对于资源本身来说，通过在各个场所即有效营销阵地之间进行广告资源互换，形成整合媒体的优势。资源阵地提供者即是广告资源供应方，也是广告资源需求方，保证了资源利用的最大化。
广告置换的形式
1、广告换广告。一般是媒体之间，媒体与专业制作公司之间的广告刊播或是广告刊播与广告制作产品的互换；
2、产品换广告发布费。商家向媒体或是广告公司支付制作费，然后以产品实物形式支付广告发布费。这种形式较常见，但产品一般是日用消费品，生产资料类型的产品不被接收。
3、产品换广告费。商家向以产品实物形式支付广告费（包含制作与发布）。这种形式一般针对广播、报纸等制作成本较低的媒体，或是二流的户外媒体。
广告置换的原则
1、异态置换原则。合作双方以不同行业为最佳选择。
2、置换需求原则。在一方需要另一方资源的同时，该资源拥有者也需要对方的资源
3、渠道重合原则。双方在宣传，销售，客户等方面部分重合。
4、优势互补原则。资源共享充分，资源的价值最大化
5、共赢原则。合作共赢低成本或无成本。 天地欣
广告易货
广告易货是指媒体主或广告公司将媒体(电台、电视台及报刊杂志社等)空余的“时段”或“版面”，与企业的产品来进行等价交换，购买以前只能用现金才能购买的商品或广告服务的一种交易模式
广告易货的必要性：郑州牧专教务管理
在媒体内容同质话日益严重的广告市场背景下，广告易货可以给广告主分流资金压力，，
一方面可以有效满足广告主广而告之的需求，另一方面，媒体可以用与广告主约定广告市场份额的办法，有效提高本媒体的广告市场份额，当然同时可以增加媒体的广告收入。
广告易货的可行性：
一般来说，媒体是信息流通的权威平台，其信用程度较高。同时，媒体广告如同是具有价值的虚拟货币，因为对媒体的信任，广告主是可以接受广告易货的。 现代易货
现代易货是指现代政府、企业(包括个人)间不用现金进行的商品或服务的等价交换。
现代易货的交易始于20世纪50年代的美国。20世纪70年代，计算机技术的飞速发展为现代易货奠定了技术基础，从20世纪80年代初起，现代易货交易公司在美国、加拿大、澳大利亚等国普遍兴起，成为这些国家减少现金用量、增加销售、减少库存、开发新客户、开辟新市场、促进经济发展的重要产业。进入20世纪90年代，网络技术的成熟发展和应用为现代易货提供了更加完善的技术基础和应用条件，电子商务与传统易货概念的结合成为以高新技术改造传统企业的典范，是真正的“鼠标加水泥”。
现代易货从本质上讲，属于一种商品集市（Market Place）、易货银行（Barter Bank）和交易场（Exchange）的综合业务体系。
现代易货的特征
第一，电子商务平台。现代易货贸易凭借国际互联网特有技术与平台优势，解决了信息不对称的问题，突破了传统易货的地域和时间限制，实现贸易渠道全球日夜畅通。
第二，创造了新的交易媒介——易货币（有的叫易货额度、易通），发挥其等同于货币的交易功能，以易货币代替现金作为交易媒介进入流通领域。易货币是易货交易中虚拟的易货支付单位，是用来记录从事易货交易的会员之间进行交易往来的记账凭证和支付手段，一般都与本国货币等值。易货币的使用，打破了“点对点”简单交易模式，可实现“点对多”、“多对多”多边贸易。
第三，交易对象多样化。通过现代易货，不仅实物产品可以交换，旅店客房、机位船位、广告版面等服务；商标、专利权等无形资产也可交换，并可在全球范围寻交换的伙伴。
作为区别于现金交易的另外一个市场，企业可以在易货市场上易出其现金市场所卖不出去
的东西，同时又能易入原本需要花现金才能买回的东西，从而解决了现金交易中所解决不了的问题。作为现金交易方式的一种补充，现代易货贸易的未来到底如何呢？可以这样说，现代易货贸易不会取代货币经济，但随着现代经济以及技术的发展，世界经济将进入货币经济和易货经济并行的时代，它将与货币经济一起共同铸造世界经济的繁荣。
现代易货方式
现代易货交易有三种不同的易货方式。
第一种是面向中小企业和专业人员的“零售易货”（Retail Barter），这是现代易货最活跃的交易方式。
第二种是大公司间的“公司易货”（Corporate Barter）。
第三种是“国际易货”（International Barter）。它与公司易货基本相同，所不同的是它是一个国家的易货公司对另一个国家或几个国家的交易公司之间的易货交易，也包括政府间的易货。国际易货交易的范例之一是美国百事可乐公司用百事可乐换取前苏联的伏特加，并使它成为美国市场上卖的最好的品牌之一。
现代易货与期货交易的区别
现代易货是以易货额度为交易和支付媒介的非货币性交易，其显著特点是会员体中流通的每一元易货额度背后都有相同价值的实物或服务支撑；换言之，会员手中的每一元额度，在同一体中的其他会员手上一定存在等值的可用于易货的商品或服务。从这个角度来看，易货在本质上是使用易货额度为支付媒介的现货交易。在交易方式上，现代易货与普通现货交易一样，一般通过一对一谈判进行，根据合同商定的付款方式易进、易出商品/服务。而期货交易只需支付按金，通过商品交易所买进或卖出期货合同，所以，期货交易具有以小博大和投机性质，而易货则没有。另外，易货交易规则中也明确限定易货额度与人民币货币保持固定的比率关系，所以会员单位主要是将易货作为有效利用富余产能或存货的渠道，而非象期货交易那样用做套期保值或套期图利。
从国际易货业的经验来看，易货公司就如同其他服务提供商，如交易市场一样，受相关部门的监管，并需按章纳税。
现代易货和传统易货的区别
传统易货就是传统意义上的物与物之间的交换，是最原始的一种交易形式。在货币尚未出现之前，这种易货交易形式曾普遍存在。货币出现后，这种交易形式退居次位，主要是因为传统易货只能实现点对点的交易，只有双方都正好需要对方的商品，交易才能得以实现，带有极大的局限性。所以随着商品经济的发展，产生了货币，货币的使用在很大程度上取代了易货交易。但易货从它产生以来从来也没有完全退出过，因为货币经济也有它的缺点，做生意就必须有足够的现金，没有现金就无法做生意，易货公司的出现最初就是为了解决现金不足的难题。上世纪50年代，美国就出现了易货公司，专门为现金不足的企业寻易货的机会，并逐渐在不同的易货公司（交易所）使用各自不同的易货币。随着经济、技术的发展，易货贸易正以新的方式重现世界经济，这就是现代易货。
现代易货是对古老的以货易货方式的革命性变革，是具有广阔发展前景的一种新的商业交易方式。由于依托互联网技术的电子商务平台，采用网上交易的虚拟货币和银行卡结算技术，现代易货突破了传统易货的局限性，极大地拓展了交易的对象，扩大了交易的空间范围，提高了交易的效率。
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