Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．１２
Ｄｅｃ２０１２
赤峰学院学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）第２８卷第１２期（下）
２０１２年１２月我们生活在一个信息多元化、审美趣味日益多样化的社会．随着物质生活现代化的飞速发展，设计师对设计领域自主发展取向的教师专业成长
的探索在不断扩展延伸，以及观察事物的角度和思维方法也在不断的更新扩展，人们对视觉传达设计的要求不断提高．人们越来越关注于视觉引导之外的传达方式，对更丰富的感官和情感体验有着越来越多的需求．正如日本物学研究会会长黑川雅之先生称当今２１世纪是一个“由视觉时代的世纪转移到触觉时代”，是一个“体现身体感官特点的设计时代”．如今人们已经不再单纯的依赖于视觉形式与外界沟通传递信息，传统的包装设计以及难以满足人们的审美以及情感体验上的需求．包装设计是一个交叉性学科，涉及多个领域．现代包装设计的宽泛性和革新性日益突出，那些不能刺激和唤醒人们情感的包装将被时代淘汰，而那些能引起我们多感官共鸣的，唤起我们深层次的情感体验的包装设计才能引起人们的注意．1多感官表达的概述
感官，即我们平时常说的“五官”，是接受刺激物作用的感觉器官，主要指视、听、味、嗅、触，这几种感觉．“多感官”一词较早出现在传播和教育领域，指突破以视觉要素整合为中心的观点，重视人类感官的原始特点，努力开发视觉外的诸多敏感、本能的感官效用．
随着今天科技的发展的脚步，当今的包装设计，已不再是单一地通过视觉方面的刺激来引起受众的注意，从而达到信息传达的目的．如果只强调视觉的驱动，那么只能吸引受众的一种感官，这己经不能满足现代人们知觉的需要．如若想更好地传达信息、表达情感、引起人们对作品的关注，单纯的靠视觉形象还不能完全构筑出完整的信息，只有将
视觉、
听觉、触觉、嗅觉、痛觉等人的各种感觉融合在一起，渗透到多感官的传播领域，并运用于包装设计，才能形成我们对事物多元化的认识，才能使所传达的信息完整、生动、准确和细致．才能具有艺术性、时代性、而且具有科学性．
随着时代的发展以及日益成熟的多媒体传播，人们对设计的要求越来越高，对设计产品的人情味需求也日益加大．虽说人的大脑可以应对客观事实，但是，除这些客观事实以外，还存在着只有感官和知觉才能感知的世界．感官体验不仅包含感觉，还有知觉和情感的成分，也就是说通过五官感觉或体会到经验性的内容，引起情感变化．所以应多注意人的其他方面的感官体验，通过视觉的转译完成传达
的过程，达到传达的目的，拉近人与物的距离，多感官表达在这
肌球蛋白种情况下呼之欲出．“多感官表达”，指设计师突破单纯的视觉设计所带来的局限，从人体感官的感入手，多方面、多层次地开发消费者的感官机能，追求设计真感觉的、人与物相融的设计．而“多感官包装”这一概念是于２００６年第六届ＰｒｏＣａｒｔｏｎ德国代表大会上被提出，并作为感官话题探讨．有别于传统的包装设计，多感官包装在注重视觉传达的基础之上，更加注重消费者的心理和实际需求，从人体感官的视、听、味、嗅、触感入手，多方面，多层次地开发消费者的感官机能，体现着这个时代“以人为本”的人文关怀理念．2消费者的情感需求
非诚勿扰2 诗商业包装被视为产品直接面向消费者．所以，消费者的需要也是设计师必须首要考虑的．首先，“消费者到底要买什
么？消费者购买的是以产品为载体的心理感受．”［１］消费者对产品的了解，很直观的方式是通过对包装的看、触、嗅甚至是听等方式去判断，从而决定是否购买．包装设计作为设计
艺术的一种亦是人类生活的伴随物，必然与生命感受和生活体验紧密相关，消费者在这个购买的过程中直接体验了设计．而“体验性”突显的视知觉行为以现实生活的情感互动为基础，包含人类行为的驱动以及心理功能等诸多要素，在视知觉体验的过程中，感知唤起的参与互动也有助于我们理解设计中情感共鸣的丰富内涵，在现代设计中，感知从某种意义上可以将其理解为是一种视觉心理在潜意识层
面的互动，感知唤起的视觉心理包含了想象、体验、参与等诸多方式．视知觉具有能动性，视知觉同其他感觉的关联问题．马克思说：“五官的功能的形成熟以往全部世界史的产物．”而生活经验的参与不仅限于视觉，可能还包括其他综合感觉，如触觉、味觉、嗅觉等，包括种种为复杂的生活经验参与其中，有时是各有感官的“联动”．因此，视知觉可以较为全面的整体把握味觉的感受正是设计者所追求的效果．在对美术作品的评价中常有诸如“彩甜熟“、”笔意枯涩“的说法，我们可以借此意会那特定的视觉效果，而打通的却是味觉和触觉的感受，这既是所谓的”通感“在起作用．又如在彩构成中，白份量”轻“，黑份量“重”，这种感觉统生活中的对事物的感受经验大致吻合，同白扩张和褐收敛的彩特征也有联系．人类依靠感觉认识世界，并不断与思维方式
设计不设界———现代包装设计中的多感官表达
定州英才实验中学严
晨，史启新陈迪网球
（安徽工程大学
艺术学院，安徽
２４１０００）
摘要：包装设计是一个交叉性学科，涉及多个领域.现代包装设计的宽泛性和革新性日益突出，那些不能刺激和唤醒人
们情感的包装将被时代淘汰，而那些能引起我们多感官共鸣的，唤起我们深层次的情感体验的包装设计才能引起人们的注意.
关键词：现代包装；设计；多感观表达中图分类号：ＴＢ４８２
文献标识码：Ａ
文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）１２－００６２－０２
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