深度洞见｜五感升级，融合创新——沉浸式体验发展趋势简述 引⾔
随着全球逐步进⼊疫情后复苏期，线下消费的⽇益反弹，以线下体验与互动为基础的沉浸式体验开始再次进⼊蓬勃发展期。除了传统的剧本杀，密室等相对成熟的产品类型，Moment Factory和teamLab为代表的艺术导向、融合技术的混合建模⽅式⽇益受到关注。⽽在疫情期间线上体验的技术探索，进⼀步打开了⾏业对于沉浸式技术的想象空间。本⽂在对沉浸式体验进⾏系统定义的基础上，通过梳理疫情前后沉浸式体验⾏业发展的基础，识别未来发展的三⼤宏观趋势，供⾏业从业⼈员参考。 近期历史：沉浸⾏业定义扩展，新业态新体验涌现
近年来，随着⼿游、短视频、流媒体等线上娱乐形态的崛起，抢占消费者的业余休闲时间，传统的线下娱乐业态在客窄化、增长缓慢的挑战下，涌现了以“沉浸式”为⽅向的体验升级。沉浸式体验⽴⾜于对内容的创意设计，集成多项实体建模和数字技术，营造多感官沉浸的空间临场感，为消费者创造线下新体验。
以博物馆为例，沉浸式博物馆通过互动式灯光、⾳效编排、触控交互等技术，使观展体验由传统的“看”展品提升为对“视觉”、“听觉”、“触觉”的多感官刺激，将展品的概念由单⼀物件上升为整个现实与虚拟相交融的空间，使参展者全⾝⼼沉浸于艺术家的创意世界，在物理展⽰之上建⽴精神纽带，最⼤程度地吸引消费者进⾏线下体验。
随着沉浸式体验⾏业发展，涌现了展览、戏剧、密室、⿁屋等多种急速发展的细分市场，⽽艺术创意能⼒和数字技术的应⽤已逐渐成为对沉浸式体验供应商的核⼼评判标准。其中，teamLab和Moment Factory作为先驱脱颖⽽出。
土地科学与技术
teamLab擅长制作⽤户可参与的数字艺术。创始⼈Toshiyuki Inoko业内标志性⼈物，具有极强创造⼒。在技术应⽤
上，400⼈的跨学科团队通过算法开发、3D建模、投影编排，实现可与观众互动的蝴蝶、鱼等3D投影，使观众沉浸于虚拟的⾃然艺术世界。其在东京打造的展馆2019年游客数量超过阿姆斯特丹梵⾼博物馆，在部分城市的巡回展更是出现了“⼀票难求”的盛况。
水面曲线
上海teamLab沉浸式体验现场场景
Moment Factory擅长依托户外实体空间进⾏创意呈现。通过⾃研平台X-Agora对CG视频、⾳频、灯光投影进⾏统⼀编辑，使虚拟数字建模可以与教堂和竞技场等户外实景巧妙融合，进⾏沉浸式体验的打造。⽬前已为世界各地400余表演秀、建筑打造沉浸式体验⽅案，并服务巴塞罗那圣家族⼤教堂和洛杉矶国际机场等知名客户。
⾯对⽇新⽉异的沉浸式体验产品，如何定义沉浸式体验这个覆盖⼴泛的概念，是业界难点之⼀。我们认为，沉浸式体验是⼀种内容表达形式，其⽴⾜内容设计，集成多项实体或/和虚拟建模技术，营造多感官沉浸的⾝临其境体验（空间临场感），引导⽤户进⼊想象空间，忘却真实世界。从建模⼿段与感官模拟技术实现载体两个维度，可将沉浸式体验分为四类，teamLab与Moment Factory属于不依托穿戴设备的混合建模类别，疫情前发展较快。
疫情期间：疫情阻碍线下发展，线上驱动技术探索
疫情期间：疫情阻碍线下发展，线上驱动技术探索
2020年新冠疫情影响之下，沉浸式体验⾏业受到严重打击。原计划于拉斯维加斯开业的⼤型沉浸式娱乐综合体Area15遭延期⼀年开业，被认作沉浸式戏剧创始的《不眠之夜》也进⾏了⼤规模裁员。线下娱乐的停滞、公共场所的聚集受限等多⽅要素下，沉浸式体验开始进⾏线上化的发展。
原定于线下推出的Superfluxus沉浸式科幻戏剧在疫情后改造为线上互动体验，以视频⽹站的形式讲述⼀个冒险故事；线下密室企业Deadlocked Escape结合Zoom及Skype等⼯具，通过⽹页界⾯互动，使玩家可以在线进⾏多⼈合作的密室探索。
线上化的发展为沉浸式体验⾏业注⼊了新技术、新应⽤的探索动⼒。以沉浸式戏剧为例，英国皇家莎⼠⽐亚剧团应⽤CG、VR、动作捕捉等技术，将仲夏夜之梦打造为线上观看的沉浸式实时话剧。以CG重建整个虚拟的戏剧空间；通过VR全包裹、⼤视⾓等优越性，让观众更快地“浸⼊”戏剧世界；并⽤动作捕捉实现话剧演员的实时演出。原本互相独⽴的戏剧、VR游戏等沉浸式体验在创新技术的应⽤驱动下得以融合升级，进⼀步提升消费者的沉浸感。
未来⽅向：技术升级完全沉浸，创新体验多元升级
疫情期间线上体验的技术探索，进⼀步打开了⾏业对于沉浸式技术的想象空间。另⼀⽅⾯，随着全球逐步进⼊疫情后复苏期，线下消费的⽇益反弹，将加剧对沉浸式体验的需求，从⽽推动沉浸式体验的升级。我们认为沉浸式体验向未来态的发展中，将有三个主要趋势：
// 技术：五感技术成熟规模化，实现对全感官的刺激
从五感来看，现阶段所能实现的主要为对视觉、听觉进⾏刺激。然⽽，这距离真正实现完全沉浸的最终态，仍然存在效果上的差距。对触觉为重点，结合嗅觉、味觉的模拟技术的C端商业化将是布局下⼀代完全沉浸体验的关键。
⽬前，以触觉为例，C端推⼴的抓握式⼿套仅能模拟对形状的感知；⽽可实现重量、硬度、纹理等⾼精度触觉反馈的穿戴式⼿套价格⾼昂、设备沉重，仅实现了在⼯业等B端场景应⽤，距离C端沉浸式体验场景下的普及仍存在待解决的技术挑战。嗅觉与味觉技术虽在商业价值上次于触觉，且当前应⽤空间有限，但也已出现了通过化学⽅式模拟、电流刺激等技术路径的探索；随着对⽓味重现的精准性、多样性进⼀步提升，可以极⼤程度丰富沉浸式体验的五感沉浸。
// 融合：线上线下融合升级，拓展沉浸式体验场景边界
疫情前，沉浸式体验的主要场景为线下的体验升级。然⽽，疫情间线上沉浸的应⽤叠加传统业态在线上进⾏的商业模式探索，双重推⼒下，线上将在疫情后进⼀步成为新战场。依托积累的数字技术、艺术创作能⼒，与传统线下业态⼀起重构线上世界的沉浸式体验会是下⼀阶段⾏业的重要发⼒点。
// 内容：技术提供创新空间，探索多元互动娱乐体验
消防队A版沉浸式体验仍是快速发展中的产业，各种形态产品不断创新、迭代，创造新的市场需求。回归⾏业本⾝，创新的内容体验依旧是核⼼的价值所在。在数字技术不断进步的当下，沉浸空间内可进⾏的交互程度逐渐提升，为内容创作者提供了更⼤的创新空间，在观看式、艺术性表达之上，叠加娱乐性的探索，未来将出现更多元、更丰富的体验。
上海teamLab沉浸式体验动态现场
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李冰
信息技术与⾼科技⾏业负责⼈
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纪纲
⼤⽂娱⾏业负责⼈、全球合伙⼈
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