声屏世界2020/11
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4G 网络技术催生了移动商务、移动交互功能，也激发了网络视听节目强劲的发展势头。根据行业报告来看，未来几年国内仍将以视频内容的生产传播占据媒体资源平台内容榜首。在网络文化高速发展的国外部分地区，短视频行业已相对成熟并逐渐形成强大产业链，其中就包含网络视听新内容Vlog 的产业王国。国内短视频目前以抖音、快手这类碎片化“段子”型内容为主，Vlog 的出现带来了一股私语化分享的清流。根据对网络环境发展趋势的预估以及目前国内相关内容的发布势态，Vlog 这一新兴内容形态已经逐步形成规模。 Vlog 的国内现状分析
Vlog 是video blog 的缩写，又称视频博客，指的是记录性的视频日记。这一新兴视频内容迅速席卷国外视频网站，掀起一股影像记录生活点滴的风潮。它最早出现在海外视频网站YouTube ，视频博主Casey Neistat 连续600天更新个人视频，以兼具趣味性和专业性的风格获得超过一千万用户订阅。这股风潮很快也吹向国内。国内第一支Vlog 诞生于2016年，到2017年，在国内视频网站哔哩哔哩上，相关Vlog 视频博主仅1000余位，但日均Vlog 作品更新量在千余条以上。随后的2018年，在明星们和国外留学生的助推下，Vlog 逐渐在国内走红。当新生代明星欧阳娜娜开始以Vlog 形式记录个人生活，这种便于粉丝和网站用户“窥视”明星或其他个人的私生活，又帮助明星本人积累人气、扭转公众形象的视频形式受到关注，一时间涌现出大批海外留学生、中国视频创作者（以下简称UP 主）的Vlog 作品，“李子柒”“当归”“宝剑嫂”等草根UP 主乘势而上，微博、哔哩哔哩等平台合力布局，广告商与 资本市场接力热捧，使得Vlog 发展势头强劲。2019年“两会”期间，各大官方媒体推出时政新闻类Vlog ，如《我在两会Vlog 》《两会Vlog 来啦！小彭带你现场体验今年别样的全国两会！》，给两会系列新闻报道增添了亲和力，用不同视角观察两会，实现了Vlog 在大众层面的进一步推广。根据艾媒咨询《2019中国Vlog 商业模式与用户使用行为监测报告》，2019年中国Vlog 用户规模达2.49亿人，其中“80后”“90后”是用户主力，42.2%的用户每周观看Vlog 次数2～6次。可以预见，未来几年，Vlog 这
一新兴视频创作形式将占领国内各大视频网站。
国内Vlog 内容创作特点
不同于常规的短视频，Vlog 内容主要以分享个人生活为主，透过UP 主的视角、观点来体验个性化的生活方式、风景乃至使用品等。经过编辑制作，形成时长在3－20分钟的视频形态。虽然Vlog 极具个性化，但经过流量战场的锤炼，仍然沉淀出了一些内容创作的特点。
选题看似“个性”，实则紧扣用户需求。哔哩哔哩弹幕网（以下简称B 站）作为我国Vlog 用户规模最大和活跃程度最高的视频网站应用，具有高度黏合的用户聚集效应和持续涌现的创新性。目前，B 站按内容分区，设有专门的Vlog 内容区，与其他的动画区、音乐区、生活区、时尚区、舞蹈区、知识区等组成20个内容区，包罗万象，涵盖了生活的方方面面，可以满足各类订阅者的多样需求。车刀刃磨
首先，为满足不同受众的订阅目的，UP 主们往往并非专职Vlogger ，而会结合自己的区域身份进行创作。比如目前拥 网络视听新内容Vlog 的国内现状及趋势分析第一代领导集体
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摘要：网络视听新内容Vlog 作为兼具交互性、体验性、娱乐性的自媒体创作新形式，正以势不可挡的姿态占领国内短视频领域，为我国短视频行业的发展带来了新的生机。文章通过对Vlog 在国内视频平台的现状调研及内容创作特点的分析，出其现存不足，并以此推导其发展趋势，观察以国外文化借鉴而来的作品形态在本土化的过程中能否成功突围，并在短视频创作领域内得以持续发展。
关键词:Vlog up 主短视频
基金项目：重庆文化艺术职业学院2018年度院级科研课题“网络视听新内容VLOG 的国内现状及趋势分析”(项目编号:18WYZY32)。
2020/11上
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有320万粉丝的美妆UP 主“宝剑嫂”，初期的身份是时尚区的美妆博主，以自己“美术高材生”的噱头进行特别妆容的打造，吸引了少量用户。后来，因为《致每一个对生活失望的人》的自身励志经历的分享视频而成功出圈，更多用户认识了彼时已经改变人设为“搞笑正能量美妆”UP 主的她。此后，她在内容的创作上不再局限于美妆设计，而是融入了大量的生活状态、整蛊男友、参加活动等Vlog 内容。播放量排在前五名的内容中，两篇为生活经验分享，三篇为与男友相互整蛊的Vlog ，而美妆的分享已经排在第六位。可见，由于她的大多数订阅者通过励志视频关注了她，并且年龄在14~25岁之间，这类人对于“宝剑嫂”的内容输出就确定在了“励志、正能量、搞笑”的需求点上，而原本因为美妆关注她的用户，在时不时等来一条妆容分享的同时，也通过她的Vlog 分享拉近了彼此的距离。
其次，通过用户数据分析，挖掘用户真正的需求。B 站的Vlog 因其特实时弹幕及评论，能够即时获得用户数据反馈，让创作者通过这些数据及时有效地评估传播效果。UP 主们定期对作品进行分析复盘、研究爆款案例，通过观察自身视频的阅读数据、弹幕、评论、转发量，分析目标用户兴趣点，从而达到精确优化内容的目的。B 站UP 主“gloria 小丽”是生活区时尚UP 主，拥有70万粉丝，她偶然出了一期《与北京贵妇的下午茶》Vlog 之后，收获了满屏弹幕的“小丽带我看世界”。经过用户分析了解到，她的订阅者多为学生、白领中的普通女孩，对“贵妇圈”的生活有许多好奇。此后，根据用户的猎奇心理，UP 主专门开发了“小丽带你看世界”的Vlog 专题，定期更新所谓“贵妇”生活内容，紧扣用户需
求，满足受众口味。
追随热点话题，输出价值判断。社会热点出现后及时跟进，是提高视频阅读量的最有效方法，也是UP 主吸引新用户的高效办法。热点以其本身的话题关注度助推视频，能在短时间内收获大量用户的目光，并获得平台更多的曝光推荐。
追随热点话题的创作大多为消费热点本身。消费热点主要是借助大众对于某事件或观点因“热点效应”激发的热情并做出相应主题的内容分享。2019年初，在B 站掀起一股“UP 主能赚多少钱”的话题热议，一时间，大量资深UP 主顺风借势而又小心翼翼地发布自己的收入分享。前面提到的宝剑嫂单篇《70万粉丝，一年收入是多少》累计观看400余万次，UP 主“影视飓风”《20万粉丝赚多少？》累计观看130万次，“萌虎映像”《b 站5万播放量能赚多少钱？》累计观看120万次。大家的创作基本遵循这一规律：首先，以标题点明关键词，确定热点话题范围。这里需要强调的是标题的“直给”，不拐弯抹角，直接给用户呈现热点关键词，才能提升在众多内容中被看到的概率；其次，Vlog 内容对热点话题进行详细分析，比如上
面提到的UP 主，都针对自己的变现方式做了详细归纳，并最后得出总额———这是用户最想看到的内容，也是随后进行价值输出的有力依据；最后，呼应热点观点，进行价值输出。一般来说，主流话题最终的情感导向都是积极正能量。因此，前面的内容都是为最后观点的升华所做的铺垫。针对“做U
P 主能赚多少钱”的热议，在大众心中是个充满希望的话题，用户乐于从草根身上看到成功的典范，幻想自己也能像他们一样。因此，大多数Vlog 都以正能量、充满希望的价值观。另外，除了消费热点外，也有借助热点的发散内容。UP 主“老蒋巨靠谱”的《UP 主不靠流量赚钱》就针对这一话题进行了横向对比与归纳总结，借助热点话题发散出对Vlog 创作者的变现能力评估及手段分析，实现了更深层次的话题剖析。
呈现形式多样，构建视觉盛宴。这里的呈现形式主要涉及两种，一种是内容的组构方式，一种是画面带来的视觉感受。受碎片化传播时代影响，用户观影习惯被大大改变，短视频时间从抖音的15秒到B 站的10分钟以上，UP 主都需要在最短的时间内吸引受众的目光，这对于平均时长在5到20分钟不等的Vlog 来说更为重要。UP 主要做的不仅仅是短时间内抓人眼球，还要关注留存率。通过B 站视频的后台数据分析可以看出，一段10分钟的Vlog ，如果在1分钟以后的留存率达到60%以上，则会获得平台更多的流量扶持。这就要求UP 主对Vlog 的内容组构进行精心设计。首先，是针对视频最开始的30秒内容。多数UP 主的做法是在视频的最开始剪辑本期视频的精彩集锦，选取精美的画面、能引发好奇的对话，或是设置几组悬念等。球鞋分享UP 主“tattoo 牛”会在视频开头设置类似目录的文字提醒，标出各个段落所在的时间点，既呈现了整期内容框架，又方便用户前往查。根据对比，有集锦或目录的Vlog1分钟留存率比普通视频高5%~10%。其次，是Vlog 的主题内容呈现。遵循用户的快节奏观看习惯，Vlog 的主题内容会在正片开始的8~10句话内点明，若是无旁白视频，则会在1分钟内的镜头里呈现主题内容，让用户在30秒到1分钟的心理期待期内判断这段视频自己是否感兴趣。
在视觉内容上，Vlog 已经有许多精彩展现，它集图片、文字、配乐、特效于一体，能极大地满足受众的视听享受；蒙太奇的采用、构图设计、彩调配等均经过反复研究，最终呈现的画面带给用户充分的审美愉悦之感。例如，数码区人气UP 主“Tim ”，对拍摄器材有很高要求，因此，他的Vlog 强调画面的精致感，曾发布《上升，我们一起飞上3万米高空》的高画质科技类纪录片，以8K 分辨率、360°全景的镜头记录下近太空地球外貌画面影像，带给用户震撼的视觉体验。摄影区UP 主“Junshu ”介绍伦勃朗光等打光效果，采用了一镜到底的片场式讲解，不仅有画面美感，而且场景调度呈现出专业影视制
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作手段。国内Vlog 发展趋势分析
作为新兴视频创作类型，和国外的Vlog 创作圣地YouTube 网站相比，我国还处于蓄势待发的阶段。一方面，“草根明星”和“发布自由”的结合为UP 主带来低门槛的准入条件；另一方面，受众在海量视频内容的冲击下，会越发强调视频质量。因此，两者的矛盾将会越发凸显，最终成为引领Vlog 更新升级的动力。画面质感、创意内容、新兴技术，都将是未来Vlog 的发展方向。
同质化作品减少，创作者素养提升。从整体来看，Vlog 在中国还处于较低层次的起步阶段。因为Vlog 的非虚构特征使其视频制作具有严重的同质化倾向，内容很难突破新意。同时，UP 主对Vlog 创作大多是业余爱好，分享普通人的平凡生活，导致同一类型的Vlog 在主题框架、场景选择、拍摄角度、剪辑技巧等方面都具有高度趋同性，内容仿制与抄袭现象较为普遍。而随着行业的不断进步，未来对于Vlog 作品质量的要求会越来越高。创作上不再仅仅只是一部手机对生活的简单记录，而需融入更多UP 主的主观创作，对待同一件事的不同视角、内容的创新组构形式、内涵观点有深度推敲……正如一位资深内容创作者所说：“作为一个普通人，你凭什么让人愿意天天等你更新视频？”
由此对UP 主自身素养提出更高要求。UP 主的思想观念决定着视频的内容、风格及基调，拍摄手法的运用也决定着作品的整体质量。为培养优秀创作者，未来的发布平台将推出更优质、更具吸引力的激励方案，吸纳更多专业创作者专职入驻。同时，将有更多简易应用辅助Vlog 创作，为UP 主的素养提升提供更多便利。
Vlog 增强影像叙事，形成自身特。作为视频作品的Vlog 理应有较强的影像表达特性。与抖音、快手的捕捉生命“高光时刻”的短视频不同，Vlog 的时长决定它应有叙事功能，而这种叙事并非简单的文字性描述或旁白堆叠，而应具有特别的影像内涵。但要形成这一领域独特的影像风格并非易事，原因在于Vlog 的私语化叙事，它聚焦琐碎的日常生活，像是不紧不慢的纪录片，缺乏吸引力。因此，未来Vlog 要想突破壁垒，应该更加重视影像叙事功能，运用导演思维，强化电影感，进行“戏剧冲突”的构思设计，对情绪进行渲染。通过预设的戏弄、结局的转向等一系列陌生化手法，打破观众的期待视野，并通过视频剪辑技术增强叙事的张力，提高视频的吸引力。UP 主“何同学”的爆火视频《5G 手机的初体验》，分享了对5G 手机（速度）的使用体验，内容设置了疑惑、困难、解决、思考、内涵升华，从普通人的视角对晦涩难懂的高科技进行了解
读，引领了新知识的传播。Vlog 既有悬念的设置而引人入胜，又有对新技术对未来生活影响的思考感悟，可看性与内涵深度都有所体现。
强化互动体验，普及新兴制作技术。相较于传统的短视频，Vlog 具有“以人为本”的鲜明属性。它依据个人主观感受进行事实描述，强调受众的参与感和体验感，而这正是未来服务行业需要继续突破的关键点。在视频内容方面，要升级互动方式，打造沉浸式体验。
针对认知互动，Vlog 需要继续创新受众与博主的联系和互动方式，了解用户的真实想法。目前，B 站
已经初步进行技术提升，可支持4K 高清画质视频的播放，而未来Vlog 视频还将更多尝试VR 技术，让用户直接感受UP 主的真实存在。例如UP 主“何同学”最新更新的视频，就运用了360°全景镜头拍摄，在游乐园的过山车上，让受众跟随他的镜头体验了一把“在场刺激”，为用户带来全新的视觉震撼。
结语
Vlog 凭借其特有的交互性、体验性、娱乐性已成为自媒体领域的新宠，也为我国短视频行业的发展带来了新的生机。然而，从国外文化借鉴而来的作品形态，在本土化语境中，Vlog 还处于幼稚阶段，能否成功突围短视频创作领域，还需在实践过程中对视频综合质量进行优化升级，构建受众接收与认知新内容、新事物的体系，结合受众读取倾向与市场趋势，实现未来的可持续发展。(作者单位：重庆文化艺术职业学院)
参考文献:
[1]张昕.Vlog 的特点与发展趋势———从视觉说服视角[J].青年记者,2018,(17):98-99.公安部孙正良简介
[2]王喆.Vlog 在时政类重大主题报道中的特征及未来走向[J].东南传播,2019,(07):48-51.
[3]王佳航.自媒体进化：互联网内容生产的新物种与新逻辑[J].新闻与写作,2018,(10):24-28.
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