2020年网络电影调研报告 从催化剂到强心剂，网络电影离迈向主流还有多远？ 2020年即将进入尾声，对于走过七个年头的网络电影市场而言，显然是让人感触最深的一年，也是让人看到希望的一年。受新冠肺炎疫情影响，全球电影市场停摆、影院停业、拍摄停滞，电影产业受到了大面积冲击。在公众消费模式发生改变的同时，网络电影因自身的渠道优势撑起了整个电影产业的“半边天”，无论是在外部环境上还是内部制作上都获得了长足进步。行业有了比以往更加专业化的模式，同时在市场不断更新、变化的状态下，不断升级与进阶，呈现出前所未有的繁荣景象。 2020年，网络电影市场的发展已经完全摆脱了过往野蛮生长阶段，整体制作品质、投资体量、盈利能力都在快速提升，头部和腰部力量明显增强，网络电影正在迈入更成熟、高品质、高段位的竞争赛道。当然，除了“宅经济红利”爆发，爱优腾三大平台分账制度的不断优化，传统影视公司的不断入局，以及头部制作方在“提质减量”方面的不懈努力，都成为刷新网络电影票房“底线”最好的催化剂。 通过爱优腾发布的月度票房榜显示，虽然下半年的网络电影市场表现没有上半年强劲，与上半年37部破千万网络电影分得6.32亿票房相比，截止到12月12日，2020年71部网络电
影分账过千万，近12亿的票房让院线复苏后的网络电影市场依然显得那么光彩熠熠。票房回落、品质下滑等现象并未出现，市场依然保持整体向好的局面，为2021年网络电影市场的持续发展注入了一股“强心剂”。
政策红利助推网络电影进入主流影视市场
网络电影产业的蓬勃发展离不开国家政策的大力扶持，在利好政策的影响下，网络电影行业迎来了一个崭新的发展机遇。2020年2月，广电总局发布《关于开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》，首度开展网络视听节目季度推优工作。通过推优进一步鼓励网络视听行业创作生产高质量视听内容，网络电影也是首次参与广电总局的影视作品推优。其中，《青山人路》《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之铁锅炖大鹅》《解忧理发店》入选第一季度和第二季度优秀网络视听作品。 干旱区资源与环境 随后，广电总局开展了一系列支持和扶持网络视听行业发展的动作和举措。2月，广电总局设立了重大题材网络影视剧项目库，网络电影《天虎突击队》《冰之刃》《全速前进》《摇滚皮影》《春来怒江》首批入选；3月，开展“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审工作，网络电影《中国飞侠》《我是警察之扫黑英雄》《飞夺泸定桥》《血骆
驼》《绝对忠诚之国家利益》《重启》《红军故事》等入选。不仅如此，在10月成都举办的第八届中国网络视听大会上，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席也对网络视听行业发展提出四点要求：一是唱响时代旋律，为巩固壮大主流思想舆论赋能；二是打造精品力作，为繁荣先进文化赋能；三是培育新业态新模式，为促进经济社会发展赋能；四是加强技术创新，为推动行业优化升级赋能。
相对于政策的大力扶持，网络电影备案审查制度也在进一步收紧。9月，广电重点网络影视剧备案又出新规：“演员片酬”正式纳入重点网络影视剧上线备案公示信息。广电开始要求各个重点网络影视剧（网络剧、网络电影、网络动画片）制作机构在报送成片审查时，同时报送项目总投资、主要演员片酬情况和比例，演员具体片酬将进行抽查；11月，广电总局发布《关于切实强化网络影视剧细节把关的通知》。《通知》中提到，确保剧目导向正确、内容安全，是网络影视剧制作播出的第一要务。其中，做好相关特定画面、景观、音乐、译文译注等细节把关，是网络影视剧内容审核的重要环节。
可见，从主管部门层面上来说，一张一弛的系列举措和言辞饱含了对网络电影未来的期待。作为制片方的天择影业总经理陈武东认为：“政策的严控以及监督并不是为了限制行
业的发展，反而是一个获得更多关注，‘去粗取精’的过程。网络电影行业要紧跟监管要求，提高项目的艺术、思想要求，应避免低俗内容，在监督下成长。而对于创作者而言，提高自身创作能力才是第一要务。”
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平台深化布局网络电影不断“提质减量”
河南厕所革命 数据显示，在1月至10月全国取得规划备案号的网络电影已经达到3722部，取得上线播出备案号的网络电影已有634部。截至2020年12月初，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台共上线新片近700部，在三大平台上已诞生了71部分账票房过千万的影片。其中，爱奇艺独播的有34部，腾讯视频独播的有13部，优酷占据22部，爱奇艺、腾讯视频联播的2部。
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可以说，爱优腾等视频平台是市场产业链中的重要一环，不论内容审查、分账政策制定、排期规划以及营销扶持，都在不断推动网络电影行业发展。但相对于制片方来说，如何能不断产出精品内容、能够迅速回流资金才是根本。这就要求平台方能够打造一个有效的、透明的分账模式。镁橄榄石
今年，三大平台同步对分账模式进行了不同程度的调整。3月，腾讯视频对网络电影分账规则进行了全新升级。此次升级中，腾讯视频首先将网络电影分账收益的计算公式确定为“分账收益=内容定级单价x有效观影人次”，与平台过去的计算方式相比有了明显变化。在确定分账级别后，腾讯视频也确定了相匹配的推广资源和票房KPI，这意味在保证影片整体质量的同时，对创作者而言有了更多的创作空间。在新分账模式下，腾讯视频也与其他平台建立了明显的区隔。
在腾讯视频宣布革新后，爱奇艺并未完全改变它所采用的分账规则。而是以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式，与制片方、院线共享互联网发展红利，以期实现院线电影票房+互联网收益的利益最大化。爱奇艺电影中心总经理宋佳表示，2021年爱奇艺将致力于继续提升影片质量和内容多元化，聚焦长远的生态发展，并力求与制片方之间的合作模式更加灵活，服务更加专业，宣发资源更加丰富。同时她还透露：“2021年爱奇艺将会对网络电影的商业模式做进一步升级，我们的目的是继续把尾部项目淘汰，让资源更倾向于优质的头部项目，让整个网络电影生态真正的实现‘提质减量’”。
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