⽂字的附着⼒和画⾯感
lsd文件在⽂字中到强⼤的附着⼒
洞察时代，洞察⽬标⽤户在这个时代的处境，⼼理，困境，⾃我，需求，思想，价值观，外在内在的诉求。。。2011福建理综
美国人的性生活⽂案能够抓住整个时代和⼈的痛点，那就能抓住今天的市场。
⾸先，到⽬标⽤户，然后说出他们的困境。
⽤户最希望从企业⾝上得到的7种东西，其中第⼀种就是企业的可沟通性。---《商业秀》-斯科特·麦克凯恩。
塑造品牌的可沟通性，简单来讲，就是让你的品牌像⼈⼀样，开⼝说话。 不同的⼈，性格不同，说话的风格和内容也会不同，⽂案作为品牌的发声器，必须准品牌⼈格再说话。
品牌⼈格，是就品牌进⾏拟⼈化，拟物化，情感化的沟通，彰显品牌拥有的价值观，格调，情怀等。
在消费者⼼中树⽴品牌的⼈格形象有什么⽤？
⽐起⼀个⽆⽣命的物品，⼈们当然会更容易对⼀个形象丰满，性格鲜明，与⾃⼰相似的⼈动⽤感情，并保持忠诚度。
优秀的产品⽂案，不应该是产品的⼀件华丽⾐裳，⽽是像⽪肤⼀样贴合产品。 ⽂案⾥的⽤字应该像店铺的橱窗，让读者⼀⽬了然，⽴刻看见你产品。---塞西尔·霍奇
这就要求从产品到⽂案，信息的表达应该尽量做到零损耗。
广州城市职业学院国学院零损耗意味着从产品信息到⽂字信息的转换，应该尽量减少理解障碍。
有三种⽅式：拒绝术语，戏剧化，坦诚
拒绝术语：除⾮没有其他更好的词汇代替，否则⽂案中尽量不要使⽤术语。
除⾮是普遍使⽤的术语，⽐如⼆次元，⼿机APP等。
戏剧化：⽂案别只重复产品信息，将信息戏剧化呈现，更容易刺激理解。只是单纯的重复事实，⽂案很容易写成陈词滥调，⼲巴巴的事实也很难刺激读者的神经。
保持坦诚：坦诚的⽂案，是抵达理解的捷径。
矮紫苞鸢尾如果产品有缺陷（实际上，任何产品都有缺陷，因为它不可能满⾜所有⼈的需求，在⼀部分⼈看来是优点的特⾊，在另⼀部分⼈看来很可能就是缺点），⽂案⼤可坦诚⼀点。不⽤遮掩避讳，反⽽能赢得好感。
黎曼
零损耗还意味着⽂案得信息与信息之间不会相互妨碍。可以尝试运⽤MECE架构法。
将你能想到得点全部列出来，列出不同得主题，分类，将卖点归⼊不同主题，然后删掉重复的主题。
设定⼀个其他类的主题，检查是否有遗漏的卖点。
根据主题的重要级别，列出⼀级，⼆级，三级卖点，分层次呈现在⽂案之中。
最好的⽂案互动就是调情
⽂案需要表达对⽤户的理解，这种理解既包括价值观，精神，⼼理需求的层⾯，更包括细节体验你的层⾯。
所有⽤户会看到的⽂字，都应该向⽤户表达理解和善意。
⽂案如何做到⽐⽤户更懂它
重点是，不要让⽤户来关注你的产品，⽽是让它先关注⾃⼰。
⽂案懂⽤户，实际上就是满⾜了⽤户的某种⼼理需求，⽽所谓需求，都源于⼀个没有被实现的⽬标。⽂案要做的，不仅是到⽤户的这个⽬标，⽽且还必须在恰当的时候让⽤户感知到⾃⼰有这个⽬标。
具体⼿法有两种，⼀是指出⽤户现实状况中的不合理之处，当然，并不⼀定是直接指出来，也可以直接⽤⽂案引导出⽤户的需求。
⼆是点出⽤户的理想状态，⽐如知乎的⽂案。
总有⼀个领域
你⽐别⼈更专业
好品味，与世界分享。
情感附加值
⽂案诉诸情感，⽐起单纯诉诸理性，更容易让⼈做出购买决定。情感反应会激起⼈们的关⼼，在乎，有效促成⾏动。⽽⼀旦动⽤理性的⼤脑，就会阻碍情感和感受，在分析式的思维模式⾥，⼈们很难感情⽤事。
如果你的⽬的是打动⼈，让⼈关⼼在乎，那就不要让你的⽂案讲⼈们带⼊理性的思维模式，⽽要在⽂案中触发⼈的情感。
画⾯会说话
优秀的⽂案往往具备这种鲜活性效应，能够激活⼈脑的敏感区。让⼈产⽣视觉想象，联想到具体的画⾯。⽽想象使⽤某种喜欢的东西的画⾯，会强化⼈们对它的欲望。
要打造视觉强度，不妨试着在⽂案中多使⽤PVA（极富感染⼒的视觉形容词），
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