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学生道歉拖后腿文化传播
张夏雨 邵文静
（中南财经政法大学，湖北 武汉 430000）
摘 要：在新媒体环境下，运动员媒介形象的构建主要有两种方式——媒体的他者构建与自身的自我构建。本文选取央视体育与朱婷的新浪微博账号，分析其对朱婷媒介形象的建构，以期为研究新媒体环境下运动员媒介形象的建构提供新的视野。
关键词：媒介形象；运动员；他者建构；自我建构中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）12-0228-02宣宝剑在《媒介形象》一书中对媒介形象作了如
下定义：媒介形象是“人们对于大众传播媒介及其再
现事物的认知总和”［1］
。在很长一段时间内，运动员媒介形象的建构主要是通过大众传媒的赛事报道，也就是媒体的他者构建，这也是运动员媒介形象建构的主要方式。而新媒体的崛起、社交媒体的普及使得运动员获得了更多的自我表达渠道。运动员可以通过各类自媒体平台进行自我表达，实现媒介形象的自我构建。因此，在新媒体环境下，运动员媒介形象的构建主要有两种方式——媒体的他者构建与自身的自我构建。 在2019年的女排世界杯中，中国女排以11连胜的战绩四度蝉联女排世界杯冠军，朱婷更是成为女排世界杯史上首位蝉联MVP 的球员。本文从他者建构与自我建构两个角度对朱婷的媒介形象进行分析，展示新媒体环境下运动员媒介形象建构的两种方式。 一、朱婷媒介形象的他者建构
体育明星媒介形象的他者建构主要指大众传媒通过文字、图片、视频等形式对体育明星进行的相关报道，这里的报道可以分为赛事报道和非赛事报道两类。本文主要选取了2018年11月29日至2019年12月14日央视体育上与朱婷相关的媒体报道，以此为样本，将整理出的信息进行归纳汇总，分析媒体是如何就朱婷的媒介形象进行他者建构的。在央视体育上，“朱婷”相关的新闻共有1227条，按照报道内容，可以将其分为赛事报道和非赛事报道：（一）赛事报道
关于体育明星的相关报道主要是围绕竞技体育展开的，体育明星的媒介形象更多是和赛场相关，在央视体育上与朱婷相关的1227条新闻中，有1066条发表在体育频道，占到了86.7%的比例，而发表在其余频道（包括新闻频道、综艺频道、艺术频道、青少频道等）上
的新闻仅有164条。这也说明了媒体关于朱婷的报道更多立足于其“运动员”形象，强调其在赛场上顽强拼搏、为国争光的一面。
从语言上来看，报道多使用反复、对比、烘托、渲染等修辞手法，来突出朱婷在运动场上的过人表现。从体裁上来看，赛事报道以短、快、精的消息为主，字数一般不超过1000字，大多在300到500之间，时效性很强，体育赛事一结束，相关的报道就立刻发出，对受众来说，会产生一种和朱婷生活在同一个时空的在场感。
从报道形式来看，报道主要有纯文字报道、图片+文字、视频+文字、图片+文字+视频、高清图集几种形式，其中以纯文字形式最多，占到了92.4%，内容多为对比赛内容的文字讲解或者比赛的人员安排。文字+视频和图片+文字+视频的形式主要出现在重大赛事发生时，如2019年的女排世界杯期间，央视体育对朱婷的相关报道多采用这两种形式，多种表现形式的结合丰富了报道内容，使朱婷的媒介形象更立体鲜明。（二）非赛事报道
除了活跃在体育舞台之上的“运动员”形象之外，体育明星也是一个有血有肉的鲜活生命体，因此除了
赛事报道之外的其他报道也是体育明星媒介形象建构的一个重要方面，通过报道他们赛场之外的活动能够丰富运动员的形象，使大众对他们的认知更具体。
央视体育上与朱婷相关的其他报道共161条，分别发布在新闻、CCTV-4国际中文频道、综艺、经济、CCTV 其他、艺术、青少7个频道上，从报道的频道分布来看，对朱婷的其他报道种类丰富、角度多元，其中新闻频道发布的报道条数最多，有147条，占到了91.3%。从内容上来看，既有女排精神的阐释，也有朱婷参加其
际传播。所以，杂技需要探索到符合不同受众需求的传播方式，使受众更有满足感，以口碑效应推动杂技的传播与发展。
六、结语
从街头杂耍到舞台表演，从亮相国际到惊艳世界，这是武汉杂技团每个演员用汗水在谱写中国杂技的骄傲。而作为中国非遗文化的杂技艺术，武汉杂技如今在传播中面临着一些困难。要使杂技艺术在新时代再次焕发生机，还需要我们不断思考和推陈出新，结合新媒体传播特征，创新杂技的传播策略，促使武汉杂技能够实现良好的传播与发展。参考文献：
［1］ 林雨萱.乡村振兴视域下的非遗传播策略探讨——以
人民教育出版
连南瑶绣传播为例［J］.新闻研究导刊，2019，10（19）：
31-32.［2］ 刘璐.新媒体视角下的豫剧文化传播［J］.当代音乐，
2019（05）：101-102.［3］ 王瑶，王思颖，梁燕，郭俊良.新媒体环境下，西安鼓乐
的传播发展策略［J］.新闻研究导刊，2017，8（09）：3-4+212.［4］ 陈志强.吴桥“杂技进校园”开启杂技传承新途径［J］.
杂技与魔术，2018（02）：49.［5］ 吕舜玲.浅析新媒体视角下传统戏曲的传播［J］.东
南传播，2014（05）：52-54.作者简介：田野泗季（1999—），女，新疆奎屯人，湖北大学新闻传播学院2017级本科在读，研究方向：文化传播。
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第11卷第12期
Vol.11 No.12229
他活动的相关报道，如国庆70周年阅兵庆典、《天天向上》综艺节目的录制，还有女排回国后粉丝机场接机的盛况。比如2019年10月20日央视体育发布的《朱婷回乡》一文，报道了朱婷回到家乡河南，与河南省女子排球队交流互动的事件。一汽马自达俱乐部
通过以上分析可以得出：朱婷媒介形象的他者建构主要是通过体育赛事的相关报道来实现的，报道形式多样、体裁丰富，报道数量以及报道模式都和她的竞技成绩息息相关，但赛事报道角度较为单一，使得朱婷呈现在大众面前的形象也较为单一。在非赛事报道中，朱婷媒介形象呈现的角度更多元，人物也更生动，与普通大众的贴近性更强。
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二、朱婷媒介形象的自我建构（一）媒介形象自我建构的内涵自我建构是一种自我认知的过程，而自我是指对自己存在状态和社会角的认知及评价，“是以人的躯体及其所属社会财富为基础的一种特殊的心理过程，是在各种具体心理反应基础上形成的综合性心理
过程，是对各种心理过程的统一”［2］龚绮
。
在传统媒体时代，运动员的媒介形象通常由媒体建构，而在新媒体时代，这种被动型的媒介形象建构局面被打破，运动员也可以利用新媒体主动建构自身形象。在探讨朱婷的媒介形象时，除了研究大众
传媒建构的媒介形象之外，还必须研究朱婷利用新媒体自我建构的媒介形象。由于朱婷进行媒介形象自我建构的主要平台是新浪微博，所以下文对朱婷自我形象建构的主要平台——新浪微博进行分析。
（二）朱婷媒介形象自我建构的内容分析
本文对朱婷的微博账号“女排朱婷ZT”进行分析，选取朱婷2012年2月16日（该账号发布的第一条微博）至2020年4月27日发布的微博作为分析对象，一共搜集到293条样本数据。对朱婷的微博进行内容分析，根据其运动员身份，将微博内容分为与女排有关和与女排无关两大主题，与女排有关的微博共41条，与女排无关的微博共252条。朱婷的微博名虽然是“女排朱婷ZT”，但是其与女排有关的微博仅占13.5%，与女排无关的微博则占86.5%，因此与其说朱婷的微博是女排运动员的专属微博，不如说她的微博更像是一个恰好是女排运动员的普通女孩的微博。
第一，与女排有关的微博内容分析。对与女排有关的微博内容进行分析，发现朱婷在展现自己运动员身份时，强调的是作为中国女排一分子的身份，而不是作为个体运动员的身份。在关于排球赛事的微博中，更多是强调团队的胜利而非个人的胜利，而这个特性也与排球强调团队合作的运动特性以及中国女排精神强调团结战斗的特征相符合。朱婷通过发布与女排有关的微博，成功塑造了一个热爱女排、强调团队精神、与女排队员相处融洽的正能量形象。
第二，与女排无关的微博内容分析。除了与女排相关的内容之外，朱婷的微博86.5%都是与女排无关
的内容，既有作为社会成员的沟通互动、商业宣传，也有作为单独个人的私人生活琐事。朱婷微博较为突出的一点就在于其对黄晓明的关注，对其微博进行分析发现，朱婷是黄晓明的粉丝，她于2012年2月16日开通微博所发布的第一条微博就是与黄晓明有关的内容，从整体样本数据来看，朱婷记录其追星日常的微博多达60条，占比21%。虽然随着女排赛事的安排，与黄晓明有关的内容逐年递减，但是这些微博无疑塑造了朱
婷“追星少女”的媒介形象。
由以上分析可知，朱婷在发布与女排有关的内容时充分展现了一个专业运动员的素养，体现了女排精神，起到了引导公众的正面作用。而在发布与女排无关的内容时又回归到一个普通人的身份，注重公益宣传也注重与粉丝的交流互动，同时“追星少女”的形象也使朱婷的整体形象更亲民可爱。
三、朱婷媒介形象建构的特点（一）宏观视角与微观视角相结合
朱婷的媒介形象是由他者和自我共同建构成的，在其媒介形象的建构中，通常采用宏观视角和微观视角相结合的方式。在朱婷媒介形象的他者建构中，本文主要是探讨了作为“他者”的媒体对朱婷形象的建构。由于媒介生态环境的变化，媒体对朱婷形象的塑造不再局限于以往只报道朱婷的女排赛事活动等单一宏观视角，也积极从微观视角对其个人形象进行塑造。而在朱婷利用媒体进行自我建构的过程中，既从宏观视角来塑造自己中国女排运动员的形象，也从微观视角来塑造一个“追星少女”的普通人
形象。
这种宏观视角与微观视角相结合的方式，使朱婷的媒介形象不仅局限于“国家英雄”“民族骄傲”等单一扁平的形象，也体现出朱婷的个体特性，凸显了其个人的价值和意义，使其媒介形象更加多元和立体。（二）政治性与商业性并重在我国社会主义建设初期，运动员是国家培养的专业人才，其形象不仅代表个人，更代表整个国家的对外形象，因此其媒介形象有高度的政治性，与国家形象密不可分。
改革开放以来，我国开始了体育的职业化改革，这一改革也开启了我国体育事业的社会化、商业化进程。
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在朱婷的媒介形象塑造中，媒体并没有摆脱原有的报道框架，在报道时还是有意无意带有一些政治性的偏向，将朱婷个人的形象同“女排精神”“民族英雄”联系起来，但是无论是从媒体的他者建构还是朱婷利用微博的自我建构都能看出越来越明显的商业化趋势，商业活动的宣传、生活化的表达、与大众的互动，这些都体现了其媒介形象商业性的一面，可以说，政治性与商业性并重使得朱婷的媒介形象更加立体多元，既有光环加身，又亲切可爱。
四、结语
朱婷作为新媒体时代下大众极为熟悉的运动员之一，展现在公众面前的形象既有顽强拼搏、为国争光
的运动健儿一面，也有活泼可爱、轻松幽默的普通女孩一面，这些不仅有赖于大众传媒的他者建构，更与运动员的自我建构密不可分。两种建构方式的结合展现出了宏观视角与微观视角相结合、政治性与商业性并重的特点，使得朱婷的媒介形象生动具体、亲切可爱。参考文献：
［1］ 宣宝剑.媒介形象［M］.北京：中国传媒大学出版社，
2009：23.［2］ 沙莲香.社会心理学［M］.中国人民大学出版社，1987：
167.作者简介：张夏雨（1997—），女，湖南怀化人，研究生，研究方向：跨文化传播。 邵文静（1996—），女，安徽阜阳人，研究生，研究方向：舆论学。
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