青海民族大学
题 目： 浅谈简约设计在平面设计中的运用
作 者： 斗本加
学 号： 0807100304
毕业届期： 2012 届
指导教师： 汤春燕
院 系： 专利权的保护范围计算机学院
专 业： 计算机科学与技术系
二0一二年五月七日
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摘要
简约的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。但充分运用以形易形，置换图形的设计感念，以独特的想像力、明确的正负形运用，更能显示出它的神秘与充盈的机智。 关键词：简约设计 文字 作用 创造
Abstract
Simple design and arrangement in the plane advertisement design in both transmit inform
ation to the visual effects, and oriented thinking and graphic symbol function. In the design, the text as elements, symbols, attached to the text the charm of its own display, format, localization, avoiding words subsidiary, decorative position, only then has the possibility to create ingenious design, graphic adaptation, profound works of print ads. But to make full use of to shape and easy to shape, replacement graphic design concepts, unique imagination, a clear positive and negative form to use, can show its mystery and filled wit.
Key words: simple design to create text effect
1.1 简约设计在设计中的运用
DML
广告设计中“简约”的作用，有不少人没有引起足够的重视。有些人将广告中的能“简约”的一种设计变为一种很复杂的|、很难得理解的画面。将过多文字作为帮助解释画面的内容或说明有关事项的作用，而在设计时往往将要添加的文字随意地堆砌在已设计好的画面上。事实上，一则优秀的平面广告中，文字有时能起到举足轻重或画龙点睛的作用。以个人认为一个优秀的广告需要跟，日本大作家福田繁雄的以形易形的，简约而又平凡易懂的这么一个设计才是值得欣赏的。王茂俊
1.2 收集资料
在我设计的过程中主要以日本设计家福田繁雄的作品为主题，讲究简约、简单、艺术的思维下开始创造：
确定好题材之后，我就开始对他的作品进行研究，在网上收集了很多关于他的作品。例如，在1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用"图"、"底"间的互生互存的关系来探究错视原理。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑"底"上白的女性的腿与白"底"上黑性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果，其手法为"正倒位图底反转"。作品中的男女腿的元素，也成为福田海报中有代表性的视觉符号。又如，1984氯化铯年《UCC咖啡馆》海报，他以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理交错，造型成众多拿着咖啡杯子的手，并呈螺旋状重复并置，突出咖啡这一主题图形又不失幽默情趣。我们称这种将主题图形分置并列呈现出相互回转展开的动态意味的手法，为"放射状图底反转"。
1.3 设计定位：
结合上面所收集的资料，开始对资料的分析、研究，决定做一些简约的设计，让公众容易接受、易懂、感兴趣的设计，还有一个就是里面含有艺术的这么一个创作。
1.4 创意策划：
设计定位以后，就开始设计的策划阶段，根据论文要求做四个自己创造的设计。
第一个设计保护动物公益广告，用矢量图、文字和彩来设计了要保护动物。尤其是它的广告词能突出的表现人和动物的关系。如图（1-1）沙鸥翔集锦鳞游泳
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