霍云成联想和想象在平面广告设计中的运用作者：罗惠中兴u720
高岭石
来源：《西部论丛》2019年第16期 摘 要：平面广告设计是一种创造性的艺术，这种艺术离不开创意思维，而创意思维是依赖于人们的联想和想象才得以实现。因此，在平面广告设计中离不开联想和想象，而联想和想象的运用能更好地实现平面广告的创意设计。二者关系密切。本文首先对联想和想象做出阐释，然后对平面广告设计的特征和表现方法进行了分析，最后就二者的关系及联想和想象在平面广告设计中的运用进行了研究。麦肯锡
关键词： 联想和想象 平面广告设计 运用
一、艺术视域下的联想和想象洛克路
联想和想象在心理学范畴里是指一种思维的过程。想象是人类的一种高级的思维过程，人脑经过分析和综合将看到的事物或者现象创新出新的另一种形象。这是一种对客观事物的间接反映，是一种富有创意和创新性的心理活动。联想和想象一样，也是一种心理学概念。 联想是指人们在看到一种事物的时候经常会联想到另一种事物，或者人们依赖于记忆和回忆常常可以由一个事物想起另一个事物。它是客体和主题相互作用的过程。
当然，联想和想象在文学艺术领域有着重要的作用，在艺术创作和欣赏中，其内涵更加具体，主要包含艺术想象和审美联想。
审美联想与人们的审美经验密切相关，其最大的特点是联想的所指具有固定性。审美想象是人们心灵自由的一种体现，可以给人们带来快乐。艺术想象是艺术家对知觉、记忆、思维等心理过程的一个加工活动。艺术想象的结果及时艺术形象的产生。艺术想象是多元的，它具有很大的社会意义，因为其应用非常广泛，并在平面广告设计中有着很重大的作用。
联想和想象架起了人与艺术作品的桥梁，极大地丰富了艺术的趣味性，让艺术的世界更加广阔，它们解放了人们的思维和精神世界，让人们在艺术的海洋中乘风破浪，激流勇进。
大禹治水玉山
二、平面广告设计的原则和创意思维
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