论公益招贴设计的特点作者:张学通来源:《文艺生活·文艺理论》2011吴勇工作室年第05期 摘 荒芜了的花园要:招贴是广告艺术中比较大众化的一种体裁,有传播信息、刺激需求、利于竞争和审美的作用,招贴在社会活动、公益活动、商业和文化等不同活动中都但当着重要的角,根据招贴的性质,一般分为商业招贴、社会招贴、公益招贴、文化招贴等几大类。其中"公益招贴"就是把"公益性质的主张、概念"广而告知。公益招贴在信息传播手段相当丰富的今天,在促进社会精神文明水平的提高,倡导良好社会道德规范的树立等方面,依然具有不可替代的作用与地位。 关键词:公益招贴;新奇;发展;影响
中图分类号:J524 文献标识码:A 中国政党文章编号:1005-5312(2011)14-0053-01
在五四运动后出现“公益安全第一网”一词,意思是“公共利益”,“公益”是它的缩写。在五四运动前,是没有或者很少有阿米什人“公共利益”这个概念的。鲁迅的《准风月谈·外国也有》“只有外国人说我们
不问公益,只知自利,爱金钱,却还是没法辩解。”可见“公益”一词最早是见于鲁迅先生的文章的。
招贴是传统和现代广告行为中,用处最广泛、最频繁、最便利、最快捷和最经济的传播手段。它是以视觉为主导的以平面印刷方式完成的广告形式,是张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,传达特定广告信息的一种既有传统意义,又具时尚性的传播媒介。招贴依据传播的视觉距离和创意要求,确定其内容和尺幅的规格大小,对不同的主题,招贴可以通过静态语言去告知并潜移默化地人们的思想和行为抉择。招贴正是由于有上述种种独特之处,即使到了21世纪高科技飞速发展的今天,其生命力仍然顽强,在激烈的市场经济竞争中发挥着不可低估的作用。公益招贴设计成为倡导人类文明发展的有效媒介,成为规范社会生乱隆俐辅助手段。帮助与推动社会精神文明的建设,促进社会的良好风尚,强化社会公民惫识和社会道德意识。公益招贴是社会性的,受社会各种因素的影响,公益招贴作为一种精神产品,其社会价值就是精神价值。它主要作用于人们的精神世界,满足于人们的精神世界的多种需要。而公益招贴能够存在当今社会,是因为它能满足于当今社会的某种需要,这主要体现在社会责任性、教育引导性和艺术性等方面。
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