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《媒介经济学》重要知识点

【第一章】

媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做决策（市场机制1

媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1

经济学十大原理：

1、人们面临的权衡与取舍

2、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）

3、理性人考虑边际量

4、人们会对激励做出反应

5、贸易使每个人的状况变得更好

6、市场通常是组织经济活动的好方法

7、政府有时可以改善市场结果

& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力

9、当政府发行了过多的货币时，物价上张

10、社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍

【第二章】

■需求是指消费者在V时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•

■需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。娜拉走后怎样

■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。

■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。

原价格P一现价格P2 ；原需求量Q丄 < 现需求量（?2 •则

模糊综合评价法• 弧弹性计算公式：原价格P一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - Qi

Q1 十 <?2

“ _ 2

"d 一 P2 — P1

-2-

例：

• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：

■需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性

■需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变化大于价格的变化,商品需求富有弹性

■lucene需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性

■价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。

供给

■供给是指生产者在F时期内、一定价格下所愿意并且能够岀售的商品（或服务）的量。

■供给法则:在其他条件不变的前提下，若某种商品的价格越高,则其（定合量越大；价格越低，其a量趣小。

常熟理工学院学报

■影响供给移动的因素是投入品价格的变化，技术的创新与变革，媒介投入者和生产者对新技术或价格的预期以及媒介生产商得到贷款的难易度。

■供给价格弹性反映供给量对商品价格变化的敏歸度。斜率较大的佬合曲线对价格较迟钝，斜率较/」曲佬合曲线对价格较敢感。

• ｛離妙函数为Q=f（P）,以es表示供给弹性系数，则

Q「Q\

e 一 Q _Q「Q—P\

s —U — A 远华特大走私案Q P、

•弧弹，性计算公式:原价格P丄，现价格P2 ；原需求量Q丄，现需求量＜?2，则

Q「Q、

e = © + Q）/2 = Q 7 . A + E

' P「P\ P2- P, 2 + Q

S + *）/2

•商品的更合弹性有五种类s:弹性灯1;弹性/」\于1;弹性等于1;弹性无穷大；弹性^零。

【第三、四章】市场消费者行为

消费者均衡

■无差异曲线是指消费者对某两种商品组合的偏好情况,其上任意一点都表示相应的商品组

合对该消费者而言都具有相同的效用水平，是没有差异的。它具有以下性质：1.斜率为负,且位置越高的无差异曲线族的效用水平越高；2.任竜两条无差异曲线都不相交，无差异曲线族具有童集性，无差异曲线斜率的相反数（即边际替代率）是递减的；3.只反映一对商品之间的偏好关系,与消费者的咬入或产品的价格没有关系。

■消费者均衡是指消费者如何扌巴有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。

■计算公式：也=泌=・・・=些

Pl p2 Pn

■约束线移动：收入增加时，媒介受众有更多的钱用来消费媒介商品，其预算约束水平也上升，预算约束线会向右移动。

■边际效用递减率消费者剩余

■消费者剩余是指;肖费者为购买-怎数量的商品所愿意支付的最大值与实际支付的总金额之差。

计算公式：即计算三角型区域面积

■网络的外部性

■號理论

【第五章】生产与成本

全部生产要素投入数量,至少有一种生产要素投入数量是固定不变的时间周期。在

短期内,生产要素投入分为不变要素投入和可变要素投入。

■ 长期是指生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期.在长期内，所有生产要素投入都是可变要素投入 ■ 等产量线是指在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹.

疏的成本和生产要素价格条件下•可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。

TVC	TFC	TC	AVC	AFC
ATC	SMC	LAC	LMC

规模经济与范圉经济

■ 规模报酬是指当各种要素同时增加或减率时,产品的生产规模施营规模变动所弓I起产量的变化情况。 •规模经济时规模报酬递增

• 规模不经济时规模报酬递减 ■ 规模经济形成的原因有：专业化分工、媒介生产要素的不

可分割性和管吨5。

鸭子捉兔■ 范围经济是指如果同T 厂商内生产两种（或更多）产品的总成本低于在两个（或更多）不相关厂商进行生产,

即存在范围经济。

■学习曲线

■交易成本

【第六章】收益.利润.风险与管理

总收益 TR = Q X R

平均收益 AR =罟=P

边际收益 MR =竽

边际分析

增量分析

贴现NPV

■ 机会成本是指某种资源用于某种用途而放弃的可用于其他用途的最大收益.

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