辅舒良⽤「改变」突围OTC营销：从过敏痛点出发，⼤数据也能如此感性 春季是过敏性⿐炎的⾼发季节，近⽇，辅舒良携⼿墨迹天⽓打造#⿐尖上的城市#活动，迅速刷爆朋友圈，上线当天pv值瞬间破百万，整个世界似乎刮起了⼀阵城市味道风，可以说⼀举拿下了⼤众对于过敏性⿐炎这个⼩众品类的关怀和认知。在准话题切⼊点、感性关联下，引发⽤户或感悟或动容的内⼼共鸣。 设施农业不⽌如此，辅舒良还与墨迹天⽓合作上线⼩程序“城市过敏指数”，借⼤数据之⼒，切实为消费者提供实时有效的城市过敏状况，协助他们做好出⾏规划和过敏性⿐炎防治⼯作。 这⼀次，辅舒良跳出常规硬性⼴告传播玩法，让品牌露出显得真诚⼜备具温度，⽤户好感度⾃会提升。 对于这场春季营销campaign，辅舒良围绕“改变”主题深耕⼒作——既改变了⾏业营销思路，也改变了⽤户互动体验，创新发挥出⼤数据的多种可玩性，成为⾏业⼀⼤创新营销标杆。
烟酒伴侣/01/
痛点觉醒：站在消费者的⾓度上思考
并⽐他们想的更快⼀步
万物复苏的春季，在⼤众眼⾥是充满活⼒与希望的⼀年之始，对于过敏性⿐炎患者来说，这⼀阶段却苦不堪⾔：尘螨、花粉、杨柳絮、雾霾，以及城市不断建新所可能引发的新型过敏原，更易引发患者⿐塞、流涕、打喷嚏等症状的发⽣。在过敏患者数以亿计的当下，许多⼈还是将过敏性⿐炎和感冒混淆。可见，即便是随着移动互联的壮⼤，患者并没有正确认识过敏性⿐炎的科普知识。
⽽常规的天⽓预报也多为室外温度、空⽓质量指数，鲜有提供抗敏的具体资讯。于是，辅舒良看准墨迹天⽓的强⼤天⽓数据体系，与其共同打造“城市过敏指数”，从六个维度可续计算得出城市过敏指数，并划分为五个过敏等级，给易过敏⼈提供科学预警，并有效填补了国民对过敏信息的认知空缺。除此之外，辅舒良进⼀步改变常规指数呈现⽅式，推出当下正值风⼝的⼩程序为数据呈现载体，充分发挥互联⽹的优势特性，让每位患者都可以快速、准确、实时的在⼿机上看到⾃⼰所处城市的过敏指数。
可以说，当过敏性⿐炎患者还苦于如何过春的时候，辅舒良更早⼀步的考虑到了防御⽅法，⽤过敏指数查询告知的线上⽅式，来协助患者避开过敏⾼发⽇期、做好充⾜的防敏举措。不⽌步于品牌营销的曝光性，辅舒良此次的跨界合作，赋能营销玩法更多⼯具实⽤性。站在消费者的痛点上，理解更深⼊，看得更长远，才能价值出彩。
王母娘娘洗脚盆扫⼆维码就可以看到你城市的过敏指数
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洞察复苏：不⽢于常规步调
传统⾏业也能玩转移动互娱传播
纵观OTC⾏业，由于⼴告法限制，往往在创意和呈现模式上略显套路化、传统化、⽣硬化，新兴时代的营销理念、玩法通常很少能看到这个领域的娴熟运⽤。
作为过敏性⿐炎的⿐喷雾剂辅舒良，这次的campaign中提供了不⼀样的解题思路：
除了推出城市过敏指数⼩程序外，辅舒良还与TEDXSanlitun媒体合作、邀请KOL直播科普，理性教育⽤户了解过敏性⿐炎相关疾病知识——线下场内利⽤“全球过敏原”互动装置直观进⾏图⽂讲解，并⽤⽔墨画艺术来呈现过敏原的现象；
桂花新品种线上直播扩散内容影响⼒，让更多的中国民众了解到什么是过敏原和过敏性⿐炎。脂松香
对于辅舒良本⾝来说，软性知识输⼊深度加强了品牌的社会责任度，更易聚拢潜在受众的选择偏向。
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品类迎春：告别品牌单向信息输出
⽤户⾃主参与的营销才是好营销
此外，辅舒良X墨迹天⽓制作的“⿐尖上的城市”H5，主抓过敏性⿐炎对味道抓取的短板，围绕城市的味道开展创意，跳出数据本⾝的冷冰冰，⽽是联动受众圈层与⾃⼰所处城市的内在情感，借势爱⿐⽇热点来与消费者交互。
每个⼈都可以在H5中回⾃⼰的归属：每个城市都有着⾃⼰独特的味道，你⽣活在这⾥，却因为过敏性⿐炎阻碍了对城市美好的嗅觉感受，这种缺失直击受众柔软的内⼼失落。在H5⾥，暖⼼⽂案+场景沉浸，31个省份，上百种味道，你可以在这⾥回⾃⼰最喜爱的城市专属之味。更有城市味道海报，⽤撩⼈的图⽂唤醒每个⼈的城市记忆。
可以看到，此次辅舒良不光进⾏线上线下的同步传播，同时从洞察⾥抓取理性+感性的两条线，改变了以往OTC毫⽆温度的⼴告套路，从⽽激发消费者的主观情绪，有效加强了⽤户与内容、⽤户与品牌的粘性，成功打响品牌关怀度。
当#⿐尖上的城市#活动在⽹络刷屏、唤起⽤户情感共鸣后，辅舒良驱动健康科普类媒体跟进话题热度，带动⽤户⾃主讨论表达各⾃记忆中的城市味道，讲述⾃⼰与城市不得不说的那些故事，让话题⼀跃成为全⽹社交货币。
更有“思想聚焦”、“新世相”、“炕上的卡夫卡”微博⼤号从不同维度来讲解城市的味道是什么
⼤号有束光、丁⾹医⽣、有料等发⽂后，评论区出现众多受众来主动分享⾃⼰与城市的微妙情感
可以看到，辅舒良改变了单向的Brand Talk，⽽是加重⽤户互动体验性、乐于发声，潜性提升OTC⾏业的营销互娱参与度。所以说，只有创意真正从受众感知出发，才能毫不费⼒带动⼆次传播，让⼝碑发酵成为必然。
本焕大师
本来营销赛道就时时拥挤，想要做好⼴告营销颇难，更何况在市场中占得先机。此次辅舒良⽤「改变」造精品，带动OTC领域迈⼊全新互娱时代，突破性营销举措为⾏业带来不⼩启发——精准洞察解决⽤户痛点、共鸣话题点加强⽤户与品牌的情感关联、摆脱OTC营销困境玩转策略形式。
所以说，没有营销难出彩的⾏业领域划分，全看内容营销是否真正能被消费者记住，辅舒良通过做出改变，触达⽤户内⼼，创下⾛⼼的营销成果。
你⿐尖上的城市味道是什么，你对过敏性⿐炎⼜了解多少呢？戳“阅读原⽂”链接，为你的城市⽓味点个赞。
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