浅谈水墨元素在房地产平面广告中的应用作者：陈曦翁同龢日记
来源：《科技风》2016年第14期阿拓莫兰
宝马案 摘 要：在科技和信息飞速发展的今天，设计师追求一种标新立异的独特风格。而水墨的特殊表现形式给人以启发，将水墨元素引用到了广告设计中，形成了自己特有的表现风格。设计师和艺术家们充分利用水墨元素的变化同时，寻求更大的观念突破。房地产平面广告作为沟通房地产开发商与房地产消费者的媒介，要吸引消费者眼球，达到广告宣传的目的就要求房地产平面广告不再仅仅是简单的宣传，更是一种品牌包装，而水墨元素在其之中的运用也受到了越来越多人的欣赏。 关键词：水墨元素；房地产；平面广告；应用
设计师应用中国特有的“牙源性粘液瘤
水墨”于莎燕为媒介，不仅是中国书写与绘画的物质媒介，更是中国传统文化的精神载体和符号代表。在发展大众文化多元的现代社会，虽然水墨元素越来越受到关注，但是我们仍然要在创作中更多的探索水墨元素运用的方式方法。努力地挖掘本土文化的精髓，使中国传统水墨艺术长久地屹立于世界艺术之林。 1 水墨元素在房地产平面广告中的应用
水墨元素近年来在平面广告中的运用是设计理念融合传统文化的突破。水墨元素作为一种的独特的艺术效果，被设计师们充分利用，不断寻更在表现上甚至观念上的突破。通过对于中国水墨元素的重新认识和利用，使得设计固有的品质有所提升，同时艺术通过借鉴设计的现代意识，在设计语言上另辟蹊径，会获得时代的认同感。
1.1房地产平面广告中的水墨元素
近年来房地产平面广告出现了大量的水墨元素，其表现手法：水墨的笔法、笔韵和视觉构图将其含义传达给受众，其意图是通过水墨元素的表现来达到淡化商业气息的目的。运用水墨元素的房地产平面广告，与我们平时看到的以彰显奢华的房地产平面广告有所不同，它像一股清凉之风，即使是商业广告，也让我们觉得清新雅致。例如房地产广告香水长廊的平面广告：其用淡墨作为背景，产生一种朦胧视觉，同时其与江南烟雨美景相结合，运用用水墨的手法表现的枯笔飞扬的视觉效果，一方面显示了楼盘的高雅文化定位，另一方面也满足了现代部分消费者追求返璞归真、回归自然的住宅需求。
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