综合电商平台模式下生鲜产品“保鲜险”初探作者：王苏娴 陈紫芯未来的文具盒
来源：《经营管理者·下旬刊》2017年第06期 摘 要：在电子商务高速发展的背景下，生鲜电商因为产品保鲜困难，冷链物流成本高等问题陷入发展瓶颈。本文针对农产品电商发展的现实困境，另辟蹊径，将生鲜电商行业与保险业结合提出“保鲜险”的概念并根据不同的投保主体建立三种投保模式，接着对“保鲜险”的实施和发展进行SWOT分析，进一步指出其存在的现实问题以待后续研究和改进。 多肽药物 关键词：生鲜 电子商务 保鲜险 互联网 保险
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一、引言
叶心清 农业是党和国家历年关注的话题，中共中央从2004年至2017年连续发布以“三农”为主题的一号文件。当前信息技术高速发展，“农村电商”新型营销模式在“互联网+”理念中逐步成长。然而，据2016年数据显示，我国农产品网络零售额占网络零售总额比例只有约4.3%（据农业部统计，农产品网络零售交易额达2200亿元，零售总额为51555.7亿元），由于冷链物
流成本高以及保鲜技术落后，农产品电商始终无法占据市场。生鲜电商论坛的一组数据显示，2016年全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，95%亏损，可见其陷入了发展瓶颈。农产品不同于服装、电器等，对冷链设施和保鲜技术要求极高，对于小型生鲜电商企业或者农户来说，他们无法掌握先进的保鲜技术，所以售出的产品很可能存在质量问题。本文将生鲜电商行业与保险业结合，建立新型的“保鲜险”投保模式，并分析其发展优势和机遇。
文史哲金童玉女的传说 二、我国网络购物保险的发展现状以及“保鲜险”的提出
目前我国网购市场不够规范，存在很多风险，不管是消费者还是商家的权益都可能被侵害。从风险管理的角度来看，保险是一种风险转移机制，契合现阶段网络营销风险管控的需要。但是我国网购保险还处于初级阶段，险种少，受众有限。华泰保险2010年推出了“退货运费险”，投保以后一旦发生退货，损失的运费由保险公司买单，这款保险目前仍处于初步试验阶段。水果蔬菜易腐烂，保鲜期短，采取退换货的方法并不可取，所以“退货运费险”并不适用于生鲜类产品。尤其在欠发达地区，冷链物流、仓库建设滞后，生鲜电商很难发展起来。在当前的电商经营模式下，企业和商户只能自负盈亏，有的商家竟将风险直接转移给消费者。
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