杂志广告的优点
这点我的感受很大，相较于报纸，杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量很好。杂志通常采用优质纸张印刷而成，其印刷工艺提供优质的黑白或彩效果。由于杂志是视觉媒体，产品说明是广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大高于报纸，尤其是彩方面。图片的视觉传达效果很好； 就我接触的杂志广告来说，一般是彩的，杂志广告做得好的话，让读者更有美的视觉享受，感染力更强。 二、杂志的持久性。
杂志的一个优势是他们较长的保存时间段，电视和广播信息变化快，留存时间短，报纸在阅读后也会很快丢弃。然而，杂志通常可阅读几天并保留作参考。杂志在家庭中的保存比其他媒体都长，而且有时被作为资料购买。杂志较长的保存期使用户阅读不必那么匆忙，读者可仔细考虑广告内容。这意味着影响可以更长一些。这对较复杂的产品和服务很重要，杂志的持久性还意味着读者可在多种场合接触广告信
息，也可将杂志传给其他读者。
比较优势理论
许多读者有保存杂志的习惯，这相对于电子媒体是具有很大优势的。对称度
三、一些杂志的声望较高，有固定的读者。
婆罗多舞杂志广告的另一个优势是可利用具有良好形象的声望提升产品和服务的可信度。那些依靠可信度、名声、杂志形象产品公司总是在有声望的出版物上作广告，这些杂志内容质量高，消费者也已对其中的广告产生兴趣。
四、消费者接受度不错
除了报纸，杂志广告比其他媒体广告更容易为消费者接受。购买杂志通常是因为读者对其信息感兴趣，广告则可提供对购买决策有用的信息。杂志广告已被消费者接受的另一个原因是在于它不像电视广告那样不规则，易被遗忘。
五、创作的灵活性较大，有发展的余地
除了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、位置的选择灵活性。一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求，提高阅读率和注意。广告主能提供更广阔的空间。如位于大型消费者杂志的封面或封二等。一些广告还使用各种插页，包括反馈卡，产品样品等来吸引读者。
六、．针对性强，具有明显的读者选择性
杂志的读者有很强的选择性。杂志媒体的这一特点可以通过读者的类型、年龄、收人情况表现出来。这有助于广告策划者根据广告主的自身情况和产品的特点，选择最合适刊载广告信息、最能将广告信息传递给目标受众的杂志类型。
杂志广告的缺点
一、时效性较差
由于杂志出版周期长，出版频率低，因而，不像报纸媒体那样能够迅速及时地反映市场变化，不适合于做时间性要求强的产品广告，也不适合于营造声势较大的大规模营销活动。杂志广告的功效是延缓而非及时的，不易很快使媒体受众产生购买欲望。
二、专业杂志影响面较窄
asmuchas由于部分杂志媒体的专业性强，读者相对较少，因而接触对象不广泛，影响面相对比较小。
三、广告费用较高
杂志上刊登广告需要较多的广告制作费和刊物费用。加之杂志的专业性强，影响面窄，一般广告主会认为付出大量的广告费用得不偿失。
销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。
四、较长的预留期
寄语市长杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留期使杂志广告不能像其他媒体广告那样具有时效性。
五、干扰和竞争
熟人作案
通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。
六、读者的局限性
杂志的受众要有文化水平，不能是文盲或是文化水平低的体。
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