一、《奔跑吧，兄弟》的主要受众
有了明确的受众定位，是一档电视节目走向收视成功的基础。“受众定位”是每个电视节目制作者最先要考虑到的问题。通过问卷调查后，该节目受众主要分为以下几类：第一，学生。这类人正处于青春活泼的年龄段，这其中大多数人曾接触过节目《RunningMan》，因该类节目的娱乐性强，可以产生让人快乐的情绪，使受众在沉重的学习压力及就业压力下得到精神上的愉悦与放松。因此，他们很需要这样一档能够使人感到轻松的节日。第二，待业、自由职业或其他职业的人。这类人普遍享有许多空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间。与此同时，这类人的年龄段多属于青年人及中年人。《奔跑吧，兄弟》笑料百出，且嘉宾阵容均为年轻、前卫、富有独特个性的明星上阵，这不仅能激发这类受众的兴致，使他们感到身心上的愉悦和放松，还能为这类受众提供更多机会接触到他们所感兴趣的明星的各种真实容态，这也是他们十分乐意选择观看这档节目的一个重要原因之一。因此，不难看出，年轻人是这档真人秀节目的忠实粉丝。DIGITALIMAGERECOVERY
二、《奔跑吧，兄弟》成功的原因
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任何一档节目的成功离不开受众的支持与喜爱，能满足受众的各种心理需求的节自必然收视长红。收视率是受众关注度的体现所在。因此，抓住受众心理、了解怎样的节目才是受众所爱的，是一档节目取得高收视率的关键所在。 （1）强大阵容满足受众对“新鲜、个性”的需求。《奔跑吧，兄plp
弟》主要由白鹿、Angelababy、李晨、蔡徐坤等几位当红人气明星组成固定成员，另外每期还增添了不同的明星嘉宾加入节目制作。这些性格鲜明、富有才艺的奔跑团明星们个个青春活力，十分迎合受众的“味口”。再加上新浪微博的人人普及，这必然给节目带来了大量人气及收视率。此外，奔跑团成员们的敬业精神也倍受观众喜爱。另外，在节目拍摄场地的选择上，制作组也经过了精心策划，奔跑团成员们几子跑遍大半个中国。例如，杭州西湖、浙江鸟镇、武汉汉街、甘肃敦煌、四川成都以及我的家乡重庆，他们的足迹甚至还延伸至台湾与韩国。各地的新奇美景和特美食、不同的风土人情为观众带来足够的新鲜感，可谓一次精彩而别致的文化之旅。 杨政宁（2）趣味游戏满足受众对“娱乐、减压”的需求。《奔跑吧，兄弟》作为一档娱乐综艺真人秀节目，能带给观众最直接的作用就是舒缓压力、放松心情，而这一点恰好是观众选择收
看该类节目的初裹。通过节目制作组的精心制作和各路明星的倾情配合，使这档节目笑料不断。为了让观众得到身心上的愉悦和放松，节目的游戏化倾向也更加凸显，例如，广场指压板接力赛、水上乒乓球赛、记忆飞椅、花田搭档、晨练大作战、抽国旗踢键子、造纸船渡江、泥潭抓鸭、穿越隆道、撕名牌等。这些游戏对于观众来说既新颖又有趣。“让身体在特殊的情境和特定的游戏规则中“以身试法，让观众看到的是身体在考验当中的异于常日的反差与突破，也让观众在收看中获得了身体替代性运动、紧张或释然放松的满足”。
（3）多角度拍摄满足受众的猎奇心理和求真欲。由于《奔跑吧，兄弟》的重点在于还原节目真实性，而非作秀，力求通过节目使每一位观众认识一个真实的明星。受众对于生活中难以接触到的名人或偶像的生活方式甚至私生活都有着一种强烈的好奇心和霸视欲望。而通过电视真人秀节目，这种“视”不会受到任何担心和惩罚，这对受众心理也是一种极大程度上的满足。跑男团在韩国济州岛的一期节目中有一段内容是向观众展示成员们身穿居家服、褪去妆容后的随性样口貌，这与以往观众在镜头前所接触到的明星形象形成强烈反差，但却拉近了观众与明星间的距离。同样，作为一档户外游戏类真人秀节目，其“真”的特点正是通过摄影机对于活动过程客观记录的叙事角度来体现。拍摄过程中，摄影机通过跟拍人物，将其行为举止一一记录下来，使观众除了看到、听到及归纳推理得到的信息外，坂茂
旋转薄膜蒸发器再也得不到其他信息，从而实现外聚焦叙事。在每期的录制过程中，制作者动用40多名摄像，上百个机位进行多机位、多角度的长时间拍摄。整个过程除了游戏规则和目标外，没有事先准备好的台词和剧本，亦没有规定好的过程和结果，节目具有很大开放性，因此没有人知道中间的游戏环节和最终的获胜者到底是谁，也没有办法预测出故事的发展过程和方向，观众只有通过摄影机的真实记录所形成的外聚焦视点来了解故事的发展进程。除了以外聚焦为主真实记录节目的进程外，节目也采用内聚焦视点让观众处于参与者的视角，从不同角度了解故事的发展和人物内心，形成不同的认知体验。在第八期敦煌大动案中，商队成员陈赫、王宝强在被于震等动医策反成为细作后，节目多次利用内聚焦叙事，通过陈赫、王宝强的视角，将细作与动匯里应外合陷害杨颖等商队其他成员的行为及得意自满的心情展现给观众。此外，节目每期开始时都会通过第三人称叙事的方式告知观众本期设定的情境及人物角，在最快的时间内将观众引入故事中。在节目过程中，编导等制作者对于游戏规则的讲解，又起到了串联叙事的作用。
三、结语
通过以上从受众心理角度上的分析和研究不难看出的是，符合受众需求的电视节目才富有
顽强生命力的。只有当受众的需要得到满足、期望得以实现，一个节目的真正价值才能完全体现。“真人秀”节目区别于其他电视节目的关键在于“真”，这也是其最大特之处。“真实”的力量是无穷的，也是最能吸引受众和打动受众的，能使受众在情感上和行为上达到认同与接受。这是大众传媒在制作电视节目时应该遵循的准则。相信《奔跑吧，兄弟》的成功只是个开始，今后一定会有各类真人秀节目争先恐后涌现于电视荧幕中。但是大众传媒需切记：受众需要的是有特的节目而非照搬和复制。希望国内大众传媒能制作出更多契合受众心理的好节目，不仅要“走新”、更要“走心”。
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